Россия, 103070 Москва, Воронцовская, 19 б, оф. 7 тел./факс: +7 095 911.26.50, www.protektgroup.ru, info@protektgroup.ru ПРИЛОЖЕНИЕ 1 к договору №______ от «___» ________2005г. Техническое задание на выполнение консалтинговых работ (PR-услуг) по проекту «Стоматологическая клиника» Настоящее техническое задание определяет содержание консалтинговых работ, подлежащих выполнению по Договору №____ от «___» ________2005г. 1. Задачи: 1 этап Провести исследование и проанализировать рынок услуг – основные игроки, как от них «отстраиваться» Создание идеологии проекта («видение бизнеса»: цели, миссия, имиджевая и рекламная концепция) Разработать стратегию PR-продвижения Клиники и услуг Коррекция фирменного стиля (рекламные материалы и т.п.) Определить и разработать инструменты кампании (сайт, фирменный стиль, ивенты, целевые СМИ) с учетом целевых групп 2 этап Проведение PR-кампании Оценка результатов 2. Содержание работ: 1 этап – экспертиза ситуации и планирование. Сроки – 1 неделя 1. Маркетинговые исследования 1.1. Мониторинг СМИ, маркетинга и рекламы конкурентов 1.2. 2 информационные фокус-группы с представителями целевых групп 1.3. Изучение местного рекламного и PR-рынка: стоимость, контакты, схемы работы 2. Разработка концепции идеологии проекта («видение бизнеса»: имидж клиники, миссия, отстройка от конкурентов) 3. Разработка фирменного стиля (с использованием имеющихся элементов): варианты (макеты) логотипа, бланка, конверта, визиток 4. Пресс-кит. Пакет материалов для СМИ и клиентов, описывающих деятельности клиники, предлагаемые услуги, команду профессионалов. Информация для рассылки (direct mail). 5. Разработка стратегии PR-кампании 5.1. Разработка информационных поводов (сценария кампании) 5.2. Определение целевых СМИ и бюджета кампании 5.3. Определение технологий ведения кампании (директ-мэйл, распространение пресс-релизов и т.п.) 6. Составление сметы на разработку дизайна, изготовление рекламной продукции, сайта и проведение PR-кампании 2 этап - PR-кампания. Сроки - 3 недели * услуги сторонних производителей – по отдельной смете. 1. Дизайн и изготовление рекламной продукции 2. Проведение 1 проектирующей фокус-группы (тестирование всех материалов и PR-концептов) 3. Размещение рекламы в СМИ 4. Разработка концепции и запуск сайта: 4.1. Регистрация доменного имени 4.2. Разработка структуры сайта и наполнение контента (рубрик сайта материалами) 4.3. Техническое создание сайта (в соответствии с концепцией, фирменным стилем, спецификой деятельности центра), запуск в сети и тестирование 4.4. Написание и рассылка пресс-релизов в СМИ о запуске сайта 5. Реализация PR-стратегии 5.1. Изготовление и размещение PR-материалов 5.2. Рекрутирование местного специалиста, который будет отслеживать выход рекламных и PR-материалов, обновлять контент сайта и рекламы. 3. Результаты В результате выполнения работ Заказчику предоставляются: 1. Концепция идеологии проекта 2. Фирменный стиль: логотип, бланк, конверт, визитки, календари 3. Пресс-кит. Пакет материалов для СМИ и клиентов 4. Запущенный сайт в интернет 5. Разработанный дизайн рекламной продукции 6. Стратегия PR-кампании 7. Отчет о проведенных PR-мероприятиях и PR-«выхлопе» Общие сроки – 1 мес. Стоимость выполнения работ – 10 тыс. долл. * *затраты на изготовление рекламной продукции и размещение PR-материалов в СМИ - по отдельной смете * в стоимость включены накладные расходы на работу команды 4 экспертов в г. Смоленске (менеджер проекта, социолог, дизайнер, журналист) ОТ ЗАКАЗЧИКА _________________ / «____» ____________ 2005 г. / ОТ ИСПОЛНИТЕЛЯ _______________ /Студеникин Н.В./ «____» _______________ 2005 г.