Интернет-маркетинг — воркшоп А.Гусарова

Привлечение новых клиентов:
*Сайт и контент;
*интернет-реклама;
* PR;
* SEO.
Удержание клиентов:
*Сайт и контент;
*поддержка пользователей;
*специальные акции
*PR.
Вспомогательная деятельность
*Исследования (ЦА и конкурентной
среды)
*Мониторинг (степени
удовлетворенности клиентов и
эффективности рекламных кампаний).
 поисковая оптимизация (SEO);
 контекстная реклама;
 медийная реклама;
 продвижение в социальных сетях
(SMM);
 e-mail маркетинг;
 обмен ссылками;
 партнерские программы.
 Продвижение в поисковых системах;
 Работа над контентом;
 Usability;
 Эффективный механизм обратной
связи.
1.
2.
3.
Представительская (PR);
Продажи (B2C);
Генерация
потенциальных
покупателей (lead
generation, B2B).
 Низкая стоимость привлечения клиента;
Высокое доверие целевой аудитории к
результатам поисковой выдачи;
Контроль результатов продвижения в режиме
реального времени;
Географическое таргетирование целевой
аудитории;
Широкий и качественный охват целевой
аудитории;
Долгосрочность достигнутых показателей
потока посетителей сайта и конверсии
посетителей сайта в покупателей.
На сайты, расположенные в ТОП-10 обратят
внимание более 95 % пользователей.
Если же поисковая система выдает сайт фирмы на
четвертой странице и дальше, то менее чем у 2 %
пользователей хватит терпения дойти до этой
страницы.
1. Составление семантического ядра. Методы / инструменты.
Типовые ошибки, классификация поисковых запросов.
2. Технический аудит. Самостоятельная проверка.
Использование шаблонов при создании сайта.
3. Распределение запросов по страницам – SEO vs Разум
4. Контент. Основные проблемы и методы их решения.
Техническое задание, совместная коммуникация.
5. Внутренняя оптимизация сайта. Перелинковка: чувство
меры
6. Внешняя оптимизация. Ссылки, виды ссылок, их плюсы
и минусы. Продвижение за счет внешних ссылок.
Формирование SERM при помощи внешней оптимизации.
Анкор-лист: важность вариативности
7. Проблемы при самостоятельном продвижении сайта.
Агрегаторы ссылок vs SEO-компании. Поведенческие
факторы при продвижении.
Примеры поисковых фраз
Отдых в Белоруссии – 4340
Стоматология в Минске – 99
Мебель из Белоруссии – 1123
Контекстная реклама
 Что такое контекстная реклама?
 Обзор рынка контекстной рекламы. Текущая аудитория,
рост аудитории. Доли поисковых систем в Байнете
 Принципы формирования цены. Рост ставок по
контекстной рекламе
 Обзор систем контекстной рекламы. Яндекс.Директ,
Google Adwords Особенности и отличия
 Ремаркетинг/ретаргетинг
 Landing-page. Специфика работы лендинга в
Беларуси
 Копирайтинг. Принципы написания текстов
при поисковой оптимизации
 Уникальное торговое предложение
 Повышение эффективности контекстных
кампаний
 Персонализация сайта
 Человеко-ориентированный
дизайн
Вебаналитика
Эффективность продвижения. Системы интернет-
статистики: виды систем, собираемые данные,
источники пользователей
Анализ статистических данных: подбор критериев
эффективности
Анализ сайта по эффективности
Выявление неэффективных страниц
Отчетность