1

1. Перелік улюблених товарних марок:
1.
2.
3.
4.
5.
Apple (технологія)
Puma (спортивний одяг та взуття)
Roshen (солодощі)
KFC (фастфуд)
Lipton (напої)
Протягом останньої доби я зіткнулась з баготьма товарних марок, я працюю
біля магазина Roshen , по дорозі проходжу KFC та Veladis, користуюсь в
технологіями від Apple, ношу одяг бренду Puma.
Наведені марки я завжди використовую за звичкою, тому що впевнена в
якості, комфорті та смаку.
Приклади мультисенсорних складових товарної марки:
Сенсорний маркетинг використовує силу людських почуттів, дозволяючи
звернутись до цільової аудиторії на емоційному рівні. Вплив на емоції
споживачів сприяє посиленню сприйняття бренду споживачами на рівні
підсвідомості. Дослідники дійшли висновку, що лише за умови залучення
усіх органів чуття людини можливо досягти максимальної ефективності
маркетингової стратегії.
 Аудіальний ефект: дослідження показали, що у закладах сфери
обслуговування (магазини, ресторани, фастфуди) темп музики впливає
на витрати споживачів, а також за допомогою звуку можна зробити
свій бренд унікальним і впізнаваемим як, наприклад McDonald's, Intel
або Apple.
 Тактильний ефект: характеризуе марку, яку можна відчути на дотик.
фірмова упаковка товару (пляшки з текстурою у CocaCola, Nestea, Valvert).
 Смаковий ефект: Деякі марки фокусуються на створенні унікального
смакового профілю своїх продуктів, що стає їхньою відмітною рисою.
Наприклад, Coca-Cola зі своїм секретним рецептом та неповторним
смаком.
 Нюховий ефект: Аромат є одним з найпотужніших факторів, які
впливають на споживчі вподобання клієнтів. Наприклад, аромат
парфумів Chanel, аромат закладів McDonalds та Zara, кава Starbucks.
2.Основні чотири класифікаційні ознаки та відповідні їм види товарних
марок:
 залежно від власника марки: марка виробника; марка посередника;
ліцензійна марка;
 залежно від регіону поширення: локальна марка; регіональна марка;
глобальна марка;
 залежно від способу використання марочної назви: індивідуальна
марка; єдина марка; групова марка; комбінована марка; загальна марка;
 залежно від конкурентної позиції: марка-лідер; марка-потенційний
лідер; марка-послідовник; спеціалізована марка; марка-підтримка.
Категорія,
Ім’я
марки
Атрибути
марки
Фірмові
кольори
Слоган
Освіта
Green
Forest
Престиж,
якість
Зелений,
білий
"Велика школа –
великі можливості"
Знання та
практика
англійської
мови
Здоров’я,
Nike
Інновація,
енергія
Чорний,
білий,
червоний
"Just Do It" (Просто
роби це)
Вплив спорту на
життя і успіх
Рітейл,
торгівля
Novus
Доступність,
Зелений,
білий
"Вартий довіри "
Найнижчі ціни
для клієнтів
Одяг, взуття
Mango
Мода,
доступність
Чорний,
білий
"I am what I am "
Швидкі
оновлення
колекцій за
доступними
цінами
Фінансовобанківський
Visa
Безпека,
свобода
Синій,
золотий
"Everywhere you
want to be" (Всюди,
Універсальність
та надійність
галузь
спорт,
дозвілля
якість,
широкий
вибір
Ідея, концепція
яка позиціонує
марку серед
конкурентів
сектор
де ви хочете бути)
платежів
Косметика,
парфуми
Chanel
Індивідуаль
ність,
аромат
Чорний,
білий
"Кожна жінка,
що живе на
землі, любить
Chanel №5 "
Аромат, що
підкреслює
жіночу
індивідуальність
та сексуальність
Автомобілі
Tesla
Інновація,
сталевий
дизайн
Червоний,
чорний
"Accelerating the
World's Transition
to Sustainable
Energy"
(Прискорення
переходу світу до
сталої енергетики)
Електромобілі
майбутнього