Создание бренда Подготовили : Ирина Шаньгина и Ростовцева Юлия Иерархическая схема Продовольственные товары Пищевые продукты растительного происхождения Зерномучные изделия Хлебобулочные изделия Хлеб Мелкошт учные изделия Бараноч ные изделия Сухари Пять уровней марочных ассоциаций Стержневые марочные ассоциации 1. 2. 3. 4. 5. Мучное хлебобулочное изделие Мягкий, душистый Изготовление на основе пшеницы и зерна Крошится Приготовлен из муки Основные марочные ассоциации 1. Разные виды хлебобулочных изделий (каравай, булка, чайка, батон и т.д) 2. Разнообразие видов хлеба 3. Хлеб всему голова 4. Сытность Ожидаемые марочные ассоциации 1. Отсутствие каких-либо добавок 2. Добавление различных ингредиентов (булочки) 3. Свежий, горячий, вкусный Дополнительные марочные ассоциации 1. Разнообразие сортов хлеба 2. Бумажные пакетики 3. Хлебобулочные изделия разных форм и размеров 4. Хлеб из муки грубого помола ( отбойная мука) Потенциальные марочные ассоциации 1. 2. 3. 4. Низкокалорийный хлеб Хлебобулочные изделия без глютена Бездрожжевой хлеб Цельнозерновой хлеб Позиционирование • Низкокалорийный хлеб Названия для бренда • Ноль Калорий • Энергия • Буханочка • Колос • Тонус Ноль Калорий Ноль Калорий • Стержневые – без калорий Энергия Энергия • Стержневые – много сил Буханочка Буханочка • Стержневые – маленькая булочка хлеба Колос Тонус Спасибо за внимание!
