Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Кафедра экономики и управления Форма обучения: заочная/очно-заочная ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ БРЕНД МЕНЕДЖМЕНТ Группа М21Р111 Студент А.Р. Алиева МОСКВА 2024 Задание1. 1. Опишите используемые технологии рождения и расширения брендов. «Бренд» – это комплекс образов, ассоциаций с той или иной торговой маркой, компанией, товаром. Это не только отличительный знак уникальности, но и инструмент репутации. Создание бренда - это творчество, основанное на глубоком знании рынка. Процесс создания бренда достаточно сложен, а цена ошибки может составлять просто астрономическую сумму, поэтому многие крупные компании предпочитают не заниматься этим самостоятельно, а передать создание бренда фирме-профессионалу в этой области. Процесс создания бренда включает в себя следующие этапы: - Позиционирование бренда; - Разработка стратегии бренда; - Разработка содержания, идеи бренда; - Анализ торговой марки и поиск имени бренда Перед разработкой названий в специальном агентстве определяют: - платформу бренда, которая определяет будущее название - анализ конкурентов - мотивы и потребности покупателей - рыночную специфику Анализируются различные факторы, влияющие на выбор названия бренда, важно понимать, какое значение будет нести название. Это облегчается созданием платформы бренда, позволяющей сделать название соответствующим технологичности, традициональности и т.д. Необходимо учитывать страну производства товара и пол наименования. Необходимо учитывать, что выбор названия компании и продукта является ответственным делом. Ожидать, что название мгновенно привлечет клиентов, может быть нереалистично, поэтому важно консультироваться со специалистами и учитывать мнения потребителей. Выбор только одного названия может иметь ограничения в использовании. Фирменный стиль – приемы, уверенно связывающие все продукты компании и отличающие их от конкурентов. Фирменный стиль позволяет идентифицировать продукцию компании, создавать связь между фирмой и изделием, отличать продукты компании от многих других аналогов, производимых конкурентами. Фирменный стиль помогает покупателям быстро находить нужную информацию, эффективно проводить рекламу, уменьшать расходы на создание коммуникаций, формировать целостность рекламы и других маркетинговых инструментов, а также улучшать внешнюю привлекательность компании и поддерживать коллективный дух. Создание фирменного стиля начинается с вопросов о том, какую фирму видят ее создатели и какой имидж она должна производить на покупателей. Разработка фирменного стиля – это комплекс работ, куда входит: товарный знак создание логотипа фирменный лозунг - слоган поясняющие надписи цветовая палитра особый полиграфический стиль фирменный паттерн, фирменные элементы фото-стиль бренда - единый стиль обработки фотографий Фирменный стиль относится к основным средствам создания положительного имиджа и бренда компании. Начинать его создание нужно с вопросов: «Каким фирма видит свой образ?», «Какой ее должны видеть покупатели» и т.д. Только после формирования полной концепции можно разрабатывать отдельные детали стиля. 2. Составьте слоган для бренда, торговой марки (по вашему выбору), в котором будут заключены определенные потребительские ценности и ожидания. Слоган – это емкая, броская фраза или небольшое предложение, составленное таким образом, чтобы идентифицировать продукт или компанию. Они во многом напоминают мини-миссию или девиз бренда. Зачем компании слоган? За тем же, зачем и логотип – для идентификации и повышения узнаваемости бренда. В то время как логотипы визуализируют образ бренда для аудитории, слоганы создают его голос, звучание. Их главная задача – привлечение внимания целевой аудитории. Компания MYST, мастерская по ремонту и реставрации обуви и сумок, а слоган: «Make your shoes timeless!» - сделай свою обувь неподвластной времени. Слоган раскрывает смысл названия и отражает главную миссию компании. 3. Найдите в следующих названиях брендов имена их основателей: Adidas, Ariston, Audi, Bic, Brooke, Ebel, Mazda, Revlon, Yamaha. Приведите аналогичные примеры из российского брендинга. Бренд Adidas основал Адольф Дасслер , в названии соединилось уменьшенное имя создателя «Ади» и часть фамилии. Бренд ауди. фамилия Horch в переводе с немецкого означает примерно то же, что слово "чу!" в русском языке, (и является производным от слова horchen, что значит "слушать" или "прислушиваться"), что, в свою очередь, на латыни звучит именно как Audi. Бренд Аристон произошел от имени основателя Аристиде Мерлони . Бренд Бик создал его основатель Марсель Бик . Бренд Брук также получил название от создателя Артура Брука. Бренд Ebel получил от первых букв имен основателей – супругов Эжена Блюма и Алисы Леви. Бренд Мазда в самом начале имел другое название, позднее получил свое нынешнее имя.Основатель бренда Юдзиро Мацуда. Считается, что название произошло от фамилии, но по –настоящему это часть словосочетания Ahura Mazda. Бренд Ревлон. Revlon был основан в 1932 году Чарльзом Ревсоном, его братом Джозефом и химиком Чарльзом Лахманом, в честь которого в названии компании присутствует буква «L». Бренд Ямаха назван по фамилии владельца Torakuzu Yamaha. В России таких брендов мало, в основном они принадлежат миру моды, из других брендов можно назвать не существующий уж Довгань и успешный Коркунов (от фамилии основателя Андрея Коркунова). 4. Придумайте название товару, магазину, салону красоты… и проанализируйте, какие ассоциации оно вызовет в сознании потребителей. Приведите примеры неудачных названий, какие ассоциации они вызывают и какие последствия могут повлечь. Салон красоты «Ежевика» - понятная всем ассоциация с чем-то природным, вкусным и нежным, такое название дает возможность для интереснго брендинга. Магазин детских игрушек «Караул» - знакомое всем слово, создает эмоциональную ассоциацию с детскими проказами. Неудачные названия: -Клава. Ассоциации с жабой Клавой, в данном случае вероятно «Клавдия» было бы уместнее. - Продуктовый магазин «Последний ужин» - ассоциация со смертью.
