Имидж России: fair play АЛЕКСЕЙ ГЛАЗЫРИН ПРЕЗИДЕНТ РОССИЙСКОЙ АССОЦИАЦИИ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР ГК «НЬЮТОН» Какой имидж у России сегодня? www.thevarsity.ca/article/2339 /www.russiablog.org/news/ Какой имидж у России сегодня? источник:kremlin.ru/photo источник: flickr.com/photos/whitehouse/ Какой имидж у России сегодня? fair play/игра по правилам Почему у России нет желаемого имиджа? Потому что во всем мире построение имиджа – это игра по определенным правилам Никакие усилия и деньги не принесут результата, если Россия не примет общемировые правила игры ПРОБЛЕМЫ • Отсутствие целостности имиджа, целостности внешней и внутренней коммуникации • Подмена стратегии менеджментом ситуации Дефициты странового имиджа для внутренних аудиторий • Кризис доверия Отсутствие регламентов для кризисных ситуаций Бездействие Источник – РОССТАТ, II квартал 2009 Дефициты странового имиджа для внешних аудиторий • Отсутствие таргетинга, обобщенность информации • Отсутствие внятных структурированных месседжей • Ограниченность каналов передачи информации, сфокусированность на традиционных каналах – ТВ, пресса. Интернет – скорее разовые акции, чем система Создание внешнего имиджа • прозрачность, предсказуемость • маркеры современной идентичности (политическая и национальная толерантность, свобода прессы, экономическая независимость личности и безопасность, развитие науки, культуры, образования • интеграция брендов-«локомотивов» Сопровождение ключевых направлений внутригосударственной политики • наука и образование • территориальная целостность, освоение и развитие территорий • создание и развитие новых экономических кластеров • реформа армии • демография\здоровый образ жизни Региональный брендинг Пензенский край – картофельный рай Цветущие лотосы, Краснодар Шахтинские банки крепкие как танки (Стекольный завод г. Шахты) Спасибо маме и папе, что я в Анапе Памятник влюбленным собакам, Краснодар Региональный брендинг • кастомизация общей стратегии для регионов • создание региональных легенд информационная работа с населением\создание рабочих мест, самозанятость Вулканы, Камчатка Шлюз №1, Волгоград ПУТИ РЕШЕНИЯ • разработка стратегии имиджа «вовне» и «внутрь» • взаимодействие с интеллектуальными элитами • разработка месседжей • определение основных каналов • аудит и корректировка реализации РОЛЬ РАСО • РАСО может стать центром коммуникации по страновому имиджу • Необходимо создать рабочую группу • Организовать дискуссии, круглые столы с участием профильных министерств, глав регионов, прессы, интеллектуальных элит РОЛЬ РАСО • России есть, что продемонстрировать миру • И это не только нефть, оружие и водка • Это еще и наш мощный совокупный интеллект, огромный pr-опыт и практика ПОКА - НЕВОСТРЕБОВАННЫЕ Имидж России: fair play СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ВОПРОСЫ?