Величко А. С.(г. Саратов) Зеленый PR на службе чистого города В связи с активным развитием экономики, общественной жизни, стремительной урбанизацией населения многие страны столкнулись с проблемой быстрого и бесконтрольного загрязнения окружающей среды. Особенно остро эта проблема коснулась крупных городов, где количество населения постоянно растет, вместе с тем растет потребность в употреблении тех или иных продуктов экономической деятельности [1, 2, 3] . Проблема быстрого темпа загрязнения городов привлекает все больше внимания общества, с конца двадцатого века и по настоящий день ученые разных стран предлагают способы и пути, позволяющие избегать загрязнения окружающей среды. Различные страны разрабатывают политику, направленную на очищение городов, принимают нормативно-правовые акты, создающие реальный механизм защиты окружающей среды. Также существует зеленый PR, который направлен на создание продукта экологически чистого, а также на его полезность для человека и окружающей среды в целом. Социальная реклама также встала на службу зеленого PR вносит свою посильную лепту в и дело защиты природы. Социально- экологическая реклама предполагает один из путей формирования у людей экологического сознания. С этих позиций наиболее интересен и показателен опыт Швейцарии. На протяжении многих лет именно этой стране удается восхищать весь мир непревзойденной чистотой в городах, а также благоприятной окружающей средой за пределами городских поселений. Представляется возможным обозначить ряд фактов и обстоятельств, определяющих экологическую безупречность Швейцарии. Во-первых, в стране предусмотрена сортировка мусора, который собирается и сортируется в зависимости от его происхождения и физических свойств. Данная процедура требует затрат определенного количества времени и средств, но они минимальны по сравнению с положительным эффектом, которого достигает подобная сортировка. Предусмотрена возможность как самостоятельной сортировки, так и путем возложения этих обязанностей на специализированные службы, посредством уплаты специального налога. «К сожалению, примеры многих регионов России, показали, что с сортировкой мусора у его источника может справиться только малый бизнес, – говорит Владимир Кузнецов. – Нужно только вооружить предпринимателя необходимым набором оборудования, обучить его и снабдить лицензией» [4]. С этой задачей можно справиться только при условии поддержки со стороны властей и приведения законодательства в соответствие с реальными потребностями российского рынка сбора и переработки ТБО. Во-вторых, разработаны правовые нормы, предусматривающие ответственность за нарушение норм об охране окружающей среды. Санкции в отношении провинившихся – штрафы – эффективный элемент механизма охраны окружающей среды. В России, безусловно, подобные меры прописаны, но не работают, эффекта не дают. Может быть, многократное увеличение штрафов и разработка более жестких правовых норм ответственности заставит наших соотечественников задуматься о том, где и куда выкинуть пустую бутылку. В-третьих, в Швейцарии существуют специализированные органы, в компетенции которых выявление и привлечение к ответственности лиц, нарушающих законы и положения об охране окружающей среды, что, безусловно, способствует реализации политического направления страны к экологическому благополучию. В-четвертых, благодаря законопослушность граждан Швейцарии формируется двум элементам воздействия: экономическому и образовательному. Экономический элемент представляет собой совокупность мер, разработанных ответственность за государством, несоблюдение предусматривающих установленного порядка строгую защиты окружающей среды, а также высокий налог на отходы, что способствует возникновению инициативы граждан Швейцарии сдавать мусор перерабатывающим организациям и сортировать отходы в строгом соответствии с установленными нормами. Образовательный элемент включает в себя воспитание с детского возраста экологического правосознания. В детских садах и школах непрестанно и доступно объясняют детям необходимость защиты и охраны окружающей среды, раскрывая проблемы загрязнения и возможные последствия. Разработан ряд природоохранительных программ для детей разных возрастов. В-пятых, большой упор делается на рекламу, которая способствует сохранению природы и бережному отношению к животным. Множество шокирующих плакатов висит на улицах Швейцарии, они привлекают внимания всех жителей и формируют экологическое сознание людей, которое в ходе становится абсолютно естественным. Социальные плакаты заостряют внимание всех жителей, а это и способствует задуматься людям над тем, в каком мире мы будем жить завтра. Гражданам России давно стоит серьезно задуматься о сохранении окружающей среды. Очень важно, чтобы город был максимально зеленым, незамусоренным, не вредящим здоровью людей. Все представители малого и большого бизнеса, промышленные предприятия, неблагодарные в санитарном отношении, должны быть выведены за пределы городов. В правительстве уже решили заменить «предельно допустимые нормы» выбросов «экологическим налогом», который будет уплачиваться за любое загрязнение среды в зависимости от объема выбросов. Предприятия, которые с уважением относятся к природе, смогут в быстром темпе построить очистные сооружения. Также разрабатывается новый механизм контроля загрязнения окружающей среды, который будет подробно прописан в «экологическом» законе. На данный момент существует две проблемы в отношении переработки мусора: отсутствие достаточного количества перерабатывающих бытовой мусор производств и радикальное нежелание населения сортировать выбрасываемые предметы потребления. Вторая проблема шире, у нашего народа большие пробелы в воспитании, у многих нет даже привычки и до общего мусорного контейнера донести отходы. Наши граждане не задумается о глобальных экологических проблемах, об экологическом будущем своих детей. Сейчас не представляется возможным сломать плохую многолетнюю привычку людей, простому человеку нужно что-то предложить, чтобы побудить в нем желание чуть-чуть потрудиться. Например, поменьше платить за мусор (в квитанции за ЖКХ). Наладить волонтерское движение за чистые города, как можно больше представлять действенных социальных реклам и плакатов. Опыт Швейцарии наглядно демонстрирует нам возможность и необходимость принятия мер по охране и защите окружающей среды. Недостаточно использовать одну из предложенных мер, механизм будет реализован и результативен только в том случае, когда все его элементы работают вместе, в едином комплексе. Именно комплексный подход к проблеме загрязнения способен решить ее. Потребительское отношение к окружающей среде не приведет к здоровому и стабильному будущему, такое отношение способно привести только к более серьезным проблемам, решение которых потребует от населения использования множества сил и ресурсов, если такое решение будет найдено. Список использованной литературы. 1. Грушко Я.М. Вредные органические соединения в промышленных выбросах в атмосферу. Санкт-Петербург, 2001. 2. Защита атмосферы от промышленных загрязнений” справочник под ред. С.Калверта и Г.Инглунда “Металлургия”, Москва 2001 3. Ларина О.В., Скорик А.В. Экология. Минск, 2005 4. Эко прогресс. Журнал об экологии и переработке. Электр. ресурс// http://ecoprogress.pro/econews/latest-issue/innovation/innovation_320.html ( дата обращения 28.08.2015 г.)