КОРПОРАТИВНОЕ СОЦИАЛЬНОЕ ИНВЕСТИРОВАНИЕ В СОВРЕМЕННОЙ МИРОВОЙ

КОРПОРАТИВНОЕ СОЦИАЛЬНОЕ ИНВЕСТИРОВАНИЕ
В СОВРЕМЕННОЙ МИРОВОЙ ПРАКТИКЕ
Цыбульникова Е.Б.
Российский государственный социальный университет
г. Москва, Россия
Научный руководитель – к.э.н.,доц Ерохин С.Г.
CORPORATE SOCIAL INVESTMENT IN MODERN WORLD PRACTICE
Tsibylnikova E.B.
Russian State Social University
Moscow, Russia
Социальное инвестирование активно развивается в США и странах
Европы с середины XX века. К настоящему моменту социальные инвестиции
стали инструментом реализации социальных программ не только в развитых
странах, но и в странах третьего мира. Социальные инвесторы отличаются от
традиционных тем, что принимают решение о вложении средств в предприятие,
исходя не только из ожидаемого коммерческого результата, но и ожидаемого
социального эффекта – решения определенной социально значимой задачи. Для
таких инвесторов эффективность в решении социальной проблемы является
первоочередной.
Исследование корпоративного социального инвестирования приобрело
значительную актуальность в экономической науке и практике. В качестве
предшествующих этапов развития социальной деятельности бизнеса можно
выделить спонсорство и благотворительность. И то, и другое характеризуется
бессистемностью
и
не
предполагает
прямого
финансового
возврата.
Социальные инвестиции отличаются системностью политики в этой области и
нацеленностью на достижение социального и экономического результата при
условии рациональности использования ресурсов.
Социальное инвестирование хотя и относительно новое явление, но
развивающееся
быстрыми
темпами,
благодаря
активному
обсуждению
проблематики профессиональными сообществами и пониманию участниками
рынка необходимости и преимуществ интеграции социальной политики в
корпоративную
стратегию
компаний.
Сохраняя
некоторые
черты
благотворительности, корпоративные социальные инвестиции определяют
новый уровень развития отношений между властью, бизнесом и обществом в
целом.
Социальные инвестиции часто рассматриваются как форма реализации
компанией политики в области корпоративной социальной ответственности.
При этом целью осуществления социальных инвестиций должно быть создание
добавленной стоимости в социальной сфере, а не только минимизация
негативных эффектов, порождаемых деятельностью компании.
В широком смысле корпоративное социальное инвестирование — это
предоставление денежных средств и нефинансовых ресурсов компании
(материальных, управленческих, технологических, информационных, трудовых
и других) для решения социально значимых задач с целью получения
определенного социального и экономического эффекта. Узкое понимание этой
категории предполагает только финансовую поддержку социальных программ
и проектов [5, с. 2].
В международной практике финансовый возврат является одним из
критериев отнесения проекта к социальным инвестициям. Причем возврат на
инвестиции
может
быть
различным.
К
критериям
для
социального
инвестирования также относится стремление достигнуть определенного
социального результата и измеримый характер декларируемой цели.
Социальные
характеризующаяся
инвестиции
–
это
рациональностью
качественно
использования
новая
категория,
ресурсов
и
нацеленностью на получение дохода при достижении результата в социальной
сфере, что отличает их от альтруизма, традиционных затрат на социальные
нужды (отчисления в различные фонды) и коммерческих инвестиций. На
практике субъектами социального инвестирования являются как бизнесструктуры, так и органы государственной и местной власти, некоммерческие
организации и физические лица. Основной целью коммерческих предприятий
выступает
прибыль,
рост
конкурентоспособности;
для
государства
и
некоммерческих организаций – повышение уровня жизни и удовлетворение
социальных и экономических потребностей населения.
Социальная политика компании обычно включает ряд проектов и
программ как во внутрикорпоративной, так и во внешней среде. В этой связи
социальные инвестиции подразделяются по направленности на две группы:
внутренние и внешние [6, c. 5-6]. К направлениям внутренних социальных
инвестиций относят:
-
интеллектуальное
развитие
персонала
(повышение
квалификации);
-
физическое и духовное развитие персонала (спортивные и
культурные программы);
-
материальная помощь сотрудникам;
-
безопасность труда и охрана здоровья.
Внешние социальные инвестиции включают:
-
корпоративная благотворительность, спонсорство;
-
взаимодействие с местным сообществом и местной властью;
-
проекты в области культурной и спортивной жизни местного
сообщества;
-
природоохранная деятельность и ресурсосбережение;
-
добросовестная деловая практика в отношении потребителей,
поставщиков и иных партнеров.
Для России характерно превышение затрат на внутренние программы по
отношению к внешним. На развитие человеческого капитала персонала
компании приходится около 60% всего объема социальных инвестиций, так как
от уровня квалификации и степени удовлетворенности условиями труда зависят
в том числе финансовые показатели деятельности предприятий [1, с. 43].
Следующими по масштабности направлениями для российских компаний
являются развитие местного сообщества и ресурсосбережение [2, c. 55].
Обращение бизнеса к социальному инвестированию продиктовано
объективными причинами. Во-первых, финансирование социальных проектов
на территории присутствия позволяет бизнесу формировать взаимовыгодные и
равноправные отношения с местной властью. Преимущественно крупные
предприятия участвуют в производстве общественных благ в регионе в обмен
на различные льготы и защиту от конкуренции.
Во-вторых, корпоративные социальные инвестиции могут стать фактором
конкурентной борьбы. Это особенно важно для компаний, ориентированных на
внешние
рынки.
Кроме
того,
осуществление
социальных
инвестиций
благоприятно влияет на имидж компании, повышая лояльность клиентов и
персонала.
В-третьих, инвестирование в создание социальных благ является
механизмом компенсации отрицательных внешних эффектов. Важно отметить,
что такие затраты являются скорее вынужденными, в то время как социальное
инвестирование предполагает добровольный характер, но на практике эта грань
не всегда очевидна [3, c. 2-3]. В конечном итоге социальные инвестиции
являются фактором улучшения финансовых показателей и устойчивости
предприятия при кризисах.
Цели осуществления социальных инвестиций различны для внутренних и
внешних корпоративных проектов. Внутренние нацелены на мотивирование и
удержание персонала. Показателями эффективности для таких инвестиций
будут
текучесть
кадров,
степень
лояльности
персонала,
уровень
его
образования. Внешние проекты осуществляются для достижения рыночных
целей и задач. Эффективность их реализации характеризуется долей фирмы на
рынке, имиджем и деловой репутацией фирмы [6, c. 8]. Приоритетными
направлениями социального инвестирования в мире являются сельское
хозяйство, здравоохранение, финансовые услуги, микрофинансирование и
образование.
На Западе также используется термин «социально ответственное
инвестирование» (англ.
socially responsible investing, SRI). Социально
ответственное инвестирование занимает значительную долю рынка ценных
бумаг и определяется как рынок SRI.
Рынок SRI работает на принципах реализации ответственности инвестора
за последствия его инвестиций для окружающей среды и общества через
добровольный и осознанный выбор критериев инвестирования. Кроме прочего,
критерии
инвестирования
определяются
субъективными
убеждениями
инвестора о значимости определенных социальных, культурных, экологических
и других вопросов [4, с. 6]. Основными участниками рынка SRI являются
институциональные инвесторы, государственные и частные пенсионные
фонды, страховые компании, социально-ответственные банки и прочие
профессиональные участники.
Наибольшее развитие рынок SRI получил в странах с развитым рынком
ценных бумаг (США, Великобритания). В странах, в которых финансовая
система основана на банках, социально ответственное инвестирование менее
развито, но также быстро развивается. Доля социально ответственных активов в
таких странах составляет около 1-5% от общего объема активов, в то время как
в США эта доля достигает 20%.
Общей
проблемой
развития
социального
инвестирования
для
международного сообщества остается низкий уровень практики измерения
социальных результатов корпоративных социальных инвестиций. В настоящее
время наблюдается тенденция повышения открытости данных о таких
инвестициях, так как именно недостаток транспарентной информации является
одним
из
сдерживающих
факторов
развития
сферы
социального
инвестирования.
Таким образом, сфера социального инвестирования требует дальнейшего
всестороннего развития при участии профессионального сообщества и
государства. Одной из важнейших задач является разработка системы
количественно измеримых индикаторов социального воздействия и критериев
их выбора, а также накопление открытой статистики.
Список литературы
1.
Анненкова А.А., Хомякова Н.В. Формирование корпоративной
социальной ответственности российского бизнеса и механизмы ее развития:
Научная монография. – Орел: Издательство ОФ РАНХиГС, 2015. – 116 с.
2.
Доклад о социальных инвестициях в России — 2014: к созданию
ценности для бизнеса и общества / Ю. Е. Благов (и др.); под общ. ред. Ю. Е.
Благова, И. С. Соболева. СПб.: Авторская творческая мастерская (АТМ Книга),
2014. — 144 с.
3.
Водяненко О. И. Специфика корпоративных инвестиций в
общественные
//
Вестник
Саратовского
государственного
социально-
экономического университета. - 2012. - №3 (42). - С.19-23.
4.
Зарецкий
А.
Д.,
Иванова
Т.
Е.
От
предпринимательской
благотворительности к корпоративным социальным инвестициям // Известия
ВолгГТУ. - 2014. - №17 (144). - С.44-52.
5.
Иванова, Н. В. Социальное инвестирование: обзор зарубежных
практик // Гражданское общество в России и за рубежом. - 2013. - № 3. - С. 3136
6.
Лукьянчиков И.В. Поддержка и стимул. Социальные инвестиции в
корпоративной социальной ответственности организаций: альтруизм или
разумный эгоизм? // Креативная экономика. - 2014. - № 8. - С. 88-98.