Министерство образования и науки РФ Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

Министерство образования и науки РФ
Федеральное государственное автономное
образовательное учреждение высшего образования
«Новосибирский национальный исследовательский
государственный университет» (НГУ)
Факультет журналистики
Кафедра теории и истории журналистики
Утверждено
«29» августа 2014 г.
Декан ФЖ
____________О.Д.Журавель
Направление подготовки
031300.68 «ЖУРНАЛИСТИКА»
Уровень подготовки
МАГИСТР
ПРОГРАММА «УПРАВЛЕНИЕ КОММУНИКАЦИЯМИ»
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
по дисциплине
«ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»
Автор: канд. полит. наук, доц. Козлов С.В.
Вид учебной работы
Общая трудоемкость дисциплины
Контактная работа, в том числе:
лекции
семинары
консультации
Самостоятельная работа
Промежуточный контроль
Зачетные единицы (кредиты)
Новосибирск 2014
4 семестр
72 часа
36 часов
16 часов
16 часов
4 часа
35 часов
1 час
2
1. ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ КУРСА
Дисциплина «Политический маркетинг» обеспечивает понимание механизмов и технологий поведения информационных кампаний в политической сфере, формирует у студентов целостное представление о политическом маркетинге как о многоотраслевой области
знания, искусстве и сумме технологий, обеспечивающих продвижение общественнозначимых ценностей и успешную деятельность политических субъектов на рынке властных ресурсов.
2. МЕСТО КУРСА В СТРУКТУРЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ
Курс «Политический маркетинг» входит в вариативную часть общенаучного цикла М1
образовательной программы магистратуры «Управление коммуникациями». Входящими
компетенциями выступают:
ориентация в важнейших политических процессах, происходящих в мире и стране,
знание характеристик политической системы России, функций различных политических
институтов, понимание роли политики и институтов гражданского общества в функционирования СМИ и политологического знания для журналиста,
способность понимать движущие силы и закономерности исторического процесса;
место человека в историческом процессе, политической организации общества, использовать это знание в профессиональной деятельности.
3. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ КУРСА
В соответствии с Государственным стандартом высшего профессионального образования (магистратура), направление подготовки 031300 «Журналистика», студент, прослушавший данный курс, должен обладать следующими компетенциями:
– знание сущности, структуры и особенностей политического маркетинга как научной
дисциплины и совокупности практик, понимание механизмов и технологий поведения
информационных кампаний в политической сфере (ПК-26);
– умение систематизировать изучаемые информационные процессы, выявлять и формулировать закономерности, механизмы их воздействия на массовое сознание и государство (ПК-65).
4. ЗНАНИЯ, УМЕНИЯ И НАВЫКИ, ПОЛУЧАЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
В результате освоения дисциплины студент должен:
– знать сущность, структуру и особенности политического маркетинга как научной
дисциплины и совокупности практик; механизмы и технологии поведения информационных кампаний в политической сфере; основные тенденции в развитии государственной
информационной политики в Российской Федерации; специфику организации и управления службой по связям с общественностью политической кампании; принципы оперативного планирования и оперативного контроля, технологию проведения мероприятий по повышению имиджа политика; принципы бюджетного планирования, подготовки документации и оценки эффективности политической кампании;
– уметь систематизировать социально-политические, информационные процессы, выявлять и формулировать закономерности, механизмы их воздействия на массовое сознание и государство.
5. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ КУРСА
5.1. Объем дисциплины и виды учебной работы
Вид учебной работы
4 семестр
Общая трудоемкость дисциплины
Контактная работа, в том числе:
лекции
семинары
консультации
Самостоятельная работа
Промежуточный контроль
Зачетные единицы (кредиты)
72 часа
36 часов
16 часов
16 часов
4 часа
35 часов
1 час
2
5.2. Учебно-тематический план курса
Наименование тем
Тема 1. Становление и развитие представлений
о политических отношениях как о рынке
властных ресурсов
Тема 2. Социальные ресурсы власти
Тема 3. Экономические ресурсы власти
Тема 4. Символические ресурсы власти
Тема 5. Сущность и структура политического
маркетинга
Тема 6. Политический брендинг
Тема 7. Политический дискурс
Тема 8. Маркетинговые технологии в избирательном процессе
Тема 9. Политическая реклама
Тема 10. Формирование общественного мнения
(технологии public relations)
Консультации
Промежуточный контроль
Итого
Количество чаСамоВсего
сов
стоятельчасов по
лекции семинары ная работеме
та
1
1
2
4
1
1
1
1
1
1
3
3
3
5
5
5
2
2
4
8
2
2
2
2
4
4
8
8
2
2
4
8
2
2
4
8
2
2
4
8
35
4
1
72
16
16
5.3. Содержание разделов и тем
Тема 1. Становление и развитие представлений о политических отношениях как о
рынке властных ресурсов
Политика как борьба за доступ к властным ресурсам и установление контроля над ними. М. Вебер - родоначальник теории плебисцитарной демократии и представлений о власти как «товаре», который служит предметом обмена, покупки и распределения на «рынке» под названием «политика». Й. Шумпетер о демократической политике как рыночном
процессе. Демократия как отбор политических лидеров. Выборы как участников избирательной кампании как разновидность деятельности по продаже товаров и услуг (Ю. Хабермас). Политическое поле, политический капитал и политическая игра (П. Бурдье).
Тема 2. Социальные ресурсы власти
Социальные ресурсы власти как исторически сложившиеся социальные механизмы
функционирования политической системы общества. Административные и правовые ресурсы власти. Общественные и организационные ресурсы власти. Личностные ресурсы
власти: лидерство и харизма. Теория харизматической легитимности М. Вебера. Понятие
харизмы и харизматического господства. Толпа как это «машина», творящая кумиров (Г.
Лебон). Значение личностных ресурсов в политической борьбе. Типология харизматических лидеров. С. Московичи о противоположных по механизмам властвования типах харизматических лидеров: мозаических и тотемических. Типология лидеров-харизматиков в
зависимости от типа исторической миссии: «преобразователи», «завоеватели», «освободители», «спасатели» и «фундаменталисты». Основные компоненты харизмы: чуждость,
стигматы, озарение, новизна, ритуалы, борьба.
Тема 3. Экономические ресурсы власти
Экономические ресурсы власти как совокупность естественных ресурсов, материальнопроизводственных ресурсов, финансового капитала и финансовых рынков. Компоненты
экономических ресурсов. Природные ресурсы как совокупность сырьевых и природноэнергетических ресурсов. Демографические ресурсы. Материально-производственные ресурсы власти как средства производства материальных благ и техники. Финансовые ресурсы или финансовый капитал. Трансформация финансов в постиндустриальном мире и
замена вещных знаков богатства на электронные или виртуальные сигналы символической природы.
Тема 4. Символические ресурсы власти
Символические ресурсы власти как культурные коммуникации, трансляция и сохранение социальной памяти общества в ментальных формах. Исторически ранние ментальные
формы культурной коммуникации (мифы и религиозные верования). Светское мифотворчество. Политическая мифология и ее функции. Идеология. Политическая доктрина, политическая стратегия и тактика, политические мифы и символы веры как компоненты
идеологии. Субъект и целевые аудитории идеологии. Конкурирующие системы ценностных ориентации (рыночная, теоцентрическая, светская гуманистическая, постмодернистская и ориентация аутизма). Массовая культура и массмедиа. Развлечения как главная
функция массовой культуры. Установление повестки как властный прием. Роль новостей
в медиаконструировании реальности.
Тема 5. Сущность и структура политического маркетинга
Соотношение понятий «маркетинг» и «политический маркетинг». Определения политического маркетинга. Функции политического маркетинга. Субъект и объект политического маркетинга. Трактовки политического маркетинга: узкая, расширительная, широкая.
Структура политического маркетинга. Избирательный политический маркетинг. Электоральный рынок и рынок политических «товаров» как объекты изучения и применения
маркетинговых технологий. Задачи электорального маркетинга. Государственный политический маркетинг: цели, задачи, особенности. Глобальный или международный политический маркетинг: цели и основные акторы.
Тема 6. Политический брендинг
Политический бренд как стереотипный образ политического «товара». Цели и задачи
политического брендинга. Этапы построения политического бренда. Роль условностатичных и условно-динамичных факторов в построении бренда. Роль средств массовой
коммуникации в построении и функционировании брендов. Коммуникативная зона бренда.
Тема 7. Политический дискурс
Политический дискурс как вербально артикулированная форма объективации содержания сознания, регулируемая доминирующим в той или иной социокультурной традиции
типом рациональности. Роль политического дискурса в политическом маркетинге. Структура политического дискурса: интенциональный, актуальный, виртуальный и контекстуальный планы политического дискурса. Типы политических дискурсов.
Тема 8. Маркетинговые технологии в избирательном процессе
Основные понятия и категории политического маркетинга. Технологии исследования
политического рынка. Изучение предвыборной ситуации. Электоральный политический
рынок. Спрос на политическом рынке и его исследование. Электоральный рейтинг. Потенциальная социальная база. Электоральный потенциал партии. Сегментирование электорального рынка. Роли лидера. Факторы, сказывающиеся на формировании имиджа лидера. Позиционирование кандидата, партии.
Тема 9. Политическая реклама
Политическая пропаганда и ее роль в политическом процессе. Политическая реклама:
сущность, специфика и задачи. Прямая и косвенная политическая реклама. Концепция и
основная идея политической рекламной кампании. Принципы формулирования основных
сообщений рекламной кампании. Содержание и формы рекламы. Информационности и
побудительность рекламных форм. Этапы и цели рекламной кампании. График рекламной
кампании. Предвыборная программа: задачи и основные концепции. Слоган избирательной кампании: принципы построения и функции. Социальная реклама как первый этап
политической рекламной кампании. Цели социальной рекламы.
Тема 10. Формирование общественного мнения (технологии public relations)
Понятие и сущность политического PR. Различие подходов к пониманию сущности PRдеятельности. Задачи политического PR. Специфика политического PR и его отличие от
политической рекламы. Модели политического PR: Модель одностороннего информирования без обратных связей; модель одностороннего информирования через СМИ; двусторонняя асимметричная модель; двусторонняя симметричная модель. Функции политического PR. PR как особый вид управления. Субъекты и объекты политического PR Условие
эффективности политических PR-коммуникаций. Неэтичные формы политического PR
Разновидности «черного» PR.
6. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КУРСА
6.1. Примерные вопросы для подготовки к зачету
1. Основные направления политического маркетинга
2. Политический маркетинг как комплекс средств адаптации политического продукта
3. Роль политического дискурса в политическом маркетинге
4. Структура политического дискурса
5. Государственный политический маркетинг: цели, задачи, особенности
6. Политическая реклама: сущность, специфика и задачи
7. Прямая и косвенная политическая реклама
8. Цели и этапы политической рекламной кампании
9. Социальная реклама как важный этап политической рекламной кампании
10. Основные понятия и категории политического маркетинга
11. Электоральный политический рынок и изучение предвыборной ситуации
12. Сегментирование электорального рынка
13. Создание имиджа политического лидера
14. Позиционирование кандидата, партии
15. Понятие, сущность и различие подходов к пониманию PR-деятельности в политике.
16. Специфика политического PR и его отличие от политической рекламы.
17. Субъекты, объекты и функции политического PR
18. Модели политического PR
19. Неэтичные формы политического PR
6.2. Литература и источники
Основная литература
1. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: учеб. пособие для вузов по
направлению и спец. «Журналистика» / Т. Э. Гринберг .— Москва : Аспект Пресс, 2006.
Дополнительная литература
2. Ильясов, Ф. Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах
/ Ф. Н. Ильясов. - М.: Издательство ИМА-пресс, 2000. - 200 с.
3. Морозова, Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии / Е. Г. Морозова. - М.: РОССПЭН, 1999. - 247 с.
4. Нежданов, Д. В. Политический маркетинг / Д. В. Нежданов. - СПб.: Питер, 2004. 160 с.
5. Синяева, И. М. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. проф. Л. П.
Дашкова / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2006. - 304 с.
6.3. Образовательные технологии
Лекции, проблемные лекции, лекции-дискуссии. Контактные консультации включают
ответы на вопросы студентов по темам курса в индивидуальном режиме, помощь в составлении списка литературы для подготовки к промежуточной аттестации.
В рамках преподавания дисциплины «Политический маркетинг» используются следующие методы: чтение интерактивных лекций, работа в малых группах, деловые игры,
групповые дискуссии, презентации, проектная работа, разбор конкретных ситуаций. Активная и интерактивная форма проведения предусмотрена для 40% аудиторных занятий.