Universal Analytics Новый функционал и настройка Станислав Видяев 25 марта 2014 Google Confidential and Proprietary 1 Universal Analytics 1. Universal Analytics: когда выход из BETA? 2. От посещений к посетителям 3. Развитие UA как платформы управления эффективностью рекламы 4. Настройка UA Google Confidential and Proprietary 2 Universal Analytics: курс на запуск Google Confidential and Proprietary 3 Universal Analytics: направления развития 1. От посещений к посетителям 2. Платформа оптимизации рекламы Google Confidential and Proprietary 4 Аналитика посетителей Идеи для анализа Взаимодействие разных каналов Клики, показы, просмотры видео Разные устройства Как влияют на покупки показы баннеров или платный поиск по общим запросам? Как мобильные посещения влияют на конверсии с десктопов? Cross-Device-Конверсии* Онлайн - Офлайн Офлайн конверсии* *В разработке Как онлайн каналы влияют на продажи в магазинах? Google Confidential and Proprietary 5 Аналитика посетителей Google Confidential and Proprietary 6 Полный путь посетителя к покупке Set USERID • Кросс-канальные переходы • Карты переходов с разных устройств к цели Get CLIENTID • Кросс-канальные переходы в рамках одного устройства/браузера Measurement Protocol • Импорт офлайнданных в UA из CRM/CMS Google Confidential and Proprietary 7 Universal Analytics: направления развития 1. От посещений к посетителям 2. Платформа оптимизации рекламы Google Confidential and Proprietary 8 От управления каналами к полной картине бизнеса Эффективный маркетинг Оптимизация Медиа Микса Как взаимодействие каналов влияет на покупателя? В какой момент и в какие каналы инвестировать? Google Confidential and Proprietary 9 Интеграция с рекламными продуктами Google СТАНДАРТ GOOGLE ADWORDS GOOGLE ANALYTICS STANDARD Импорт конверсий и транзакций из GA Автоматизированные стратегии назначения ставок на основе данных из GA (CPA, DRR) Импорт из AdWords (клики, показы, просмотры) Импорт затрат из других систем (YaDirect и др.) Моделирование атрибуции ПРЕМИУМ Управление рекламными каналами DOUBLECLICK Моделирование кроссканальной атрибуции Интеграция с Doubleclick GOOGLE ANALYTICS PREMIUM Кросс-канальная атрибуция включая пост-вью Data-driven атрибуция Google Confidential and Proprietary 10 Моделирование атрибуции в GA Стандарт Последний Первый Первый и последний Google Confidential and Proprietary 11 Data-driven атрибуция в GA Premium: прогнозирование конверсионности 0.5% Включая данные о показах из DCLK и/или AdWords, а также просмотрах видео Поиск по бренду 2% Небрендовый запрос Поиск по бренду 4% Баннер Небрендовый запрос Поиск по бренду Google Confidential and Proprietary 12 Несколько новых функций Google Confidential and Proprietary 13 Отчеты о просмотрах видео объявлений Google Confidential and Proprietary 14 Ремаркетинг на основе GA Идеи сегментов: Трафик с Youtube с глубиной просмотра 5+ страниц Сегменты с фильтрацией на уровне посещения или посетителя Трафик со смартфонов на основной сайт. Продвижение мобильного сайта или мобильного приложения Сегмент «посетители определенного раздела сайта минус покупатели». Если конверсионность этого сегмента выше. Google Confidential and Proprietary 15 Ремаркетинг: Трафик с YT + взаимодействие Google Confidential and Proprietary 16 Динамический ремаркетинг Google Confidential and Proprietary 17 Настройка UA Google Confidential and Proprietary 18 Настройка Universal Analytics в GTM: Тег 1 Google Confidential and Proprietary 19 Обработка события UA на регистрацию: Тег 2 Google Confidential and Proprietary 20 Передача USER ID в dataLayer при регистрации А также вызов Universal Analytics Request URL:http://www.googleanalytics.com/collect?v=1&t=event&ni=0………&ec=OnSite&ea=Registration& el=Registration&cid=1582691941.1395918764&uid=17510700 Google Confidential and Proprietary 21 Обработка события UA на логин: Тег 3 Google Confidential and Proprietary 22 Google Confidential and Proprietary 23 Благодарю за внимание Google Confidential and Proprietary 24