Рекламный бюджет Заступов АВ

«Рекламный бюджет»
Вопросы к экзамену (зачету)
I часть
1. Реклама: сущность и основные понятия.
2. История развития рекламы.
3. Реклама в России. Современное состояние.
4. Объект рекламы: сущность, понятия, классификация.
5. Функции рекламы.
6. Понятие эффективности в рекламе.
7. Классификация рекламы.
8. Рекламная коммуникационная система.
9. Основные субъекты рекламного рынка.
10.Коммуникативная составляющая эффективности рекламы.
11.Персонал в рекламной индустрии.
12.Регламентирование рекламной деятельности.
13.Государственное регулирование рекламной деятельности. Зарубежный
опыт.
14.Саморегулирование рекламной деятельности. Международные,
национальные
и
региональные
организации
в
сфере
саморегулирования.
15.Экономическая составляющая эффективности рекламы.
16.Рекламное законодательство в России. Федеральный закон «О
рекламе».
II часть
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Рекламный бюджет: основные понятия.
Разработка рекламных бюджетов.
Процесс формирования рекламных бюджетов.
Основные статьи рекламного бюджета. Гонорары и расходы на
подготовку рекламных материалов.
Основные статьи рекламного бюджета. Стоимость медиа-пространства и
расходы на второстепенные каналы распространения.
Основные статьи рекламного бюджета. Расходы на проверку качества
проведения кампаний и административные расходы.
Методы подсчета рекламного бюджета. Метод, который основан на
анализе предельных экономических показателей.
Методы подсчета рекламного бюджета. Метод «Процент от объема
продаж».
Методы подсчета рекламного бюджета. Метод остаточного принципа.
10.Методы подсчета рекламного бюджета. Метод конкурентного паритета.
11.Методы подсчета рекламного бюджета. Метод «По определению доли
рекламного рынка».
12.Методы подсчета рекламного бюджета. Метод поставленных целей и
задач.
13.Методы подсчета рекламного бюджета. Регрессионный метод.
14.Методы подсчета рекламного бюджета. Метод подсчетов необходимого
количества контактов.
Список используемой литературы
1. Афанасьева О.В., Афанасьев М.Н. Наш доступ к информации, которой
владеет государство/ М.: Фонд «Либеральная миссия», 2010.
2. Богацкая С.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности: Учебное
пособие. М., 2007.
3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. пособие для
студентов вузов. – М., 2006.
4. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях. –
М.: ГУ-ВШЭ, 2005.
5. Глитерник Э.М. Реклама в России ХУ111-первой половины ХХ века:
опыт иллюстрированных очерков. – СПб: Аврора, 2007.
6. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учебное пособие.
– М., 2005.
7. Головлёва Е.Л. Основы рекламы: Учеб. пособие для студентов вузов. –
М.; Ростов н/Д, 2005.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и
методология. - М.: Финпресс, 1998.
9. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. М.: РИПХолдинг, 2001.
10.Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. 1991-2000.
–М.: ИМА-пресс, 2002.
11.Ермаков В.В. Рекламное дело: Учеб. Пособие. – М., 2003.
12.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз: Учебник. – М.-К, 2001.
13.Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В.
Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2008.– 832 с. — (Полный курс MBA).
Общественная Экспертиза. Анатомия свободы слова. Под редакцией И.
Яковенко. - М., 2000.
14.Ньюсом Д., ВанСлайк Тёрк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика
паблик рилейшнз. - М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2001
15.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность:
Учебник для студентов. – М., , 2005.
16.Разработка и технология производства рекламного продукта: учебник/ под
общей редакцией проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономистъ, 2006, 639с.
17.Рекламная коммуникация: Учеб. пособие для студ. вузов / Под Ред. В.
Полукарова. – М., 2002.
18.Теория и практика рекламы: Учебник / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб.,
2006.
19.Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе: Курс лекций. –
Воронеж, 2003
20.Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
21.Федотова Л.Н. Общественное мнение как плацдарм для «связей с
общественностью» Учеб. пособие для студентов вузов. – М., 2010.
22.Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации Часть 1 – 2 //
Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов. –
М., 2009.
23.Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. - СПб: Питер, 2000.
24.Чумиков А.Н., Бочаров М.Н. Актуальные связи с общественностью:
сфера, генезис, технологии, область применения, структура. Учебнопрактическое пособие. – М.: Юрайт – Высшее образование, 2009.
25.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и
практика: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2010.
26.Шарков Ф.И. Коммуникалогия. Энциклопедический -справочник;
Издательский дом Дашков и К, 2010
27.Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. М.: РИП-холдинг,
2007.