Основы фармацевтического маркетинга Алина Азатовна Халимова Ст. преподаватель кафедры экономики и управления «Характерные особенности и современные тенденции развития мирового и российского фармацевтического рынка и фармацевтической отрасли» - 2 Внешняя среда фармкомпаний Макросреда • Демографическая • Экономическая • Политическая • Павоваяя • Технологическая • Общие тенденции развития Отраслевая среда Целевые рынки фармрынка • Отраслевое законодательство • Регуляторные практики • Сфера производства, дистрибьюции, аптечной торговли •Сегменты фармрынка и их инфрастртура «Характерные особенности и современные тенденции развития мирового и российского фармацевтического рынка и фармацевтической отрасли» - 2 Макросреда «Характерные особенности и современные тенденции развития мирового и российского фармацевтического рынка и фармацевтической отрасли» - 2 Отраслевая среда • Законодательство и правоприменительная практика в сфере здравоохранения, лекарственного обеспесения, обращения лекарств и т.д. • Государственная политика по поддержке фармацевтической отрасли • Охрана и защита интеллектуальной собственности • Система медицинской помощи и лекарственного обеспечения • Структура медицинских кадров, сфера их ответственности, профессиональные сообщества Институциональная среда фармацевтического рынка Тенденции развития фармацевтического рынка и отдельных сегментов Практика продвижения и коммуникаций с врачами Предложение на рынке Конкурентные позиции и сетевое взаимодействие компанийпроизводителей Действующие модели дистрибьюции Конкурент ные позиции в каналыах распределения • Система госзакупок • Логистика и дистрибьюция • Аптечная сеть • Интернет-торговля «Характерные особенности и современные тенденции развития мирового и российского фармацевтического рынка и фармацевтической отрасли» - 2 Задание для выполнения на практическом занятии и загрузки результатов в ЭИОС Сформировать перечень факторов, относящихся к макро- и отраслевой среде, которые будут в долгосрочном периоде оказывать влияние на динамику всего российского фармацевтического рынка в стоимостном выражении. Разделите эти факторы на две группы: • Факторы роста • Ограничители В качестве примера рассмотрите, как такого рода анализ проведен для глобального фармацевтического рынка в обзоре Frost&Sullivan 2016. Источники информации: Росстат, отраслевые информационные сайты, результаты работы, выполненные по предыдущему ПЗ. Форма представления: аналитическая записка. Тест 2 «Характерные особенности и современные тенденции развития мирового и российского фармацевтического рынка и фармацевтической отрасли» Тестирование теме занятия (см. Тест 2 в разделе «Аттестация») Вопросы для подготовки и обсуждения (см. предыдущее практическое занятие, конспекты в ЭОИС загружать не надо) Источники: 1. Лекция «Общая характеристика и закономерности развития мирового и российского фармацевтического рынка» (запись и презентация на сайте). 2. Трофимова Е.О. Введение в фармацевтический маркетинг: учебно-методическое пособие по дисциплине. - СПб.: Издательство СПХФУ, 2018 г. См. главу 3. 3. Обзор Frost&Sullivan 2016 в папке с заданием.
