СОЗДАНИЕ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ИМИДЖА ГОРОДА (НА

СОЗДАНИЕ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ИМИДЖА ГОРОДА (НА
ПРИМЕРЕ Г. БАРНАУЛА)
К.К. Илюшников
Научный руководитель - В.И. Беляев
Для увеличения туристической привлекательности города,
увеличения его конкурентоспособности среди других городов и как
следствие увеличение темпом его развития, необходима работа по
созданию положительного имиджа города.
Существует
множество
определений
имиджа.
Например,
Иллюстрированный энциклопедический словарь (1999) трактует его как
«целенаправленно формируемый образ (лица, явления, предмета),
призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие в целях
популяризации, рекламы и т.п., одно из средств пропаганды»[1].
В Социологическом энциклопедическом словаре даноопределение:
Имидж – это «совокупность свойств, приписываемых рекламой,
пропагандой, модой, предрассудками, традицией и т.д. объекту с целью
вызвать определенные реакции по отношению к нему»[2].В обоих
определениях подчеркивается целевой характер данного понятия.
Таким образом, под имиджем города понимается специально
формируемый образ, с целью его продвижения. «Имидж города
формируется на базе распространяемой о нем информации,
соответствующих рейтингов среди других городов. Имидж города – один
из наиболее значимых объектов управления. Под имиджем города можно
понимать исторически сложившийся образ города как субъекта
социальных отношений в системе региона или страны, обусловленный
национальными, культурными, социальными и факторами, который
проявляется в сопутствующих коммуникативных атрибутах [3].
При проектировании имиджа необходимо обращать внимание на
историю города. В каждом городе есть малоизвестные исторические
события, легенды, архитектурные сооружения и исторические личности,
которые могут вызвать интерес к городу.
Авторами описывалось ранее, что город Барнаул обладает
следующими уникальными характеристиками, обусловленные некоторыми
историческими фактами его существования. Данную информацию можно
использовать для создания имиджа города:
Известно, что первоначально Барнаул образовывался вокруг меде- и
сереброплавильного завода, в городе сохранились остатки заводской
дамбы (самой большой в Российской империи на момент постройки),
сохранились здания самого завода. Существует большое количество
легенд связанных с историей города (легенда о наличии в старой части
города подземных сооружений времен основания города, легенда о
пропаже 700 килограммов серебра в старой части города). В городе жил и
работал русский изобретатель, создатель первой в России паровой машины
и первого в мире парового двигателя Иван Иванович Ползунов [4].
При формировании имиджа города, так же очень важно уделять
внимание созданию символа города, так как именно по нему человек
судит о городе. Когда говорят о Париже, люди представляют Эйфелеву
башню, о Риме –Колизей, Лондон – Биг-Бен.
У всех туристов является приоритетным посещение символов
города, из-за таких известных сооружений люди приезжают в страну и
город.Понимая важность и необходимость символа, власти многих
городов объявляют конкурсы на его создание.
У Барнаула нет символа, городу необходим памятник, по которому
он стал бы узнаваем. Так как на гербе города изображена печь, мы
предлагаем создание памятника доменной печи, которая бы являлась
самой большой в мире. Памятник может стать символом города, привлечь
внимание средств массовой информации.
По нашему мнению, Барнаулу можно создать имидж красивого
города (на центральной улице города здания построены на манер домов
Санкт-Петербурга), имеющего богатую промышленную историю, так как
город основывался как медеплавильный завод. С таинственными
подземными сооружениями, (с помощью этого можно привлечь большое
количество ученых, археологов и представителей диггер движений со всей
страны), имеющего памятник печи мирового масштаба, являющегося
символом города.
Библиографический список
1. Белобрагин, В.Я. Современнаяимиджеология и проблемы имиджа
региона / В.Я. Белобрагин // Имиджеология: современное состояние
и перспективы развития. – М., 2003. С. 13.
2. Имидж // Социологический энциклопедический словарь. – М., 2000.
С. 97.
3. Образ, имидж и бренд туристического города/ М.А. Спирченко
4. Повышение привлекательности территории на основе развития
индивидуальных характеристик (на примере г. Барнаула )/ В.И.
Беляев /К.К. Илюшников.