Кейсы Зимняя красота от L`oreal Paris Цель: анонсировать запуск новой линейки косметических средств Infallible Решение: Продолжительность — 4 недели Таргетинг — женщины, 18-49, Канада Формат: главный месседж «Выделяйся из толпы этой зимой» раскрывался через серию фотографий моделей в заснеженном Уистрела (Канада). На всех моделях был макияж от Infallible и ярких и насыщенных цветов, которая контрастировала с пейзажем. Мы знаем, что потребители активны в мобайле, так что мы решили использовать Instagram как инструмент, чтобы выделиться среди других брендов в глазах целевой аудитории. И нам это более чем удалось. Уго Тибо, директор по интегрированным маркетинговым коммуникациям L’Oréal в Канаде Результат: · На 7 пунктов увеличилось количество рекомендаций бренда возрастной группы 25-49. · На 14 пунктов вырос показатель запоминаемости рекламы · 2х-кратное увеличение эффективности онлайн-рекламы (по Neilsen) Эмоциональные моменты от Levi’s Цель: повысить популярность бренда среди целевой аудитории Решение: Продолжительность — 9 дней, 4 поста за всю кампанию Таргетинг — 18-34, США Формат: Кампания основывалась на эмоциональной привязке счастливым моментам, путешествиям и веселой компании. Раскрывался креатив в фотографиях моделей в культовых Levi`s на фоне красивых панорамных мест. Настройки частоты выставлены таким образом, чтобы каждый рекламный пост появлялся в ленте у пользователя не более 2 раз. Мы не единственные, кто достиг впечатляющих результатов через рекламу в Instagram. Однако цифры говорят сами за себя и показывают, что, благодаря разумному подходу к креативу и настройкам, мы не только получили большой охват, но и запомнились нашей целевой аудитории и выстроили эмоциональную ассоциацию. Джулия Ченнинг, Director of Digital в Levi`s Результат: · 7,4 миллиона охват кампании · 24% пользователей запомнили более 1 рекламного креатива Вкусное промо от Philadelphia Цель: повысить продажи и популярность бренда в летний не праздничный период. Отойти от восприятия бренда как праздничного застолья к продукту повседневного летнего Решение: Продолжительность: 8 недель Таргетинг: женщины, 25-54, Австралия Формат: Каждый из креативов подчеркивал один из вкусов продуктовой линейки. Фановые арт-натюрморты с сыром Philadelphia представляли веселых, интересных и «летних» образах: в солнцезащитных клюшкой для крикета, в ковбойской шляпе и т.д. Главным секретом успеха этой кампании было решение действовать именно через тот канал, где пользователи активнее всего ищут вдохновение и развлечения. Такой платформой для нас стал Instagram. А динамичный контент со своей небольшой историей в каждом рекламном посте помог нам «попасть» в настроение потенциальных покупателей и закрепить ассоциации с брендом. Бьянка Мелки, Senior Brand Manager в Philadelphia Результат: · На 8 пунктов увеличилось закрепление ассоциации развлечения» · На 8 пунктов увеличилось намерение совершить спонтанную покупку (в среднем по фокус-группе) · 41% рост продаж в летнем периоде в сравнении с годом