Для чего нужен Ipsos Price Chess?
реклама
Для чего нужен Ipsos Price Chess? Определить оптимальные цены в сложных экономических условиях Понять паттерны переключения и оценить потенциал роста вашей марки за счет конкурентов Оперативно оценить эффективность промоакций Ipsos Price Chess – глобальное антикризисное решение Ipsos Price Chess Простой, быстрый и легкий способ отслеживания реакции покупателей на изменения цен непосредственно в магазине ЧТО ВЫ ПОЛУЧИТЕ • ТАЙМИНГ ПРОЦЕСС Узнаете, что происходит с реальными покупателями в сложной экономической ситуации Легко поймете покупательское поведение в момент реальной покупки продуктов вашей категории Приложение для вашего смартфона доступно по ссылке http://bit.ly/IpsosMobile • Моментально отследите, как ваши покупатели реагируют на повышение цены или промоакции • Сможете быстро адаптировать ценовую политику и промостратегию, опираясь на реакцию покупателей на действия конкурентов • Волна 1 1 Сбор данных Логин: ClientDemo, пароль не требуется • Регулярный трекинг поведения у полки среди покупателей вашей марки • Покупатели марки рекрутируются каждую неделю через онлайн-панель. Находясь у полки в магазине, они отвечают на 7 вопросов и делают фото через приложение IpsosMobile Поймете, почему вы теряете покупателей, и сможете направить усилия и финансовые ресурсы на решение реальных проблем • Подтверждение материалов Программирование Рекрут 0 *Получите дополнительный анализ паттернов покупательского поведения на основании кумулятивных данных (стоимость и тип анализа обсуждаются отдельно) • География: города 1 млн+ • Рекомендуемый объем выборки: n=50 на марку в неделю, 200 в месяц 2 недели • Запуск проекта Волна 2 Волна 1 Волна 3 Волна 2 Волна 4 Волна 3 Отчет за месяц (4 волны) Волна 4 Сбор данных 3 Сбор данных 4 Сбор данных 5 Отчет по срезу Отчет по срезу Отчет по срезу Отчет по срезу ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ 1. Воспринимаемая ценность Ваша цена Слишком дорого 100% 80% Дорого 60% 40% Выгодно 20% 0% Цена 3. Паттерны и причины переключений Марка 1 Марка 2 Марка 3 90 Слишком дорого 25 Куплено по промо 38 Вкус отсутствует в продаже 25 50 4. Реакция на промо 25 22 Промо конкурента 16 Увидел новинку 10 Слишком дешево Премиальная 4 волны Индекс лояльности – доля покупателей, которые остаются с маркой Ваша цена Оптимальная Выгодная Период КОНТАКТЫ Индекс лояльности 1 волна Цена продуктазаменителя 2. Индекс лояльности Слишком дорого 90 85 80 82 Промо конкурента Марка 1 25 Марка 2 25 20 25 50 55 Марка 3 Период Наталия Ласкорина Директор Ipsos MarketQuest +7 495 981 5646 (добавочный 2033) Natalia.Laskorina@ipsos.com 50 10 25 25 65 25 Период 75 70 65 60 25 30 35 40 Период
