Маркетинг инноваций как фактор упеха

УДК 339.138
РОЛЬ МАРКЕТИНГА В УСПЕХЕ ИННОВАЦИЙ
THE ROLE OF MARKETING IN SUCCESSFUL INNOVATION
Гончарова А.А., старший преподаватель кафедры «Маркетинг»
Ульяновский государственный технический университет
г. Ульяновск
Goncharova A.A., senior teacher of «Marketing»
Ulyanovsk State Technical University
Ulyanovsk
Аннотация
В статье рассматриваются причины неудач инноваций на рынке,
типичные проблемы в процессе разработки инноваций, определены роль и
задачи маркетинга в инновационном процессе.
Abstract
The article discusses the causes of failures of innovations in the market,
typical problems in the development process of innovation, defined the role and
tasks of marketing in the innovation process.
Ключевые слова: маркетинг, инновации, инновационный процесс
Keywords: marketing, innovation, innovation process
Маркетинг инноваций – это создание и продвижение инноваций,
ориентированных на рынок [2]. Маркетинг инноваций представляет
комплекс маркетинговых технологий по определению товаров и (или)
технологий, которые обладают существенно новыми свойствами и
направлены на создание, расширение и удержание рынков новых товаров и
услуг с устойчивыми конкурентными преимуществами.
Уровень новизны инновации определяет уровень конкурентных
преимуществ и степень инновационного потенциала (табл. 1).
Таблица 1. Критерии уровня и степени новизны инновации
Уровни новизны инновации определяют:
Уровень конкурентных
Степень инновационного потенциала
преимуществ
1. Абсолютная новизна
1. Радикальные инновации
2. Относительная новизна
2. Комбинаторные инновации
3. Модифицирующие инновации
По результатам исследования Roland Berger Strategy Consultants [1]
лишь 1/4 нововведений можно отнести к передовым, создающим новые
рынки, остальные 3/4 – ложные инновации, не улучшающие позиции
предприятий на рынке и не влияющие на отрицательные изменения рынка.
К причинам сложившейся ситуации ученые относят:

недостаточный анализ рынка;

дефекты продукта;

недостаток эффективных маркетинговых мероприятий;

чрезмерно высокие издержки;

действия конкурентов;

недостаток поддержки при выведении товара на рынок;

производственные проблемы и др.
Маркетинг
инноваций
выступает
важнейшим
элементом
инновационной деятельности, эффективность которой во многом зависит
от маркетинговой работы на всех этапах цепочки «наука – разработка –
производство – рынок» (рис. 1).
МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ
Изучение потребностей рынка
Прогнозирование спроса
НАУКА
Отбор перспективных идей
Разработка концепции продукта
РАЗРАБОТКА
Разработка требований к продукту
Пробный маркетинг, тестирование продукта
ПРОИЗВОДСТВО
Выбор стратегии развития продукта
Решения по комплексу маркетинга продукта
РЫНОК
Рис. 1. Задачи маркетинга в инновационном процессе
Список источников
1.
Как управлять инновациями – передовой опыт. – URL:
http://www.rolandberger.ru/media/pdf/rb_press/RB_Innovation_Excellence_AS
I_ru_20061013.pdf
2.
Кубахов П. С. Маркетинг инноваций или новых продуктов? //
Маркетинг. – 2004. – № 6. – С. 41–50
3.
Савченко И.В. Маркетинговые технологии на рынке
инновационных
товаров.
–
URL:
http://www.msu.ru/projects/amv/doc/h6_1_6_1_nom7_2.pdf