Стратегия и тактика в мобильной рекламе: от простого к сложному

Стратегия и тактика в мобильной рекламе:
от простого к сложному
Стратегические шаги в мобильной рекламе
Имидж
1. Построение
Охвата
2. Построение
знания
3. Построение
доверия
1. Мобильные
сайты
2. Спонсорские
проекты
3. Мобильные сети
Продукт: сайт
1. Привлечение
потребителя
1. Мобильный
контекст
2. Мобильные
сети
3. Мобильные
охватные
сайты
Продукт:
приложение/игра
1. Привлечение
аффинитивного
потребителя
2. Скачивание
(покупка) продукта
1. Мобильный
контекст
2. PR
3. Мобильная
реклама в
аффинитивных
приложениях
Продукт: продажи
1. Привлечение
потребителя
2. Охват
3. Конверсия
(эффективная)
4. Покупка
1. Создание сайта
(приложения)
2. Контекст
3. Рассылки
Тактика: направления
Медийная реклама
Охватные порталы:
Opera, Яндекс, Mail
(Одноклассники)
Новостные порталы:
Комсомольская правда,
РБК, Вести, Газета,
РИА, Лента, и
другие
Рассылки операторов
Мобильные
приложения
Мобильные
рекламные сети:
Ad Marvel (Opera),
Wapstart, Inmobi,
другие
Специальные проекты
Браузерные
спонсированные
проекты (Opera)
Спец-проекты
операторов
Интеграции в
продукты
Мобильный контекст
Google
Тактика: От простого к сложному
Просто
Сложно
Ценообразование
CPM
CPC
Гео
Мир
Страна
Платформы
Все
Java/Symbian Android
Контент/Каналы
Все
Social/Apps/News
Аудитория
Social
CPI CPD CPA
Регион
Город
GPS
iOs/RIM
Bus/Sport
Pub Spec
All other
The World’s Leading Mobile Advertising Platform