РАЗРАБОТКА М ЕДИАСТР АТЕГИИ Когда? По данным Яндекс.Wordstat на 2023г наибольший интерес к магистратуре в регионах нашей ЦА возникает в период с июня по август Также прием документов начинается с 20 июня Наша РК будет проходить в период с июня до конца августа Кто? ЦА: студенты 4 курса высшего учебного заведения городов, а также выпускники бакалавриата и специалитета прошлых лет Екатеринбург, Челябинск, Тюмень, ХМАО, ЯНАО, Пермь, Оренбург, Киров, Омск, Москва КАНАЛЫ КОМ М УНИКАЦИИ Контекстная реклама Яндекс.Директ Преимущества: Целевая аудитория: Яндекс.Директ позволит настроить рекламу таким образом, чтобы она показывалась ЦА, которые ищут информацию о поступлении в магистратуру. Это увеличивает вероятность того, что реклама достигнет тех, кто заинтересован в предлагаемом нами продукте. Геотаргетинг: Мы можем настроить рекламную кампанию так, чтобы они отображались только в определенных регионах или городах. Гибкость бюджета: Яндекс.Директ позволяет нам контролировать расходы на рекламу, устанавливая лимиты расходов на день или выбирая оптимальную стоимость за клик, что делает эту платформу доступной для нас при любом бюджете. Контекстная реклама Яндекс.Директ Преимущества: Быстрые результаты: После запуска рекламной кампании её результаты мы сможем увидеть практически мгновенно. Это позволяет быстро оценить эффективность рекламы и при необходимости вносить коррективы. Детальная аналитика: Яндекс.Директ предоставляет подробную статистику по каждой рекламной кампании, включая количество показов, кликов, стоимость кликов и многое другое. Эти данные помогают нам оптимизировать кампании и улучшать рентабельность инвестиций. Многообразие форматов рекламы: Яндекс.Директ предлагает различные форматы рекламы, мы можем работать с текстовыми объявлениями, баннерами, видеорекламой и даже специальными рекламными решениями для мобильных устройств. Интеграция с другими сервисами Яндекса: Наши рекламные объявления могут отображаться не только в поисковой выдаче Яндекса, но и на других платформах, таких как Яндекс.Новости, Яндекс.Карты, а также на множестве партнерских сайтов, что увеличивает охват аудитории. Пример креатива яндекс.директ Получи опыт выдающихся. м астеров в М агистратуре УрФ У. Подробности по ссылке. Р асчет бюджета 1(M IN) Р асчет бюджета Исходя из данных Яндекс.Wordstat мы можем посчитать процентное соотношение интереса аудитории Месяц Июнь Количество запросов % 2 0 Июль 370к 5 Август 280к 0 3 те приблизительно в таком соотношении нам необходимо распределять 0 наш бюджет 200к Р асчет бюджета Наша цель заполнить 3312 мест Месяц Июнь % От 3312 мест 2 662 0 Июль 1656 5 Август 994 0 3 В итоге для того, чтобы заполнить все места мы должны будем привлечь 662 в июне, 1656 в июле и 994 в августе0 3312 мест 20% 662 чел. 50% 1656 чел. 30% 994 чел. Р асчет бюджета Месяц Кол-во поступивших Учитывая 2% конверсии Июнь 662 33.1к Июль 1656 82.8к Август 994 49.7к Конверсия в рекламе — это показатель, который отражает эффективность рекламной кампании, измеряя процент людей, которые совершили желаемое действие (например, покупку, регистрацию, подписку или любое другое действие, считающееся целью рекламы) от общего числа тех, кто взаимодействовал с рекламой или увидел её. По данным impulses.ru конверсия Яндекс.Директ в среднем составляет 2% => на 100 человек 2 человека купят продукт Р асчет бюджета 1 Месяц Кол-во показов Июнь 33.1к Июль 82.8к Август 49.7к Минимальная сумма за показ в Яндекс.Директ составляет 1руб. => минимальная стоимость баннерной рекламы в Яндекс.Директ составит 165.6к руб. Это именно МИНИМАЛЬНЫЙ бюджет. Р асчет бюджета 2 (M AX) Р асчет бюджета 2 Месяц Кол-во показов Июнь 55,9к Июль 106к Август 107к Максимальная стоимость баннерной рекламы в Яндекс.Директ составит 268 900 руб. Р асчет бюджета :ИТОГ. Итоговая стоимость баннерной рекламы в Яндекс.Директ составит от 165 600 руб до 268 900 руб. ВИДЕОРЕКЛАМА ЯНДЕКС.ДИР ЕКТ Видеореклама в Яндекс.Директ Преимущества : Размещение только на качественных площадках Видеореклама размещается в Видеосети Яндекса. В нее входят сервисы Яндекса и более 200 площадок Рекламной сети — сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы. Реклама показывается только в легальном контенте проверенных партнеров. Нацеливание на нужную аудиторию Гибко и точно настраивайте показ видео по важным пользовательским характеристикам — интересам в интернете, доходу, полу и возрасту. Показы можно нацеливать даже на тех, кто взаимодействовал с вашим сайтом или посещал определенные места. Кросс-сценарии коммуникации с аудиторией видео Соберите сегмент пользователей, которые посмотрели видео целиком или частично, и обратитесь к ним с помощью контекстной рекламы. Учет показов по стандарту IAB и MRC Яндекс использует строгие критерии учета видимости: показ видео засчитывается после двух секунд при условии, что не менее 50% площади видеоплеера* непрерывно находится в видимой зоне экрана. В среднем пакет услуг видеорекламы яндекс-директ для наших задач стоит от 40 000р до 70 000р в месяц (данные от менеджера) ИТОГ: Прогноз минимального бюджета: Месяц Контекстная реклама Яндекс.Директ Видеореклама Яндекс.Директ Итого Июнь Июль Август 33.1к 82.8к 49.7к 40к 40к 40к 73.1к 122.8к 89.7к Всего за весь период РК минимальный бюджет = 286к рублей Прогноз максимального бюджета: Месяц Контекстная реклама Яндекс.Директ Видеореклама Яндекс.Директ Итого Июнь Июль Август 55,9к 106к 107к 70к 70к 70к 125,9к 176к 177к Всего за весь период РК максимальный бюджет = 478,9к рублей
