УТВЕРЖДАЮ: Зав. кафедрой философии и социальных наук ______________ д.ф.н., профессор В.В. Груздева «_____»___________20___ г. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «УПРАВЛЕНИЕ PR И РЕКЛАМНЫМИ ПРОЕКТАМИ» Общие требования к устному ответу Для успешной сдачи экзамена студенты должны внимательно изучить учебную литературу и продемонстрировать умение применять полученные знания при ответах на вопросы экзамена. Рекомендуемое время на подготовку ответа – 30 минут. На каждый вопрос должен быть дан подробный, развернутый ответ. В ответе необходимо давать определения каждого употребляемого термина. Время ответа на каждый вопрос – не менее 7-10 минут. Ответ на теоретический вопрос должен содержать примеры из практики PR и / или рекламы. Контрольные вопросы Примерные вопросы к экзамену (теоретические) Организация и проведение PR-кампании 1. Понятие проекта и его обязательные характеристики. 2. Управление проектами в сфере профессиональной деятельности и его компоненты. 3. Проектный цикл и содержание его основных фаз. 4. Основные варианты систем управления проектом. 5. Предварительный анализ осуществимости проекта. 6. Проектный анализ и его компоненты. 7. Управляемые параметры проекта. 8. Основные направления, принципы деятельности и этики связей с общественностью. 9. Понятие и виды кампаний в сфере связей с общественностью. 10. Этапы кампании в сфере связей с общественностью. 11. Источники и способы формирования данных в сфере связей с общественностью. 12.Аспекты анализа исходной информации на первом этапе кампании в сфере связей с общественностью. 13. SWOT-анализ и его применение при планировании кампании в сфере связей с общественностью. 14. Определение ключевой проблемы в сфере связей с общественностью и анализ возможностей организации в её решении. 15. Аспекты стратегического планирования кампании в сфере связей с общественностью. 16. Понятие базы данных и основные элементы электронных систем управления базами данных. 17. Методика аудиторного анализа Гр. Даулинга. Планирование и разработка рекламной кампании 1. Рекламная кампания и этапы ее проведения. 2. Основные типы рекламных стратегий. 3. Характерные особенности позиционирования. 4. Роль и место рекламного агентства в коммуникативном процессе. 5. Способы размещения рекламы. 6. Этапы разработки рекламной кампании. 7. Реализация рекламной кампании. 8. Эффективность коммуникативного воздействия рекламы. 9. Методика тестирования запоминаемости сообщения. 10. Имиджевые технологии и репутационный менеджмент. 11. Критерии коммуникационной эффективности. 12. Оценка изменений в сознании и изменений в поведении аудитории. 13. Принципы медиа-планирования и связанные с ним характеристики медиа-носителей. 14. «Золотое правило четырёх Р и одного F». 15. Направления и принципы работы со СМИ. 16. SWOT-анализ и его применение при планировании рекламной кампании. 17. Аспекты стратегического планирования рекламной кампании.