Кондаков А. Е. «Применение инструментов Интернет-маркетинга в интегрированных маркетинговых коммуникациях» По направлению магистерской подготовки 080500.68 «Менеджмент» Руководитель: Сорвина Т.А., к.э.н., доцент, доцент кафедры коммерции СПБУУиЭ. Рецензент: Высоцкая Н. В., управляющая ателье «Мастерица» Дата защиты: 18.06.2012 г. Оглавление: Глава 1. Теоретико-методологические аспекты применения инструментов интернет-маркетинга в системе интегрированных коммуникаций Глава 2. Анализ развития Интернет-маркетинга в России Глава 3. Совершенствование системы интегрированных маркетинговых коммуникаций организации на основе применения концепции Интернетмаркетинга Цель: Теоретико-методологическое обоснование инструментов Интернетмаркетинга и оценка возможности их применения в интегрированных маркетинговых коммуникациях Объект исследования: Использование Интернета в интегрированных маркетинговых коммуникациях Предмет исследования: Инструменты Интернет-маркетинга Результаты исследования: Уточнено определение Интернет-маркетинга как практики использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающей основные элементы маркетинг-микса и направленной на получение максимального эффекта от Интернет-аудитории; определены методологические подходы формирования комплекса инструментов Интернет-маркетинга, систематизированы основные инструменты Интернет-маркетинга и способы оценки эффективности их применения на основе применения показателей конверсии; выявлены основные тенденции формирования и развития Интернетмаркетинга в России; предложен и апробирован комплекс мероприятий по совершенствованию системы интегрированных маркетинговых коммуникаций организации на основе применения концепции Интернет-маркетинга, заключающийся в анализе целевой аудитории и определении приоритетных групп клиентов, формировании стратегии Интернет-маркетинга предприятия; разработка программы применения инструментов Интернет-маркетинга: электронной рассылки, контекстной рекламы, поискового продвижения и SMM (работы с социальными сетями), измерения и улучшения показателей эффективности используемых инструментов Интернет-маркетинга.