Концепции оценки экономической эффективности

Концепции оценки экономической эффективности маркетинговых решений
Мусатова Жанна Борисовна — кандидат экономических наук, доцент кафедры
маркетинга ФГБОУ ВПО «РЭУ имени Г.В. Плеханова»
В статье рассматриваются теоретические аспекты оценки экономической
эффективности маркетинговых решений, определяются их сильные и слабые
стороны, анализируются факторы, обуславливающие итоговую эффективность
маркетинговых решений.
Ключевые слова: экономический эффект маркетинга; оценка эффективности
маркетинга; маркетинговые решения; связь между прибылью и стратегией
маркетинга.
The evaluation concept of the economic efficiency of marketing decisions
Zh.B. Musatova — PhD in Economics, associate professor of the Marketing
Department at Plekhanov Russian University of Economics
This article discusses the theoretical aspects of evaluation of the economic efficiency of
marketing decisions. It also defines their strengths and weaknesses and analyses the
factors influencing an overall efficiency of the marketing decisions.
Keywords: economic impact of marketing; evaluation of marketing efficiency; marketing
decisions; relationship between profit and marketing strategy.