Аннотация магистерской диссертации Мастряшина Николая Александровича «КОММУНИКАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ КОРПОРАТИВНОГО БРЕНДА В ВИРТУАЛЬНОМ ПРОСТРАНСТВЕ» Н. рук. – Минина Вера Николаевна, профессор, докт. соц. наук. Направление: социология, кафедра социологии культуры и коммуникаций. Ключевые слова: коммуникативные технологии, корпоративный бренд, технологии продвижения, Интернет Актуальность темы В современном обществе, которое можно охарактеризовать как общество потребления, бренды становятся элементом социальной структурации и приобретают новые для себя социальные функции, а их продвижение превращается в одну из сфер общественного производства, оказывающую огромное влияние на протекающие в обществе социальные процессы. При этом участие в бесчисленных бренд-коммуникациях качественно влияет на идентичность индивида и его ценностные установки, что в конечном итоге приводит к изменениям и в деятельностных установках. Тем не менее бренд и проблема технологий его продвижения на сегодняшний день рассматривается главным образом в маркетинговых исследованиях, основным вопросом которых является лишь экономический эффект брен-коммуникаций. Социологический аспект бренда и коммуникативных технологий его продвижения практически не раскрыт. Сказанное обосновывает актуальность темы предпринимаемого исследования. Она обусловлена следующими причинами: - в условиях системных изменений, происходящих в современном обществе, бренды и технологии их продвижения начинают оказывать влияние на социальную структуру, социальные институты и процессы; необходимость социологического осмысления такого сложного социокоммуникативного феномена как бренд; - недостаточная разработанность данной темы в социологической литературе. Целью исследования является описание и анализ коммуникативных технологий продвижения корпоративного бренда в виртуальном пространстве. Достижение цели предполагает выполнение следующих задач: • Рассмотреть существующие подходы к определению понятия бренд • Проанализировать теоретические основания изучение бренда как социальнокоммуникативного явления • Рассмотреть понятие корпоративного бренда и коммуникативных технологий продвижения корпоративного бренда в витруальном пространстве • Провести эпмирическое исследование коммуникативных технологий продвижения корпоративного бренда на примере СПбГУ Объектом является бренд организации Предмет исследования: коммуникативные технологии продвижения корпоративного бренда в виртуальном пространстве. Научно-теоретической основой исследования выступают: концепция статусных групп М. Вебера а также идеи Ж. Бодрийяра о гиперреальности, структурной революции ценности и знаково-символическом характере потребления в современном обществе. Методы исследования: Методологическую основу составляют общенаучные методы: анализ, синтез, сравнение, а также методы конкретного социологического исследования: интервью и анализ документов. Структура диссертационной работы: работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка используемой литературы и приложений. Во введении обоснованы актуальность темы, степень разработанности, определены объект и предмет исследования, теоретические основы, методы, цель и задачи исследования, представлена краткая характеристика структуры работы. В первой главе раскрыты теоретико-методологические основы анализа бренда и брэндинга как социокультурного феномена. Рассмотрены подходы к определению понятия бренд. Во второй главе рассматриваются определения корпоративного бренда и коммуникативных технологий продвижения корпоративного бренда. Дается классификация целевых аудиторий бренда. В третьей главе представлена методика изучения технологий продвижения корпоративного бренда в виртуальном пространстве а также результаты проведенного эмпирического исследования. В заключении обобщены результаты исследования, изложены его основные выводы.