Мобильная реклама - СМС рассылка Хабаровск

Комплексные решения и обеспечение эффективного
построения коммуникаций с помощью мобильных технологий
Мобильная реклама
Мобильная реклама
Мобильная реклама - распространение рекламной информации по новой
аудитории Ваших потенциальных клиентов из баз операторов сотовых сетей и
терминальных систем оплаты.
Рекламная рассылка происходит в форматах:
•
•
•
SMS-сообщений
MMS-сообщений
сообщений в хвосте к балансу (при USSD-запросах о балансе) и др.
•
Более 150 миллионов абонентов из баз ведущих операторов связи.
•
Более 70 миллионов контактов через терминалы оплаты в более 200 городах по России.
•
Точное попадание в целевую аудиторию за счет критериев таргетинга.
•
Не является СПАМом с юридической и пользовательской точки зрения.
•
Низкая стоимость контакта одна ценовая категория с рассылкой по электронной почте,
дешевле почтовой.
Преимущества услуги
Тесный контакт с клиентом за счет доставки рекламного сообщения «прямо в руки»
абоненту и его прочтения в 98 % случаев.
Избирательность: перед рассылкой формируется наиболее точная целевая аудитория
за счет критериев таргетинга, что позволяет сегментировать потенциальных клиентов
на группы согласно их интересам и предпочтениям.
Результативность: показатель CTR может превышать 10% в зависимости от деталей
рекламной кампании.
Быстрый запуск рекламной компании: от получаса до 2 дней - в зависимости от
рекламной кампании.
Критерии таргетинга
Географические:
• По месту регистрации SIM-карты
• Геотаргетинг (абоненты в радиусе
от 300 м от заданной точки или
конкретного терминала)
Пользовательские:
Финансовые:
• Посещение конкретных
сайтов
• Звонки на определенные
номера
• Подключенные
контентные услуги,
подписки и др.
• Расходы на сотовую
связь (APRU)
• Расходы на услуги
СМС, ММС, мобильного
интернета и др.
Технические:
• ОС и модель телефона
• Сотовый оператор и др.
Социальнодемографические:
• Пол
• Возраст
Пакеты таргетинга
Стандартный
Стандартный таргетинг
Быстрая рассылка в больших объемах
Базовый таргетинг:
• пол,
• возраст,
• ARPU(расходы на сотовою
связь),
• город (по регистрации simкарты)
Цена контакта: от 30 коп.
CTR: от 2% до 10% (зависит от
сообщения и таргетинга)
Геотаргетинг
Расширенный
Терминалы
• Критерии таргетинга
Возраст: 21+
Гео: вся Россия
• Общий объем
6 000 000
• Период
Октябрь-ноябрь 2013
Пакеты таргетинга
Геотаргетинг
Определение местоположения абонентов:
•
•
•
В радиусе до 300 м от заданной
точки (Мегафон)
До конкретного платежного
терминала
По месту регистрации Sim-карты
Цена контакта: от 60 коп. до 3 руб.
CTR: от 2% до 10% (зависит от
сообщения и таргетинга)
Цель:
привлечение внимания
к конкретной точке
продаж
Стандартный
Геотаргетинг
Расширенный
Терминалы
Пакеты таргетинга
Расширенный таргетинг
Критерии выборки:
• Модель телефонного
устройства
• Операционная система
• Посещение конкретных
сайтов
• Звонки на определенные
номера и др.
Цель:
выявление наиболее точной целевой
аудитории за счет определения ее
интересов и предпочтений, а также
технических особенностей мобильного
телефона
• Iphone
• IOS
• Поисковые
запросы:
- www.avto.ru
- www.kupiavto.ru
- www.avtosalon.ru
Стандартный
Геотаргетинг
Расширенный
Терминалы
Текст рекламного СМС:
«Всем владельцам Iphone
– скидки на всю линейку
автомобилей в нашем
автосалоне»
Пакеты таргетинга
Терминалы
Стандартный
SMS рассылка по базе клиентов терминальных сетей оплаты
On-line рассылки
Абонент оплачивает свой сотовый номер.
Получает SMS о подтверждении зачисления
средств. Через 15-20 секунд приходит SMS
рекламного характера
Критерии таргетинга
• гео (Крупные города до терминала;
небольшие города целиком)
• время рассылки
Геотаргетинг
Расширенный
Терминалы
Off-line рассылки
Абонент оплачивает сотовый номер. Номер
попадает в базу терминала. Далее в
заданный момент осуществляется массовая
рассылка на пул номеров согласно
выбранным параметрам таргетинга.
Критерии таргетинга:
• гео (города)
• время рассылки
• Оператор (МТС, Beeline, Мегафон,
TELE2, местные Операторы связи)
• сумма платежа
• «красивые» номера
Схема взаимодействия
1.
Получение заявки от Заказчика
2.
3.
Выбор критериев таргетинга
4.
5.
Разработка текстового сообщения (+ доп.опции)
Отправка сообщений единоразово или с интервалами
Предоставление отчета
Компания предоставляет возможность отправки СМС
в течение рабочего дня после получения заявки от
Клиента
Легальность
Компания «Фар Ист Медиа» реализует проекты по рассылке мобильной SMS
рекламы совместно с операторами «Большой Тройки» и рядом платежных систем.
Данный канал коммуникаций не является СПАМом,
•
Компания соблюдает ФЗ №38 «О рекламе»;
•
Все абоненты дали свое согласие на получение рекламы через СМС
сообщения;
•
Оператор регулирует частоту получения сообщений для каждого абонента.
«Распространение
рекламы
по
сетям
электросвязи,
в
том
числе
посредством
использования
телефонной,
факсимильной,
подвижной радиотелефонной связи, допускается
только при условии предварительного согласия
абонента или адресата на получение рекламы»
Статья 18 Федерального закона "О рекламе" от
13.03.2006 N 38-ФЗ 1
Дополнительные опции
Для более удобной и эффективной рекламной компании для Клиентов, Компания
«Фар Ист Медиа» предлагает:
 Landing page
Веб-страница, оптимизированная под мобильное устройство
для определённого товара/ услуги/ акции, ссылка на которую
размещается внутри сообщения.
Служит для:
•
•
•
•

Более подробного ознакомления с предложением
Расширения базы клиентов (сбор контактов)
Привлечение к точке продаж за счет внедрения
интерактивной карты
Обратной связи
Аренда номера
800 XXX XX XX или короткого номера 0534 с переадресацией
на номер заказчика, устанавливается внутри сообщения.
Служит для:
•
•
Обратной связи
Отслеживания статистики по звонкам
Дополнительные опции
 USSD-навигатор
Информирование клиентов о ближайших к клиенту точках продаж при вводе
команды *123#. Информация вкладывается в текст рекламного сообщения.
• Бесплатно для пользователей
• Работает на любом устройстве
• Возможность создания полноценного меню
Информация о
ближайших офисах Банка
*** направлена Вам в SMS
• При запросе типа *123#
абонент получает SMS с
информацией
о
ближайших
точках
продаж.
• Автоматическое
определение
местоположение
клиента.
•
Пример рекламной кампании
Получение уникальной скидки в магазине по СМС
Мегафон - геотаргетированная рассылка SMS
Аудитория: все абоненты в радиусе 500 м. вокруг
магазинов
Пример рекламной кампании
Сезонная распродажа обуви
Мегафон, Билайн, МТС - Offline рассылка SMS
Аудитория: абоненты в возрасте от 25 до 45, ARPU
500+
Выборка: 500 000 контактов
Дополнительные услуги
Компания «Фар Ист Медиа» с 2009 года предоставляет широкий спектр услуг в сфере
мобильного маркетинга, в том числе:
SMS рассылка
Email рассылка
Voice рассылка
Прием SMS
Мобильная коммерция
Мобильная реклама
SMS-банкинг
Мобильные приложения
HLR-запросы
Комплексные решения и обеспечение эффективного
построения коммуникаций с помощью мобильных технологий
Спасибо за внимание !