Аннотация учебной дисциплины «Интернет-маркетинг» дополнительной профессиональной образовательной программы для получения дополнительной квалификации «Мастер делового администрирования – Master of Business Administration (MBA)» Специализация «МВА – Маркетинг и продажи» Дисциплина «Интернет-маркетинг» посвящена вопросам использования сети Интернет в маркетинговой деятельности. В рамках учебного курса рассмотрены: современное состояние Интернета и его возможности для маркетинговой деятельности; место и роль Интернет-маркетинга в маркетинговой стратегии и тактике компании, комплекс Интернет-маркетинга; интегрированные маркетинговые коммуникации в Интернете; а также другие аспекты Интернет-маркетинга (маркетинговые исследования, брендинг, правовые и этические вопросы). Особое внимание уделяется вопросам управления Интернет-проектами (созданию, развитию и продвижению веб-сайтов и корпоративных порталов). Цель курса: сформировать систему знаний о принципах и методах использования сети Интернет в маркетинговой деятельности. Задачи курса Курс, прежде всего, ставит задачи концептуального характера: формирование понимания возможностей сети Интернет как инструмента маркетинга (современное состояние и перспективы развития, основные ресурсы и сервисы Интернета); формирование системного подхода к Интернет-маркетингу как интегрированному направлению, охватывающему обширный круг вопросов стратегического и операционного маркетинга на электронном рынке в сочетании с применением новых возможностей информационных технологий для поддержки маркетинговых бизнеспроцессов; формирование базовых навыков управления Интернет-проектами, включая создание, развитие и продвижение Интернет-ресурсов; формирование системного подхода к интегрированным маркетинговым коммуникациям в Интернете. Особенности изучения учебной дисциплины: В процессе освоения дисциплины «Интернет-маркетинг» используются следующие образовательные технологии: лекции; семинарские занятия, на которых обсуждаются основные вопросы, рассмотренные в лекциях, учебной литературе и раздаточном материале; обсуждение результатов прикладных проектов слушателей (бизнес-планов Интернет-проектов); компьютерные занятия (разработка финансовой части бизнес-планов Интернетпроектов с помощью программы Project Expert, разработка веб-приложений на платформе Google Sites); самостоятельная работа студентов, в которую включается самостоятельная разработка веб-приложений на платформе Google Sites; анализ деловых ситуаций (case-studies); МВА, дополнительная профессиональная образовательная программа для получения дополнительной квалификации «Мастер делового администрирования – Master of Business Administration (MBA), специализация «МВА – Маркетинг и продажи», ВШМ Страница 1 консультации. Конечные результаты изучения дисциплины: По окончании курса слушатели освоят базовые навыки управления Интернет-проектами и смогут успешно применять их на практике в компании. Оценка и контроль знаний Итоговая оценка по учебной дисциплине (курсу) складывается из следующих элементов (с указанием количества баллов, кредитов): - работа на практических занятиях: презентация курсовой работы №1 – 40 баллов, презентация курсовой работы №2 – 30 баллов; - домашнее эссе (3 тыс. слов) – 10 баллов; - письменная аудиторная контрольная работа (время выполнения работы 30 минут, состав заданий) – 20 баллов. Основная литература: 1. Данько Т.П., Дьяконова Л.П., Завьялова Н.Б., Китова О.В. и др. Электронный маркетинг: Учеб.пособие / Электронный маркетинг: Учеб.пособие. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 377 с. 2. Китова О.В. и др. Интернет-технологии в экономике знаний: Учебник / Под науч. ред. Абдикеева Н.М. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 448 с. Дополнительная литература: 1. E-Marketing (6th Edition). Judy Strauss. Raymond Frost. 2011. 2. The McGraw-Hill 36-Hour Course: Online Marketing (McGraw-Hill 36-Hour Courses). 2011. 3. Dave Chaffey, PR Smith. eMarketing eXcellence, Third Edition: Planning and optimizing your digital marketing (Emarketing Essentials). 2011. Автор Китова О.В. к.ф.-м.н., доцент, зав.кафедрой информатики РЭУ им. Г.В.Плеханова МВА, дополнительная профессиональная образовательная программа для получения дополнительной квалификации «Мастер делового администрирования – Master of Business Administration (MBA), специализация «МВА – Маркетинг и продажи», ВШМ Страница 2