А.В. УШАКОВ ВЛИЯНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ РЕЙТИНГОВОЙ ОЦЕНКИ НА ПОВЕДЕНИЕ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ

реклама
УДК 33(06) Экономика и управление
А.В. УШАКОВ
Московский инженерно-физический институт (государственный университет)
ВЛИЯНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ РЕЙТИНГОВОЙ ОЦЕНКИ
НА ПОВЕДЕНИЕ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ
В работе дана оценка меры воздействия рейтингов на мировую экономику с точки
зрения отдельной фирмы. Проведен анализ влияния рейтинга компании на стратегию ее
развития и рассмотрена модель определения оптимальной стратегии поведения компании на рынке с точки зрения рейтинговых оценок.
В рыночной экономике рейтинги имеют огромную информационную ценность. Они представляют собой оценку положения, деятельности и тенденций
развития рыночных игроков, построенную на основе множества экспертных
заключений. По мере созревания рыночных структур, формирования конкурентной среды поверхностные и часто обманчивые впечатления сменяются
спросом на знание о надежности и перспективности бизнеса. Именно тогда в
игру вступают рейтинги – с одной стороны как мнение профессионального
сообщества, с другой как независимая экспертиза [1].
Оценки успешности ведения бизнеса хозяйствующими субъектами зависят
от многих факторов – как от масштабности и сбалансированности производственного процесса, так и от воздействия на них внешней среды, характеризуемой контрагентами, партнерами и конкурентами, состоянием экономики, законодательной базы, налогового климата. Роль такой комплексной оценки в современной экономике играет система рейтингов.
Рейтинги являются сильной мерой воздействия на экономику в виду простоты понимания, эффективности оценки и востребованности на рынке. В рейтингах сосредоточены мировой экспертный опыт и практика оценки рыночной
ситуации, которая в последнее время приобретает все больше доверия и значимости в деловом сообществе [2].
Степень соответствия реальности рейтинговых и экспертных оценок является актуальной проблемой, которая в последние годы стала проблемой международного уровня. Низкое качество таких оценок, которое может быть основано на личной заинтересованности оценщиков, способно нанести существенный финансовый ущерб пользователям и компаниям.
Каждый здравомыслящий управленец понимает, что высокая независимая
рейтинговая оценка результатов его деятельности – очень важный показатель
для развития компании. Каждый игрок на рынке старается получить топовые
позиции в рейтинг листах авторитетных экспертных агентств любыми способами, так как это очень хороший фактор, позволяющий выдвинуть свою комISBN 978-5-7262-0883-1. НАУЧНАЯ СЕССИЯ МИФИ-2008. Том 14
52
УДК 33(06) Экономика и управление
панию на рынке на новый качественный уровень. Высокая рейтинговая оценка
часто является ключевым фактором для привлечении новых клиентов и довольно сильно влияет на взаимоотношения как с партнерами по бизнесу, так и с
контрагентами (поставщиками и потребителями) [3].
При рассмотрении математической модели поведения компании на рынке с
точки зрения ее рейтингового статуса. Цель компании заключается в достижении лидирующего положения в определенном рейтинге. Рейтинг представляет
собой комплексную оценку положения компании на рынке и, как правило, отражает ее будущие перспективы. В общем случае методика составления рейтинговой оценки заключается в агрегировании нескольких показателей деятельности компании и выражается математической функцией. Если говорить
на языке математики, то цель компании заключается в экстремизации функции
рейтинга посредством оптимизации сочетания параметров, входящих в оценку.
Отдельные подзадачи могут быть связаны как с минимизацией, так и с максимизацией параметров рейтинговой оценки. Соответственно, повышение рейтинга компании связано с нахождением оптимальной стратегии поведения
компании на рынке, при котором оценочная функция подвергается экстремизации.
Отражение идей автора работы воплощено в математической модели расчета оптимальной стратегии развития компании на рынке на основании рейтинговых оценок бизнеса. Разработанная модель опирается на математический
аппарат динамического программирования и позволяет найти оптимальную
стратегию инвестиционного поведения компании при условии максимизации
ее рейтинга. В будущем на базе разработанной модели планируется построить
систему поддержки принятия решений, при условии заинтересованности рынка
в данном продукте [4].
Проведенные исследования и полученные результаты свидетельствует о
двух фактах – иметь высокий экономический рейтинг не только престижно, но
и экономически выгодно. Вследствие перехода рейтинговых оценок в новое
качественное состояние, когда мировые интеграционные процессы открывают
для участников рынка новые возможности международного делового партнерства, независимая экспертная оценка деятельности компаний часто является
ключевым фактором при принятии решений о взаимном сотрудничестве.
Список литературы
1. Методология составления рейтингов и выбора лауреатов в номинациях. М: Институт
экономических стратегий, 2006.
2. Карминский А.М. и др., Рейтинги в экономике. М: Финансы и статистика, 2005.
3. Ляшенко В.И. Фондовые индексы и рейтинги. М: Финансы и статистика, 2003.
4. Беллман Р., Дрейфус С. Прикладные задачи динамического программирования, М: Наука,
1965.
ISBN 978-5-7262-0883-1. НАУЧНАЯ СЕССИЯ МИФИ-2008. Том 14
53
УДК 33(06) Экономика и управление
ISBN 978-5-7262-0883-1. НАУЧНАЯ СЕССИЯ МИФИ-2008. Том 14
54
Скачать