Загрузил Андрей Харитонов

Программа Планирование рекламных кампаний

реклама
АННОТАЦИЯ
РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ
«Планирование рекламных кампаний»
для подготовки бакалавров по направлению 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»
1. Цели и задачи освоения дисциплины
Цели освоения дисциплины:
Изучение коммуникативных стратегий в рекламе способов и методов планированию рекламной
кампании, сформировать навыки и умения в данной сфере.
Задачи учебной дисциплины:
 Сформировать понимание логики и этапов подготовки рекламной кампании
 Познакомить с основными подходами и инструментами стратегического планирования
рекламных кампаний
 Изучить основы реализации проектов в различных коммуникационных каналах.
2. Место дисциплины в структуре ОПОП
Дисциплина «Планирование рекламных кампаний» относится к базовому циклу. К началу её
изучения в качестве входных студенты должны иметь знания, позволяющие им понимать
основные аспекты функционирования современного общества (предшествующие дисциплины
«Экономика», «Социология», «Психология», «Теория и практика рекламы»). Этот ряд
компетенций позволяет студентам понимать суть информационно-коммуникационных процессов
(предшествующая дисциплины «Основы теории коммуникации», «Теория и практика массовой
информации», а также социологические, правовые, этические и психологические аспекты его
функционирования (предшествующие дисциплины «Социология массовой коммуникации»,
«Правовое регулирование рекламы и связей с общественностью», «Основы маркетинга», «Основы
менеджмента»).
3. Перечень планируемых результатов обучения по дисциплине
Компетенции студента, формируемые в результате освоения дисциплины
 способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в области
рекламы и связей с общественностью в различных структурах ОПК1
 умением планировать и организовывать под контролем коммуникационные кампании и
мероприятия ОПК4
 умением проводить под контролем коммуникационные кампании и мероприятия ОПК5
 способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и
служб по связям с общественностью, осуществлять оперативное планирование и
оперативный контроль рекламной работы, деятельности по связям с общественностью,
проводить мероприятия по повышению имиджа фирмы, продвижению товаров и услуг на
рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью
ПК1
 владением навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и
деятельности фирмы ПК2
 владением навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое
обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор,
контракт) ПК4
 способностью реализовывать проекты и владением методами их реализации ПК5
 способностью принимать участие в планировании, подготовке и проведении
коммуникационных кампаний и мероприятий ПК7
 способностью организовывать подготовку к выпуску, производство и распространение
рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные
материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы ПК8
Ожидаемые результаты

знать: теоретические основы стратегические менеджмента в рекламной деятельности
(динамику базовых понятий, концепций и моделей теории стратегии). иметь представление: о
моделях и методах, практических подходах и приемах, используемых при разработке планов
рекламной кампании и путей их реализации

уметь владеть навыками стратегического и креативного мышления, ориентированного на
перспективу, поиск оригинальных идей и получение системного эффекта, использовать
полученные знания в практической работе, уметь выполнять аналитические и организационные
работы при подготовке концепций, планов, графиков и реализации рекламных кампаний и
коммуникационных программ; владеть: традиционными и современными технологиями
профессиональной деятельности,

владеть навыками подготовки проекта рекламной кампании, организации рекламной
деятельности, оценки эффективности рекламы, иметь опты применения полученных знаний при
анализе и оценке конкретных практических ситуаций в рекламной деятельности.
4. Общая трудоемкость дисциплины
Общая трудоемкость дисциплины: 5 зачетных единиц
-
5. Образовательные технологии
В ходе освоения дисциплины при проведении аудиторных занятий используются следующие
образовательные технологии:
- проведение практических занятий, связанных с отработкой навыков планирования
рекламных кампаний, работа с кейсами;
-подготовка, публичные презентации и обсуждение докладов;
- работы обучающихся на семинарских занятиях (ответов, дополнений, замечаний)
- выполнение, презентация и защита проектного задания.
При организации самостоятельной работы занятий используются следующие образовательные
технологии:
- работа с текстами: лекций, учебниками, дополнительной литературой, в том числе
материалами Интернета;
- подготовка докладов
- подготовка индивидуального проекта
- подготовка к выступлению на семинарах, групповых дискуссиях
- подготовка к зачету и экзамену.
6. Контроль успеваемости
Текущий контроль осуществляется путем оценки работы обучающихся на семинарских
занятиях (ответов, дополнений, замечаний, выступлений с докладами, разбора ситуаций),
проверки выполнения домашних практических заданий, а также проверки освоения
обучающимися учебной и научной литературы по вопросам, изучаемым в рамках учебной
дисциплины.
Промежуточный контроль осуществляется путем подготовки докладов, презентаций,
выполнение домашних заданий и подготовка индивидуального проекта.
Итоговый контроль знаний осуществляется путем проведения устного зачета в пятом
семестре и экзамена в шестом по утвержденной программе.
7. Содержание дисциплины
Современные подходы в стратегическом менеджменте. Стратегическое планирование. Анализ
плана маркетинга. Стратегия в рекламном менеджменте. Постановка целей рекламной
деятельности Целевая аудитория. Подготовки проектной документации (технико-экономическое
обоснование, техзадание, креативный бриф, соглашение, договор, контракт) Разработка бюджета
рекламной кампании. Стратегия рекламного обращения. Формулирование творческой стратегии.
Планирование средств рекламы Коммуникативные критерии оценки эффективности.
Экономические критерии эффективности кампании
Скачать