лид - Общие сведения

Лид в журналистике
МАТЕРИАЛ ПОДГОТОВИЛА АШКАРОВА МАРИНА АНАТОЛЬЕВНА,
ПЕДАГОГ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ОБРАЗОВАИЯ МБОУ ДО «ЛЦДТ»
Структура статьи
Введение
Основная часть
Заключение
Структура каждой статьи
Введение

лид,
интро,
въезд
–
заманушное начало статьи.
завлекательно-

лид (от англ. Lead – вводная часть). Это первый абзац
текста, как правило, выделенный жирным шрифтом.
Иногда его еще называют вводкой. Если заголовок можно
сравнить с витриной магазина, то лид – это прилавок.
Задача заголовка – завлечь читателя, побудить его
обратить внимание на статью. Задача лида – читателя
удержать, предложить ему столь увлекательную
информацию, чтобы он продолжил чтение статьи.
Виды лидов

Лиды подразделяются на прямые и затяжные.
Прямые лиды:
обобщающие, модифицированные, оберточные, расколотые.
Затяжные лиды:
сценические, повествовательные, анекдотические,
ситуативные.
Оптимальный размер лида

30–40 слов или 250–350 знаков. Лиды объемом свыше 500
знаков однозначно считаются перегруженными и
нуждающимися в сокращении. Сокращают лид, перенося часть
изложенной в нем информации в основной текст статьи. Кроме
того, уменьшить вводку можно за счет вычеркивания наречий
и прилагательных.
Обобщающий лид

Обобщающий лид содержит ответы на все шесть основных вопросов
новости (Кто? Что? Где? Когда? Почему? Каким образом?). Он хорош тем,
что сразу вводит читателя в курс дела. Недостаток же его –
перегруженность информацией, когда в несколько предложений пытаются
втиснуть все сведения о событии. В результате такой лид оказывается
сложным для восприятия, что отталкивает читателей от статьи. Кроме того,
в современном мире люди редко впервые узнают новости из прессы. Как
правило, о большинстве событий, про которые пишут газеты и журналы,
уже сообщили электронные СМИ – телевидение, радио, интернет-издания.
Таким образом, значительная часть информации в обобщающем лиде может
оказаться уже известной читателю, из-за чего у него сложится впечатление,
что и сама статья никакой новой информации не содержит. Поэтому к
использованию обобщающих лидов нужно подходить очень осторожно и
использовать их главным образом в эксклюзивных новостях, которые
читатели впервые узнают именно из этого издания.
Модифицированный лид

модифицированный лид, в котором внимание сосредоточено на 2–3 аспектах новости.
Обычно это ответ на вопрос "Что?", к которому добавляются ответы на вопросы "Кто?", "Где?"
или "Когда?", если они являются важными для данной новости. Модифицированный лид
также может быть посвящен ответу на вопрос "Почему?" или "Каким образом?", если самая
важная информация в статье – о причинах случившегося или о том, как событие происходило.
Общие рекомендации здесь таковы. В криминальной хронике самый важный вопрос "Что?", в
сообщениях о знаменитостях – "Кто?", об авариях – "Что?" и "Почему?", а для местной прессы
разумно начинать новости с ответа на вопрос "Где?". Иногда газеты и журналы, чтобы
показать свою особую осведомленность в какой-то сфере, начинают лид словами "Как стало
известно изданию N…". В остальных же случаях ссылка на источник сообщения обычно
делается во втором предложении лида, например: "Фирма Х не будет заключать сделку с
фирмой Y. Президент фирмы Х вчера заявил, что считает условия сделки неприемлемыми".
При указании действующих лиц в соседних предложениях лида рекомендуется употреблять
синонимы. Это может быть, как в приведенном выше примере, разделение
"организация/руководитель" либо ссылка на возраст, профессию или место жительства
человека, например: "Женщина подала в суд на социальную службу, считая, что ей незаконно
перестали платить пособие. 40-летняя мать-одиночка двоих детей говорит, что ей не на что
жить".
Обёрточный лид

Оберточный лид охватывает сразу несколько
событий, например сообщается, что от разыгравшейся
накануне бури погибли в городе А женщина, которая
упала и сломала шею, в городе В – мужчина, у
которого случился сердечный приступ, а в городе С –
юноша, разбившийся на машине. Затем в статье
подробно рассказывается о каждом из этих случаев.
Расколотый лид

Расколотый лид, напротив, посвящен только одному из этих событий, а
последующие события затем вводятся в статье со своими собственными
лидами.
Такие вводки традиционно применяются в материалах о заседаниях
парламента или о переговорах глав государств, когда в повестке
рассматривается несколько вопросов. Первый лид рассказывает об одном из
этих вопросов, а последующие начинаются со слов "тогда же", "в тот же день".
При этом они могут как представлять собой отдельные абзацы, так и быть
сжатыми до одного предложения, в котором излагается суть данного события.
Сценический лид

Сценический лид посвящен описанию места события, сцены либо яркой
детали-символа. Читателя сразу помещают в центр события, дают
возможность ощутить атмосферу происходящего.
Например, репортаж из больницы может начинаться с описания палат, в
которых лежат пациенты, а статья о недавнем коммунистическом прошлом –
со статуи Ленина, спрятанной за одним из цехов завода.
Повествовательный лид

Повествовательный лид рассказывает о начале события. К описанию места
здесь добавляется описание действующих лиц, которые начинают что-то делать
и сталкиваются с какими-то препятствиями.
Например, статья про участие российских добровольцев в вооруженных
конфликтах за рубежом может начинаться с рассказа о мужчине, который после
телерепортажей о войне в бывшей Югославии уволился с работы, купил
камуфляжную форму и билет до Белграда. Здесь лид заканчивается, и продолжение
истории этого добровольца будет изложено где-то в глубине статьи. Желание же
узнать, что случилось с героем статьи, станет дополнительным стимулом для
чтения текста.
Неслучайно подобным приемом пользуются авторы детективных романов с той
лишь разницей, что они пишут о вымышленных событиях, тогда как журналист – о
действительных.
Анекдотический лид

Анекдотический лид (от англ. Anecdote – короткий рассказ, история) – это
информация о завершенном событии, иллюстрирующем тему статьи.
К анекдотическим лидам нужно подходить с осторожностью, так как неудачно
подобранная история может дезориентировать читателя, создав у него неверное
представление о том, что его ожидает в статье. Поэтому рекомендуется провести
следующий тест: дать прочесть изложенную в лиде историю своим коллегам, которые
не знают тему материала, а затем спросить их, чему посвящена статья. Если тему статьи
назовут правильно, лид можно оставлять. Если нет, значит, от него нужно или
отказаться совсем, или переместить эту историю внутрь текста.
Ситуативный лид

Ситуативный лид представляет ситуацию без описаний, действий и
героев. Например, статья про судебный процесс по жалобе гражданина, у
которого угнали машину со стоянки возле супермаркета, на владельцев
супермаркета, которых этот гражданин считает виновными в том, что они
не обеспечили охрану его машины, пока он ушел за покупками, может
начинаться с информации о том, что за минувший год со стоянок возле
московских супермаркетов было угнано несколько тысяч машин и до сих
пор владельцам супермаркетов удавалось не нести за это никакой
ответственности. Ситуативный лид – это общий план события, и, как
правило, он менее удачен, чем крупный план – сценический или
анекдотический лид. Поэтому его используют лишь в тех случаях, когда нет
возможности написать лиды других типов.

Существуют также лиды, которые употреблять в статьях нежелательно, – тематический,
вопросительный, цитатный и эссеистский.

Тематический лид плох тем, что ставит на первое место не суть события, а информацию о том, что
это событие происходило. Например, статья начинается не с того, что депутаты приняли закон,
серьезным образом меняющий жизнь людей, а с того, что депутаты собрались на заседание
парламента. Про закон же будет сказано где-то в глубине статьи, куда большинство читателей
попросту не доберутся, так как прекратят читать эту статью уже после первого предложения лида.

Вопросительный лид. Вопрос в лиде уместен только в том случае, если он касается
фундаментальных основ человеческого бытия и читателю предлагается об этом задуматься. Во всех
прочих случаях вопрос в лиде нежелателен, потому что читателей интересуют ответы, а не вопросы.

Нежелательность же цитатного лида связана с тем, что журналист своими словами может изложить
суть новости и передать тему статьи гораздо лучше, чем при помощи слов персонажа. Цитатные
лиды уместны только в исключительных случаях, когда слова героя материала звучат особенно
интригующе.

Эссеистский лид – это рассуждение журналиста, а также высказывание им своего мнения.
Рассуждения журналиста читателям, как правило, неинтересны, так как они читают тексты прежде
всего ради фактов.