Маркетинговое исследование. Исследование продукции АВТОВАЗ

ОАО «АВТОВАЗ» — российская
автомобилестроительная компания,
крупнейший производитель
легковых автомобилей в России и
Восточной Европе. Полное
официальное название —
Открытое акционерное общество
«АВТОВАЗ».
Предыдущие названия —
Волжский автомобильный завод
(ВАЗ) (1966-1971), Волжское
объединение по производству
Легковых автомобилей «АВТОВАЗ»
(с 1971).
Ранее выпускал автомобили
марки «ВАЗ» с наименованиями
«Жигули»
«Нива»
«Самара»
«Спутник»
«Ока»
Штаб-квартира и основное производство
находится в городе Тольятти Самарской
области.
15 августа 1966 года в Москве глава ФИАТа
Джанни Аньелли подписал контракт с министром
автомобильной промышленности СССР Александром
Тарасовым по созданию автозавода в городе Тольятти
с полным производственным циклом.
19 апреля 1970 года с
главного конвейера
завода сошли первые
Шесть автомобилей
ВАЗ-2101 «Жигули»
Рестайлинг – процесс изменения атрибутов бренда при
сохранении идеологии потребления бренда.
Практически каждый «серьезный» рестайлинг продукции
«АВТОВАЗА» проходит с изменением и индекса модели.
ВАЗ 21099
ВАЗ 2115
Кроме изменения внешнего дизайна, зачастую
процесс рестайлинга затрагивает и интерьер
ВАЗ 2115
ВАЗ 21099
Не менее интересной является история создания и изменения
дизайна фирменной эмблемы автомобилей от «АВТОВАЗА»
Таким-бы знак и остался если бы не А. Декаленков,
который предложил русскую «ладью» в виде буквы
«В».
При трансформации
Fiat 124 в ВАЗ 2101
ничего кардинально
нового не
разрабатывалось, а
просто
переделывалось
итальянское.
На протяжении всего времени работы «АВТОВАЗ» выпускал и выпускает
огромный ассортимент автомобилей
Из всего многообразия выпускаемых моделей, можно выделить
общие черты, характерные для каждой из них. Эти черты составляют
КЛАССИФИКАЦИЮ
АВТОМОБИЛЕЙ
ПО ТИПУ ПРИВОДА
автомобили делятся на:
•Переднеприводные (ВАЗ 2115, Lada Kalina, Lada Granta и др.)
•Заднеприводные (ВАЗ 2107, 2104 и др.)
•Полноприводные (ВАЗ 21214, Нива Шевроле)
ПО ТИПУ КУЗОВА
автомобили делятся на:
 универсалы (ВАЗ 2104, L.Kalina универсал, НИВА и др.)
 хетчбэки (ВАЗ 2114, L.Priora хетчбэк, и др.)
 седаны (ВАЗ 2115, Lada Granta и др.)
ВЫЯВЛЕНИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
ПРОДУКЦИИ «АВТОВАЗА»
Опрос среди владельцев автомобилей
(50 человек)
Имеется ли у Вас автомобиль марки «АВТОВАЗА»
 Да
29
Нет
21
да
нет
Что Вы предпочли бы купить:
б/у автомобиль зарубежного производства
или новый ВАЗ?
 б/у «иномарка»
23
 Новый ВАЗ
27
б/у «иномарка»
23
27
Новый ВАЗ
Доверяете ли Вы новым ВАЗам больше, чем 3 года назад?
 Да
24
 Нет
26
26.5
нет
26
25.5
25
да
24.5
24
23.5
0
0.5
1
1.5
2
2.5
Доверяете ли Вы более автомобилям совместных
разработок (Шевроле Нива, Lada Granta) или личных
проектов «АВТОВАЗА» (др. авто)?
 Совместные разработки
33
 Личные проекты
17
17
33
Влияет ли тип кузова на Ваш выбор?
 Да
31
 Нет
19
да
нет
Влияет ли тип привода на Ваш выбор?
 Да
35
 Нет
15
да
нет
Какую модель «АВТОВАЗА» Вы хотели бы приобрести?
 L. Kalina
17
 L. Priora
10
 L. Samara
7
18
 Классика
5
 L. Granta
5
16
14
12
 «НИВА»
6
10
8
6
4
2
0
L. Kalina
L. Priora
L. Samara
Классика L. Granta
«НИВА»
Следующие опросы среди владельцев
автомобилей ВАЗ (29 человек)
Почему Ваш выбор именно продукция «АВТОВАЗА»?
За равноценную сумму денег новую
«иномарку» не купить……………………………….6
Удобные льготные программы
(утилизация, кредитование)…………………….12
Для Российских дорог лучше
автомобилей не найти……………….………………3
Низкая стоимость обслуживания
(сервис, з/части)…………………….……….……….8
Какой тип привода у Вашего автомобиля?
 Передний
14
 Задний
9
 Полный
6
Передний
Задний
Полный
Критично ли для Вас обновление модельного ряда?
 Да
12
 Нет
8
 Не имеет значения
9
12
10
8
6
4
2
0
да
нет
не имеет значение
Данное маркетинговое исследование помогло нам узнать, что примерно 58%
владельцев автомобилей являются приверженцами марки «АВТОВАЗА»
Многие из них (41%) следят за появлением новых моделей.
Большинство владельцев продукции «АВТОВАЗА» (48%) предпочитают
передний привод другим типам привода.
Интересно, что хоть и с небольшим отрывом, но большинство автолюбителей
(54%) предпочитают приобретать новые «ВАЗы», а не бывшие в употреблении
зарубежные автомобили.
Возможно данная тенденция связана с удобными льготными программами
при поддержке государства. Благодаря которым 41% владельцев «ВАЗов»
приобрело автомобили с эмблемой ЛАДЬИ…