Товар By - mebranding

Товар
By: Pavel Vassiljev
Ba Marketing
MSc International Marketing &
Brand Management
Классическое определение товара
«продукт труда, произведенный для продажи»
Значение товара в маркетинге
В маркетинге нас интересует не столько роль товара в
его обмене на деньги, сколько возможность товара
удовлетворять ту или иную потребность человека.
Товар в маркетинге
• товар есть комплекс осязаемых и неосязаемых
свойств, включающих в себя упаковку, цвет,
цену, престиж производителя, а также оптовика
и розничного торговца, которые покупатель
может воспринимать как обеспечивающие ему
удовлетворение своих нужд и пожеланий.
Хорошее изделие ≠ Хороший товар
• Между хорошим изделием — продуктом работы
инженеров, конструкторов, технологов, и
хорошим товаром:, успешно продающимся на
рынке, — огромная разница.
Спад
Зрелость
Рост
Представление
Разработка
Доход
Цикл Жизни Товара
Время
Виды потребителей
Как оставаться «зрелым»
Стоит придерживаться следующих направлений:
— разработка различных модификаций традиционного товара,
включающих дополнительные новые параметры;
— разработка новых сфер применения товара;
— выявление новых групп потребителей для существующей
традиционной продукции;
— повышение адресности производимой продукции;
— расширение сферы применения модифицированного товара и
вовлечение новых групп потребителей;
— расширение сбытовой сети.