ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНЫХ ИНВЕСТИЦИЙ БИЗНЕСА

ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНЫХ
ИНВЕСТИЦИЙ БИЗНЕСА
© Трошин А.В., Морозова И.А.
Волгоградский государственный технический университет, г. Волгоград
Социальные инвестиции являются одной из основных форм реализации корпоративной социальной ответственности. Изучение основных
особенностей данного понятия, а также признаков отличающих социальные инвестиции от традиционных видов инвестирования и других
видов социальной активности бизнеса позволяет быстрее и успешнее
применять на практике социальные проекты приносящие пользу как
бизнес-структурам, так и обществу.
Возросшая в условиях глобализации роль бизнеса в современной общественно-политической жизни отдельных стран и мира в целом все ощутимее сказывается на его отношениях с обществом. Осознание того обстоятельства, что жизнедеятельность компании протекает в окружении социальной среды, заставляет бизнес искать новые пути воздействия на общественное сознание. Чисто материальная поддержка нужд и потребностей населения, безусловно, способствует общественному признанию вклада бизнесструктур в развитие социальной сферы. Но существенно сократить разрыв
между корпоративными интересами и приоритетами социума, она не в состоянии. Необходима выработка долгосрочной целенаправленной политики,
способствующей сближению частного сектора с гражданским обществом и
его институтами. На сегодняшний день наиболее эффективным способом
достижения желаемого социально-экономического баланса являются социальные инвестиции бизнеса, стоящие на стыке потребностей частного сектора экономики и населения страны.
Определение места социального инвестирования в системе взаимоотношений бизнеса и общества необходимо начать с рассмотрения концепции корпоративной социальной ответственности (КСО). Ее возникновение стало следствием напряженной социальной обстановки в США в начале 1970-х годов.
Под давлением правительства и общественного мнения бизнес был вынужден
выступить инициатором социально ответственного поведения, прекрасно понимая, что основная доля ответственности за социальную несправедливость
и экономическое неравенство будет возложена на него. В соответствии с данной доктриной бизнес, осуществляя свою основную задачу – производство
качественных товаров и услуг, добровольно берет на себя и поддержку со

Аспирант кафедры «Мировая экономика и экономическая теория».
Профессор кафедры «Мировая экономика и экономическая теория», доктор экономических
наук.
220
ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ: АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ И ПЕРСПЕКТИВ РАЗВИТИЯ
циально значимых инициатив, выходящих за рамки его непосредственных
экономических интересов.
Наиболее наглядно концепцию КСО иллюстрирует многоуровневая модель ответственности А. Кэрролла, которую можно представить в виде пирамиды. Согласно ей в основании социальной ответственности бизнеса лежит ответственность экономическая, которая определяется базовой функцией компании на рынке как производителя товаров и услуг, позволяющих
удовлетворить потребность потребителей и извлекать прибыль. Следующая
ступень – правовая ответственность, заключающаяся в законопослушности
бизнеса и соответствии его деятельности установленным правовым нормам.
Примерами данной ответственности могут служить уплата налогов и пошлин
в бюджеты разных уровней, а также выплата заработной платы сотрудникам.
На следующем уровне располагается этическая ответственность, которая требует от бизнеса выполнение ожиданий общества, не оговоренных в соответствующих правовых нормах, но основанных на существующих нормах морали. Наконец, на вершине пирамиды филантропическая ответственность, которая побуждает предпринимателей к действиям, направленным на поддержание и развитие благосостояния общества через добровольное участие в
реализации социальных программ [1].
Возложение дополнительной добровольной социальной нагрузки всецело удовлетворяло интересам и общества, и государства, но никак не интересам бизнеса. Единственное, что могло заставить предпринимателей проявить социальную ответственность сверх установленных законом рамок,
было осознание своей собственной выгоды, которая могла быть получена не
в результате бескорыстных актов помощи местным сообществам, а в процессе целенаправленных социальных инвестиций.
Инвестиции являются одной из системообразующих категорий современной экономической науки и определяются как денежные средства, ценные бумаги, иное имущество, в том числе имущественные права, иные права, имеющие денежную оценку, вкладываемые в объекты предпринимательской и (или) иной деятельности в целях получения прибыли и (или) достижения иного полезного эффекта.
Социальные инвестиции бизнеса представляют собой материальные,
технологические, управленческие, добровольческие или иные ресурсы, а
также финансовые средства, используемые, как правило, из части финансовой
прибыли компаний, и направляемые по решению руководства на реализацию
социальных программ, разработанных с учетом интересов основных внутренних и внешних заинтересованных сторон в предположении, что в стратегическом отношении компанией будет получен определенный социальный и
экономический эффект. Они подразумевают осознанную, стратегическую, целенаправленную и долгосрочную политику бизнеса в местах его присутствия,
приносящую взаимные выгоды всем заинтересованным сторонам.
Стратегия устойчивого развития предприятий, отраслей, комплексов
221
Представленное определение позволяет отчетливо говорить о двойственной природе социального инвестирования. С одной стороны, целью данного процесса является создание социальных услуг, отвечающих современным требованиям и стандартам, позволяющих увеличить человеческий капитал и повысить качество жизни населения. В то же самое время реализация данных мероприятий невозможна без соблюдения второй цели – обеспечение отдачи бизнес-структурам от произведенных вложений. Таким образом, отличительными признаками социальных инвестиций являются:
1. направленность на решение конкретной проблемы. Проблема должна быть актуальной для территории присутствия и отражать реальные нужды населения;
2. видимый и (в идеале) измеряемый социальный эффект. Эффект от социальных инвестиций может быть отложенным и трудноизмеримым;
3. выгода для бизнеса. Рост эффективности основной деятельности
является ключевым признаком социальных инвестиций;
4. участие в программах социального инвестирования партнерских
организаций (партнеров по отрасли, некоммерческих организаций,
средств массовой информации, органов власти и местного самоуправления);
5. системный подход к выделению и привлечению ресурсов, поддержка программ всеми имеющимися ресурсами: финансовыми и нефинансовыми, в том числе организационными;
6. возможность распространения и достаточная прозрачность реализуемых проектов и моделей [4].
Кроме того, необходимо отметить, что реализация социальных инвестиций бизнеса связана с соблюдением ряда принципов, позволяющих четко отграничить их от инвестиций любого другого рода. Разработка и унификация основных принципов социального инвестирования была возложена
на Организацию Объединенных Наций (ООН) как на несущую конструкцию современной международной системы. Именно в рамках данной организации, а точнее одного из ее учреждений, Глобального договора, идея
создания которого принадлежала генеральному секретарю ООН Кофи Аннану, 25 июня 2010 года в рамках саммита ООН в Нью-Йорке были озвучены 4 ключевых принципа социального инвестирования, разработанные с
целью обеспечения баланса между общечеловеческими ценностями и интересами мирового рынка:
1. принцип целенаправленности (целенаправленное социальное инвестирование основано на ограниченном наборе приоритетов, о которых спонсор хорошо осведомлен);
2. принцип ответственности (социальные инвесторы берут обязательство за преднамеренные или неумышленные последствия своего финансирования и следуют идеям прозрачности и равного развития);
222
ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ: АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ И ПЕРСПЕКТИВ РАЗВИТИЯ
3. принцип уважения (социальные инвесторы относятся с надлежащим уважением к местным обычаям, традициям, верованиям и приоритетным личностям и группам);
4. принцип этичности (этическое социальное инвестирование есть практика, руководствующаяся применимым законодательством и общепринятыми международными нормами поведения) [2].
Вышеуказанные принципы отражают факт дополнительной ответственности предпринимателей перед обществом, которая при этом не противоречит основной цели бизнеса – получать прибыль.
Примером структурирования проектов компании, основанных на принципах социального инвестирования, служит модель Курта Видена. По мнению автора, основу социальных инвестиций составляют целевые гранты
(40-60 %), которые обычно выдаются в рамках грантовых программ на проекты, соответствующие критериям и приоритетам компании. Предоставление гранта подразумевает контроль за эффективным и целевым использованием выделенных средств. Механизмом реализации данной программы является открытый конкурс.
Вслед за целевыми грантами располагаются социальные инвестиции,
стимулирующие развитие основной деятельности компании и составляющие от 15-35 % от общего объема социальных инвестиций. Это виды социальной активности, выходящие за рамки отношений донор – получатель
средств. К этой категории относят членские взносы в некоммерческие организации, спонсорские взносы, а также мероприятия социально ответственного маркетинга (отчисление определенного процента с продаж на реализацию
социальных или благотворительных программ).
Примерно такая же доля от общего объема социальных инвестиций приходится на гранты «высокого социального воздействия», которые отличаются
от целевых грантов высоким уровнем социального эффекта и влияния на основную деятельность, а также высокой возвратностью инвестиций.
Оставшуюся долю занимают международные программы (5-20 %) и
административные расходы (4-7 %). Необходимо отметить, что данное разделение основано на законодательной системе США, однако именно данная
модель дает представление об оптимальной структуре социальных инвестиций, используемых зарубежными компаниями [3].
Представленная модель отчетливо демонстрирует изменения, произошедшие за 40 лет с момента появления концепции социальной ответственности. Сегодня социальные инвестиции превратились из реакционной меры, которой они являлись в момент своего зарождения, в целенаправленную
политику компаний, приносящую доход и приумножающую привлекательность бизнеса наравне с основными видами деятельности. Корпоративная
социальная активность, реализуемая посредством социальных инвестиций,
сегодня приносит бизнесу ощутимые преимущества на рынке. Продвиже-
Стратегия устойчивого развития предприятий, отраслей, комплексов
223
ние товара, закрепление и расширение маркетинговой ниши, сохранение старых и завоевание новых клиентов, укрепление отношений с партнерами и
властью, повышение лояльности сотрудников, развитие новых навыков – это
только часть эффекта под названием социальное инвестирование. Отличительной особенностью современных социальных инвестиций является фокусировка на конкретной проблеме, достижение реального результата и безусловная связь с бизнес-целями компании.
На сегодняшний день социальное инвестирование становится ядром, вокруг которого формируется образ и репутация современного бизнеса. Социальные инвестиции – это деятельность компаний, направленная на получение
выгоды, но коммерческая выгода в процессе социального инвестирования отличается от выгоды при традиционном инвестировании. Появляется вариативность параметров измерения, либо она трудно исчисляема, либо не будет
получена в ближайшем периоде. При этом необходимость учета как собственных интересов компании-инвестора, так и социальной среды позволяет
говорить о двойственной природе социального инвестирования бизнеса. Социальные инвестиции, с одной стороны, являются добровольным актом, поскольку не предусматривают законодательно закрепленной обязанности осуществлять инвестирование в объекты социальной среды. Одновременно, использование механизма социального инвестирования для воздействия на определенные объекты социальной среды является вынужденной мерой, поскольку только активная роль в социальной среде позволяет бизнес-структурам минимизировать негативное воздействие на основную деятельность, а
также повысить еѐ эффективность.
Список литературы:
1. Город и бизнес: формирование социальной ответственности российских компаний / С.В. Ивченко [и др.]; под ред. М.И. Либоракиной. – М.:
Фонд «Институт экономики города», 2003. – 136 с.
2. Оценка состояния и развития гражданского общества России: проблемы, инструменты и региональная специфика / Под ред. В.Н. Якимца. –
М.: КРАСАНД, 2010. – 200 с.
3. Перегудов С.П., Семененко И.С. Корпоративное гражданство: концепции, мировая практика и российские реалии / С.П. Перегудов. – М.: ПрогрессТрадиция, 2008. – 448с.
4. Туркин С. Как выгодно быть добрым: Сделайте свой бизнес социально ответственным / С. Туркин. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 381 с.