Крупнейший профессиональный портал для врачей Е-детейлинг – способ экономии или новые возможности? Июнь 2015 Digital фарммаркетинг все еще незначителен в России Доля «Digital» контактов с врачами в 2014 г. (100% = «Digital» + традиционные контакты) Япония 34% США 24% Польша 20% Бельгия 15% Великобритания 13% 13% Франция Канада 10% Испания 7% Германия 5% Бразилия 2% 2% Италия Россия 2% 1% Китай 0% Source: Cegedim Strategic Data 2014 10% 20% 30% 40% Поговорим об E-детейлинге Продолжительное общение Детейлинг (МедПред) E-детейлинг Продолжительность Особенный контент Традиционные каналы Виртуальные каналы Вебинар Конференция Веб публикация Публикация е-mail рассылки Одноразовый контакт Чего мы ждем от E-детейлинг? Сокращения бюджетов Новых возможностей Чего мы ждем от E-детейлинг? Результаты Новых возможностей Сокращения бюджетов В аа Б А а Стоимость Изменение задач применения Е-детейлинга Сокращение бюджетов Новые возможности Удобство для врача Контроль и общение напрямую Широкий охват 2000 2008-2012 Сокращение МП (>20%) Распространение Е-детейлинг Мультиканальный маркетинг Closed loop маркетинг Сегодня Сегодня в РФ + и + Оправдались ли ожидания от E-детейлинга? Сокращение бюджетов Стоимость 1 визита МедПред E-детейлинг $100 $10 (5 000 p) 600-1200 р (500 р) 300 р Новые возможности Удобство для врача Контроль и общение напрямую Широкий охват Мультиканальный маркетинг Резюме Е-детейлинг уже используется в России благодаря преимуществу в стоимости. Однако, в настоящий момент оно недостаточно велико, чтобы все сразу рискнули начать что-то новое. Если фарма обратит больше внимания на новые возможности, которые дает Е-детейлинг, можно ожидать его более динамичного роста.