Проект "Школа издательского бизнеса \ The Publishing Business School".

офис 101457 Москва, Бумажный пр, 14, корп. 2, оф. 512
телефон \ факс
e-mail
+7 (095) 257 3088 \ 3089 \ 4057
info@gipp.ru WEB
www.gipp.ru
К п.2 повестки дня Правления ГИПП
Проект "Школа издательского бизнеса \ The Publishing Business School".
Суть этого долгосрочного проекта - создание постоянно действующего центра
профессиональной подготовки и повышения квалификации менеджеров по
издательскому бизнесу при Гильдии издателей периодической печати (ГИПП,
подробная информация о Гильдии – на сайте www.gipp.ru).
Правление Гильдии поставило проект Школы в число приоритетных, поскольку
дефицит профессиональных менеджерских кадров – одна из наиболее серьезных
проблем медиа-индустрии, особенно, в сегменте печатных СМИ. В настоящее время в
России главной проблемой обучения управленцев для печатных СМИ является
отсутствие учебных программ, соответствующих требованиям рыночной экономики;
учебно-методической литературы, адаптированной под российские условия
издательского
рынка
и
одобренных
профессионалами
медиа-сообщества;
квалифицированных преподавателей – тренеров.
В задачи будущей Школы входит:
- разработка одобренных профессиональным медиа-сообществом обучающих
программ по ключевым специальностям для печатных СМИ;
- подготовка для этих программ профессиональной команды преподавателей \
тренеров;
- создание библиотеки профессиональной литературы и учебных пособий,
включая переведенные и адаптированные для России зарубежные учебники;
- проведение на регулярной основе квалифицированного и качественного
обучения менеджеров для издательской отрасли;
- внедрение в перспективе программ дистанционного обучения для региональных
менеджеров.
Намеченные к разработке учебные программы будут ориентированы на:
- топ-менеджеров издательских домов (издатели, генеральные директоры, члены
Советов директоров);
- руководителей и продавцов рекламных служб,
- редакторов и маркетологов (по вопросам, относящимся к редакционному
маркетингу),
- дизайнеров, включая рекламный дизайн,
- менеджеров и руководителей служб продаж и продвижения тиража,
- директоров по новым редакционно-издательским технологиям;
- руководителей интернет-проектов издательских домов,
- специалистов по редакционным измерениям (исследование аудитории, степени
восприятия и эффективности публикуемых редакционных и рекламных
материалов).
Обучение в Школе предполагается вести на платной основе, при этом приоритет в
обучении и льготы в оплате будут предоставляться компаниям - членам Гильдии.
Обучение в Школе будут вести специально подготовленные преподаватели, а также
ведущие российские и международные специалисты и эксперты отрасли.
Стартовый этап проекта (сентябрь’02 – февраль’03) включает:
1
- разработку учебных методик и программ,
- подбор \ приобретение прав \ перевод \ адаптирование и редактирование
учебной литературы (используется профессиональная литературы по
издательскому бизнесу WAN и NAA, Американской ассоциации газет), а также
литературы, предложенной экспертами,
- подбор \ тестирование \ тренинг преподавателей,
- запуск первой учебной программы (для директоров рекламных служб).
Следующий этап (март - май) - подготовка и запуск новых программ (по дизайну,
распространению \ продвижению изданий, редакционному маркетингу \ исследованию
аудитории, новым технологиям \ интернет-проектам), а также обучение менеджеров по
готовым программам.
С мая - активная работа Школы по обучению по всем действующим программам и
разработка программы MBA для издателей.
Дальнейшее развитие Школы предполагает преобразование в сертифицированную
Академию издательского бизнеса с наиболее широким диапазоном программ
повышения квалификации и подготовки кадров современных управленцев СМИ - топменеджеров
(издателей),
руководителей
финансовых,
маркетинговых,
измерительных,
редакционных,
производственных
и
иных
подразделений.
Предположительно, процедура сертификации будет проходить через 1-1,5 года.
На базе разработанных учебных программ и методической литературы планируется
запуск курсов удаленного (интерактивного) обучения региональных менеджеров СМИ,
не имеющих возможности подобного обучения в Москве с отрывом от производства.
Предположительно дистанционное образование будет запущено через 1 год,
При реализации проекта предполагается широко использовать уникальные
международные связи ГИПП и личные контакты руководства ГИПП в
профессиональных международных ассоциациях (Всемирная газетная ассоциация,
Всемирный форум редакторов, Международная ассоциация газетных и медиатехнологий IFRA), чья деятельность напрямую связана с организацией
профессиональных тренингов менеджеров издательских компаний.
С 23 августа проводится конкурс будущих преподавателей Школы (~4 человека
на место). По результатам собеседования к 15 октября будут отобраны 12
наиболее успешных кандидатов, после чего пройдет заседание экспертного
совета и менеджеров Школы по вопросам согласования и запуска программы
трехмесячного тренинга будущих преподавателей.
Проект развивается при грантовой поддержке Фонда Евразия, получен первый
транш $ 20 тыс. (из $ 50 тыс.). Планируется закупка оборудования – проектор,
ризограф, компьютеры.
Руководитель проекта:
Юлия Казакова, и.о. исполнительного директора ГИПП, kazakova@gipp.ru
Программный директор Школы:
Мария Стрижевская, директор образовательных программ ГИПП, training@gipp.ru
2
Проект "Карта российской прессы".
Гильдия издателей периодической печати приступила к детальной разработке и
описанию настоящего проекта. По заказу ГИПП подготовкой проекта занимается
Агентство маркетинговых коммуникаций «Медиамарк» (член ГИПП).
Являясь отраслью особой социальной значимости, российские печатные СМИ
остаются сегодня фактически закрытой областью. Такое состояние отрасли
обусловлено, прежде всего, отсутствием реальной и достоверной статистической
информации, которая отражала бы действительное состояние рынка печатных СМИ.
Создание «Карты российской прессы» (базы данных российской прессы) позволит
сделать важный шаг в сторону прозрачности издательского бизнеса, его
прогнозируемости, выявлению тенденций, а также способствовать внедрению и
продвижению передовых технологий, повышению эффективности и экономической
независимости издательств, способствующих развитию свободы слова в России,
улучшению инвестиционного климата.
Целью проекта является создание Карты российской прессы (единой
отраслевой базы российских печатных СМИ) всех регионов по структуре
административного деления РФ (7 федеральных округов, 89 субъектов
федерации), основанной на специально разработанной для данного проекта
тематической классификации газет и журналов.
В Карте российской прессы будет представлено каждое из выходящих на
территории России печатных СМИ, по следующим параметрам: название
издания, год основания, сведения об учредителе, сведения об издателе, адрес
редакции, телефон и адрес электронной почты, адрес веб-сайта, тираж, объем,
периодичность, формат, цветность, название типографии, в которой печатается
издание, на какой бумаге оно печатается, рекламные расценки. Также
собирается полная информационная карта региона по собственникам СМИ и
инфраструктур (сети распространения, типографии, экспедиции, и пр), и также
информация о емкости рекламного и инвестиционного рынка, существующих
исследовательских структурах и пр.
Проект будет содержать 3 уровня доступа к информации:
 полная официальная статистика по СМИ (общедоступный уровень)
 аналитическая информация, экспертные оценки (ограниченный
доступ по подписке или членам ГИПП)
 заказные исследования, экспертные отчеты.
Проект состоит из нескольких этапов.
В результате первого этапа будет составлен отсутствующий на сегодняшний день в
отрасли классификатор печатных СМИ, с определением основных критериев жанровой
принадлежности изданий, на основе которого издания будут заноситься в базу данных.
Результатом второго этапа проекта станет подготовленная и отработанная
содержательная часть базы данных по СМИ, а также разработка всех аспектов ее
создания. На этом этапе будет разработано программное оборудование для базы
данных. Параллельно будут определены тематика и жанры аналитических продуктов,
созданных на основе базы данных.
Третий этап– это «пилотный» проект, в результате которого будет получена полная
картина состояния СМИ по 3-4 российским регионам, а также созданы аналитические
продукты на основе базы данных по СМИ.
Далее планируется развитие накопленного опыта на все регионы России с
последующим регулярным обновлением информации.
3
Создание системы регулярной актуализации данных и анализа показателей развития
прессы России, их сопоставление с демографическими и экономическими
показателями регионов даст возможность прогнозировать развитие медийного рынка
как в целом по России, так и с учетом особенностей развития ее регионов.
Карта российской прессы послужит основой для деятельности Информационноаналитического центра при Гильдии издателей периодической продукции (ГИПП), что
даст возможность своевременного и объективного информирования ведущих
издателей, инвесторов и партнеров о ситуации на рынке печатных СМИ России.
Проект будет готовиться и развиваться при участии экспертного совета из лучших
специалистов и консультантов российского рынка, а также с использованием лучшего
зарубежного опыта (WAN, немецкая ассоциация издателй и др.)
Предполагается обращение за поддержкой проекта в Минпечати (в целом существует
одобрение проекта), за дополнительной финансовой поддержкой планируется
обращение с заявкой на получение гранта в Фонд Сороса.
Идея и куратор проекта от ГИПП:
Юлия Казакова, и.о. исполнительного директора ГИПП, kazakova@gipp.ru
Проект "Поддержка рекламы в прессе".
Глобальное международное исследование эффективности рекламы, заказанное WAN,
показало, что пресса - весьма эффективный рекламный носитель, особенно, в
сочетании с другими медиа. И тем не менее, несмотря на красноречивые
доказательства, рекламодателей и агентства все еще нужно убеждать в
необходимости работать с газетами.
Цель проекта – создание положительного имиджа печатных СМИ как
рекламоносителя, демонстрация возможностей, и как итог – влияние на
медиапланирование рекламодателей и глобальное увеличение доли прессы на
рекламном рынке.
В ходе проекта предполагается:
- определить роль печатной прессы в достижении рекламных целей и представить
веские доводы о необходимости включения прессы в общий медиа-пакет;
- определить эффективность печатной прессы;
- выработать убедительную аргументацию в пользу того, что печать уже на
стратегическом уровне должна рассматриваться как эффективный рекламоноситель и
преодолеть инерцию автоматического использования ТВ как наиболее простого
решения.
Главная задача - убедить рекламодателей и рекламные агентства, что реклама в
газете должна быть неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии.
Исследования доказывают: газеты - весьма эффективный рекламный носитель,
особенно, если использовать их в сочетании с другими медиа (например, с ТВ).
Каждое из этих двух медиа имеет свои сильные стороны. Телевидение сильно в
повышении осведомленности о брэнде и привлечении внимания к продукту, а газеты
умеют убедить потребителя сделать покупку.
Проект находится в стадии разработки и консультаций с экспертами.
Идея и куратор проекта от ГИПП:
Юлия Казакова, и.о. исполнительного директора ГИПП, kazakova@gipp.ru
4
Проект создания книжной серии
«Профессиональная библиотека мирового медиа-бизнеса»,
Раздел: «Бизнес печатных СМИ»
Цель проекта формирование первой в России подборки профессиональной
литературы по теме «Бизнес печатных СМИ» из серии «Библиотека мирового медиабизнеса». Предлагаемая в рамках данного проекта литература будет содержать
описание складывающихся в мире тенденций в газетном и журнальном сегменте СМИ,
а также конкретные примеры эффективного ведения бизнеса печатных СМИ.
В Библиотеку войдут учебники, исследования, методические пособия и другая
литература, опубликованная за рубежом и потому не доступная российским
участникам рынка печатных СМИ, особенно в регионах. Большинство включаемых в
Библиотеку книг и статей построено по принципу case studies и содержат практические
примеры (cases) ведения издательского бизнеса.
Главным отличием данного проекта от подавляющего большинства ранее
публиковавшихся зарубежных материалов по издательскому делу является то, что
предлагаемые читателю работы зарубежных авторов будут не просто переведены на
русский язык, но профессионально прокомментированы ведущими российскими
экспертами-практиками с учетом российской практики. К работе над Библиотекой будут
привлечены профессиональные издатели, специалисты-маркетологи и методисты,
которые адаптируют содержание зарубежных книг для их адекватного восприятия
российской аудиторией.
Кроме печатной версии предполагается создание CD-версии Библиотеки, а также
выделение в ней тематических серий – для издателей, редакторов и маркетологов,
распространителей, рекламистов, IT-специалистов и руководителей интернет-проектов
печатных изданий.
На сегодняшний день в России испытывается острый дефицит такого рода
литературы. Существует довольно широкий перечень учебных материалов,
используемых при обучении в профильных ВУЗах. Но большая часть этих книг
написана давно, они не опираются на инновации, произошедшие на рынке за
последние годы. Зарубежная литература, переведенная на русский язык, как правило,
оторвана от практики российского рынка и потому неадекватно воспринимается
читателями, а в ряде случаев игнорируется ими.
Поэтому предполагается не ограничиваться лишь переводом и литературным
редактированием зарубежных источников, но адаптировать их для российских
издателей: популярно объяснять иностранные маркетинговые термины, давать
примеры из российского опыта и пр. (имена экспертов – редакторов уточняются).
Входящие в Библиотеку книги и брошюры предполагается бесплатно распространить
по всем членам Гильдии, использовать на профессиональных семинарах и
конференциях, продавать заинтересованным местным и региональным СМИ. Часть
тиража будет направлена по ведущим профильным учебным заведениями
библиотекам, а также использована в проекте «Школа издательского бизнеса при
ГИПП», начатом недавно Гильдией при поддержке Фонда Евразия.
Гильдия имеет неограниченные права на перевод \ издание \ тиражирование \
распространение материалов, подготовленных Секретариатом Всемирной газетной
ассоциации (WAN). Кроме того, имеются права на некоммерческое использование
(только в бумажном виде) материалов Американской газетной ассоциации (NAA).
Остальные права будут приобретены.
Предполагается создание также и CD-библиотеки.
Заявка находится на рассмотрении в ИОО «Фонд Сороса».
Куратор проекта:
Юлия Казакова, и.о. исполнительного директора ГИПП, kazakova@gipp.ru
Директор проекта:
Мария Стрижевская, директор образовательных программ ГИПП, training@gipp.ru
5