Загрузил bush-ksen

Пример - Бриф-платформа

реклама
www.facebook.com/mariia.asiancat
kotenok.v.kedah13@yandex.ru
@2k_pm (instagram)
БРИФ
Платформа бренда
1. ТЕМА ПРОЕКТА
Правильное написание названия компании,
если оно уже есть
Ссылки на соцсети и/ или сайт, с которыми
будете работать — в столбик
Краткая информация о компании (отрасль,
индустрия, основная деятельность,
география бизнеса) — максимум 4-5
предложений, ёмко
Стоматология “ЮНАМЕД”
Instagram @yunamed
https://www.instagram.com/yunamed/
Клиника расположена в г. Москва,
рядом со станцией Рижская. Существует на
рынке более 10 лет. Оказывает все виды
стоматологических услуг, кроме детской
стоматологии. Стоимость предоставляемых
услуг средняя по Москве.
2. Ф
​ отография/ скрин К
​ АРТЫ АССОЦИАЦИЙ​. 5 ключевых итоговых слов под фотографией
СТОМАТОЛОГИЯ: врач, без страха, здоровые зубы, улыбка, эстетика
www.facebook.com/mariia.asiancat
kotenok.v.kedah13@yandex.ru
@2k_pm (instagram)
3. О ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Целевая аудитория (Основные характеристики) — максимум
2 предложения общих
Ядро целевой аудитории (кого выбираем приоритетом) —
максимум 1-2 предложения: возраст, платежеспособность,
интересы, боли
ЦА: Мужчины и женщины г.
Москвы, нуждающиеся в
стоматологической помощи.
От 25 до 35 лет, имеющие
средний стабильный доход,
активные пользователи
Instagram, любят красивую
визуальную культуру. 1 или
2 раза в год путешествуют
зарубеж + привыкли
посещать стоматолога раз в
год в профилактических
целях (доверяют здоровье
проверенным специалистам,
чтобы выглядело красиво и
сделано было качественно)
4. О КОМПАНИИ
Пожалуйста, здесь взвешивайте каждое слово, чтобы оно «стреляло» прямо в цель и
было самым точным из возможных о вашей компании. Кратко, но ОЧЕНЬ точно
Позиционирование (какие вы?) — максимум 2
предложения, лучше лаконично сформулировать 1
Надежные и доступные по цене +
эстетские
Уникальность бренда, УТП (Уникальное торговое
предложение) продукта/ услуги — максимум 2-3
предложения
Первая консультация всегда бесплатна.
Индивидуальный сервис, подбираем
каждому “свою красивую улыбку”
5. КОММУНИКАЦИЯ
Коммуникационное сообщение бренда и ценность
бренда для ЦА — максимум 2 предложения, а
лучше лаконично сформулировать 1
Мы верим в то, что здоровая и красивая
улыбка может сделать каждого человека
счастливее. Мы позаботимся о здоровье
ваших зубов, а вы обретете красивую
улыбку и отличное настроение
Выбор основного инсайта ЦА, который будет
продвигать бренд (желание/ мотив -> «боль»/
“Я беспокоюсь о здоровье своих зубов и
том, как они выглядят на фото в
соцсетях, ради этого готов 1 или 2 раза в
www.facebook.com/mariia.asiancat
kotenok.v.kedah13@yandex.ru
@2k_pm (instagram)
барьер -> открытие/ решение/ поведение) —
тезисно, кратко, можно 1-2 вариации формы
год приходить на осмотр к стоматологу
для поддержания здоровья полости рта”
6. КОНЦЕПЦИИ
Здесь вы даете свои первые словесные предположения по развитию стиля:
— Какие глобально эмоции/ характер стиля/ настроение предпочтительны для создания
желаемого образа бренда (сдержанный, экспрессивный, романтичный, волевой, нежный и т.д.)?
— Какие цвета (здесь пока еще не конкретные перечисления, а суммарно — теплые, яркие,
сдержанные и т.д.)?
— Краткое описание текстом предпочтительного стиля (что-то со знаками и/ или
геометрическими формами, с использованием персонажа, основанный на иллюстрации,
шрифтовое написание и т.д.)
Можно предложить разные вариации — первую концепцию, например, основанную только на
шрифтах (типографический стиль), а другую — на иллюстрациях и с упором на какую-то иную
эмоцию и т.д. — главное, чтобы все эти 1-3 предположения подходили вашему проекту визуально
(пока описательно) и эмоционально
Концепция 1 — максимум 4-5 предложений, опишите, как вы
видите идею и ее развитие
Чередование заголовков об
акциях клиники/ статьях и
фотоконтента, где
стоматологический
характер фото будет
обработан более
эстетично, либо прикрыт
единым оформлением фильтрами,
декорированием каждого
изображения растительной
тематикой). Цвета - белые +
нежные зеленые. Шрифт
классический (не курсив),
черный или белый.
Натуральный природный
стиль, который ​будет
ассоциироваться с
хорошим самочувствием,
комфортом и эстетичным
визуалом из мира ЦА.
Концепция 2 — максимум 4-5 предложений, опишите, как вы
видите идею и ее развитие
Много графических
изображений и рисунков на
стоматологическую тематику,
но более стильная
иллюстрация. Оформление в
голубых тонах,
ассоциирующихся с
www.facebook.com/mariia.asiancat
kotenok.v.kedah13@yandex.ru
@2k_pm (instagram)
медициной, надежностью,
оказанием медпомощи.
Нанесения шрифтов на
заглушки не
предусматривается.
Возможно добавление
только графических
элементов. Сам
информационный посыл идет
в описаниях постов.
Концепция 3 — максимум 4-5 предложений, опишите, как вы
видите идею и ее развитие
Арт-контент в ярких
сочетающихся цветах. Цель эпатаж, ​создание
увеселительного контента,
привлекающего внимание,
вызывающего улыбку. Много
ярких надписей, необычным
шрифтом. Стиль, который
обязательно понравится
молодежи, привлечет к себе
внимание.
7. НЕЙМИНГ И СЛОГАНЫ
Варианты нейминга, если название придумывается с нуля.
В столбик. Если название не меняется, поставьте прочерк
Уже есть.
“ЮНАМЕД”
1
2
3
Варианты слоганов. Если он у вас есть, попробуйте найти
более точный и свежий. Опирайтесь на предложения о
позиционировании, ценности бренда (иногда даже сама
формулировка этих разделов уже похожа на слоган).
Пробуйте сделать их короткими, простыми, но точными.
Они могут предлагать решение боли ЦА или открывать
вашу уникальность, позицию
1
2
3
1 ​Улыбайтесь на здоровье
(Улыбайтесь на здоровье и
будьте самыми красивыми)
2 Естественная красота
ваших зубов
3 С заботой о ваших улыбках
www.facebook.com/mariia.asiancat
kotenok.v.kedah13@yandex.ru
@2k_pm (instagram)
8. ТЕСТ ​концепций, неймингов и слоганов. Написать вывод о результатах теста. Максимум 2-3
предложения
Выбран слоган ​“Улыбайтесь на здоровье”​​, так как он наиболее эксклюзивный и максимально
отражает миссию бренда. ​Выбрана целевая аудитория ​Группа1 - возраст от 25 до 35 лет​, по
причине того, что это ​наиболее активные пользователи Instagram​, они имеют стабильный
заработок и в дальнейшем могут служить источником рекомендаций для других целевых групп.
Выбран ​натуральный природный стиль​​ для оформления Instagram, который является наиболее
эксклюзивным с точки зрения дизайна социальных сетей стоматологических клиник, ​близок ЦА
по их поездкам, эстетичен и, при этом,​будет ассоциироваться с комфортом и хорошим
самочувствием​​. Концепция 2, в голубых тонах и ассоциирующаяся с медицинской тематикой
используется слишком часто у конкурентов. А Концепция 3 не подходит для выбранной целевой
аудитории.
Скачать