UA+Коллтрекинг+User_id+CRM = CPA->ROI->LTV Егоров Александр www.alytics.ru Alytics – это… Автоматизирует сбор статистики по ROI, CPA и ДРР, конверсиям и продажам, выручке и прибыли вплоть до каждой ключевой фразы Агрегирует статистику по любым видам обращений с контекстной рекламы: онлайн-покупкам, входящим звонкам, онлайн-чатам, оффлайн-покупкам и т.д. Обладает интеллектуальным модулем автоматического управления ставками для оптимизации CPA и ROI на основе прогнозирования конверсии Для интернет-магазинов автоматизирует создание товарных объявлений под тысячи товаров из YML. Генерация поддерживает Директ и AdWords Обладает приятными, но очень важными мелочами: поддерживает актуальность utm-разметки, умеет суммировать разные цели с весами, мгновенно готовить excel-отчеты в любых разрезах, следит за «битыми» ссылками, умеет учитывать НДС, агентские комиссии и скидки от Яндекса при расчете статистики Имеет внутри себя Центр клиентов, позволяет предоставлять гостевые доступы www.alytics.ru Кризис – это страшно “до жути” Кризис заставляет компанию думать “об эффективности” А компания требует от агентства делать эффективные рекламные кампании www.alytics.ru Эффективность рекламной кампании CPA CPA и количество продаж ROI ROI и объем выручки www.alytics.ru Легко ли посчитать CPA или ROI? Обычный рекламодатель на обычном рынке: - Оптовые поставки - Бюджет на контекст до 250 000 р. www.alytics.ru Первый месяц – тупо ставим “ГА” Применили: - Яндекс Директ - Google AdWords - Электронная торговля в GA - Alytics www.alytics.ru Первый месяц – что получили? www.alytics.ru Второй месяц – окей, мы оптовики, значит у нас много звонков. Какие, нафиг, корзины? - Номер обращения (user_id) www.alytics.ru Второй месяц – что получили? www.alytics.ru Третий месяц – ну что же, не будем экономить. Поставим динамический коллтрекинг www.alytics.ru Третий месяц – что получили? www.alytics.ru Третий месяц – что получили? Прибавим корзины www.alytics.ru 640 звонков и корзин ≠ 640 лидов ≠ 640 продажам Потому что: - повторные звонки - звонки информационного характера - и другой разный мусор… А сколько же продаж? www.alytics.ru А сколько же продаж? Или хотя бы сколько целевых лидов? - Используем фильтр – в статистике учитываем только уникальные звонки - Применяем маркировку “целевой звонок” - Электронную торговлю в GA ни как не фильтруем www.alytics.ru Четвертый месяц – что получили? www.alytics.ru А сколько же продаж? Единственный вариант – CRM: - Внедрить CRM - К сделка присваивать utm - Отдавать данные о продажах в Alytics www.alytics.ru В чем кайф интегрироваться с CRM 1. 2. 3. 4. LTV и повторные заказы Точная статистика CPA и ROI Самая точная оптимизация +10 к experience www.alytics.ru - Старейший Price-агрегатор www.alytics.ru CRM – гибкая атрибуция www.alytics.ru Спасибо www.alytics.ru