Рынок услуг по оптимизации сайтов – 2005 год Информация о докладчике ФИО: Севостьянов Иван Олегович Должность: начальник отдела интернет-рекламы Организация: WebProjects.ru Сайт: WebProjects.ru email: ivan@webprojects.ru Телефон: (095) 551-62-92, 8-926-224-73-64 Scype: ivan_sevostianov Структура доклада Часть 1. Особенности рынка, его объем Часть 2. Организации, предоставляющие услуги по оптимизации Часть 3. Частные лица, предоставляющие услуги по оптимизации Часть 4. Проблемы и перспективы развития рынка SEO в России Особенности рынка SEO • • • • • большое количество частных лиц (фрилансеров), предоставляющих услуги по поисковой оптимизации; большое количество лиц, занимающихся оптимизацией сайтов, совмещая эту деятельность с основной работой; большая часть участников рынка находится в тени, т.е. не имеет юридического оформления; характерно деление рынка на 2 сегмента – организации и частные лица с преобладанием частных лиц; отсутствие конкуренции между игроками рынка Оценка объема рынка SEO По данным экспертов: • Минимальный объем рынка – 300-400 специалистов • Максимальный объем рынка – 20003000 специалистов Количество опрошенных • 54 организации • 89 частных лиц ∑ = 143 респондента Внимание! Все цифры, приведенные ниже, условны! Организации, предоставляющие услуги по оптимизации Опыт работы на рынке услуг 20% 13% 7% 6% До 2000 года включительно 2001 год 2002 год 2003 год 34% 20% 2004 год 2005 год Спектр оказываемых услуг 91% 85% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 98% Иное Медиапланирование Баннерная реклама 52% 56% Прямая реклама на порталах и поисковых машинах Комплексное продвижение Контекстная реклама 9% Консультации и аудит Продвижение сайта в поисковых системах Прочие услуги, оказываемые организациями • • • • работа с постоянной аудиторией сайта ведение форумов, организация почтовых рассылок; подготовка текстов для размещения на сайте, регулярное обновление текстов на сайте; оценка юзабилити сайта в целях увеличения конверсии посетителей в покупателей; комплекс услуг по связям с общественностью. Бюджеты продвижения 20% 22% Менее 300 у.е 300-600 у.е 600-900 у.е Более 900 у.е 9% 49% Зависимость бюджета продвижения и спектра услуг Продвижение сайта в поисковых системах 50% 46%46% 45% Контекстная реклама 44% 40% Консультации и аудит 35% 31% 30% Баннерная реклама 24% 25% 22% 20% 20% 15% 10% 5% 20% 19% 22% 13% 17% 15% 13% 11% 11% 9% 6% 7% 6% 7% Медиапланирование Прямая реклама на порталах и поисковых машинах 4% 2% 0% 0% менее 300 300-600 600-900 2% Комплексное продвижение (поисковые системы, контекстная реклама, баннеры) более 900 Иные Зависимость бюджета продвижения от региона 18% 17% 17% 16% 14% 12% 11% Менее 300 у.е 300-600 у.е 600-900 у.е Более 900 у.е 10% 7% 8% 6% 6% 4% 6% 4% 2% 2% 6% 2% 2% 0% 2% 4% 2% 0% 0% Москва Санкт-Петербург Др. регионы Др. гос-ва Гарантии, предоставляемые клиентам 83% 90% 78% 80% 70% Никаких гарантий 60% Иное 50% Увеличение продаж 40% 22% 30% 20% 10% 0% 4% Увеличение трафика с поисковых машин Попадание в топ-10 Через какое время гарантируются первые результаты 63% 70% 60% 50% 40% 26% 30% 20% 10% 0% 9% 0% 2% Более 6 месяцев 4-6 месяцев 2 недели - 1 месяц 3-4 месяца 1-2 месяца Зарплаты специалистов в организациях 11% 26% 19% Менее 300 у.е 300-600 у.е 600-900 у.е Более 900 у.е 44% Распределение зарплат по регионам 20% 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 19% Менее 300 у.е 15% 13% 15% 300-600 у.е 600-900 у.е Более 900 у.е 6% 4% 0% Москва 4% 4% 4% 2% 2% 0% СанктПетербург 0% Др. регионы 0% Др. гос-ва Зависимость зарплаты специалиста организации от продолжительности рабочего дня 30% Стандартный (8 часов) Менее 8 часов Более 8 часов 26% 25% 20% 15% 13% 11% 9% 10% 5% 13% 6% 6% 4% 6% 4% 2% 0% 0% менее 300 300-600 600-900 более 900 Использование известных программных продуктов 59% 60% Semaster Иные 50% 44% 40% 32% 30% 20% 22% Не используют Макросы (Ашманов и Партнеры) NetPromoter SeMonitor 13% Be1.ru/stat/ 10% 0% Частные лица, предоставляющие услуги по оптимизации Опыт работы на рынке услуг 21% 8% 2% 11% До 2000 года включительно 2001 год 2002 год 2003 год 20% 38% 2004 год 2005 год Количество клиентов, с которыми работают одновременно 5% 1% 17% От 1 до 5 от 5 до 10 от 10 до 15 свыше 15 77% Организационно-правовая форма 10% 6% 2% 1% 81% ПБоЮЛ ООО ЗАО Иная Не имею Бюджеты продвижения 9% 8% 34% менее 300 у.е 300-600 у.е 600-900 у.е более 900 у.е 49% Зависимость бюджета и спектра услуг Продвижение сайта в поисковых системах 50% 48% 45% Контекстная реклама 40% 35% Консультации и аудит 35% 30% 30% 25% 20% 30% 29% Баннерная реклама 22% 18% Медиапланирование 19% Прямая реклама на порталах и поисковых машинах 15% 11% 10% 5% 8% 9% 11% 8% 7% 7% 7% 8% 6% 4% 6% 4% 4% 2%3% 3% 2% 2% 0% 0% 7% 4% 4% 0% менее 300 300-600 600-900 более 900 Комплексное продвижение (поисковые системы, контекстная реклама, баннеры) Иные Зависимость бюджета от региона 25% Менее 300 у.е 300-600 у.е 600-900 у.е Более 900 у.е 22% 20% 15% 10% 10% 9% 8% 9% 9% 9% 7% 6% 5% 4% 0% Москва 1% Санкт-Петербург 1% Др. регионы 1% Др. гос-ва Спектр оказываемых услуг Иное 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 94% Медиапланирование 66% 51% 35% 33% 20% 12% Баннерная реклама Прямая реклама на порталах и поисковых машинах Комплексное продвижение Контекстная реклама Консультации и аудит Продвижение сайта в поисковых системах Прочие услуги, оказываемые частными лицами • • • • • • SEO-копирайтинг; анализ юзабилити сайтов, выдача рекомендаций; комплекс услуг по созданию сайтов дизайн, программирование, верстка; проведение e-mail рассылок по целевой аудитории; перепрограммирование и редизайн существующих сайтов заказчика; продвижение сайтов в тематических каталогах. Гарантии, предоставляемые клиентам 73% 80% Иное Никаких гарантий 70% 57% 60% Увеличение продаж 50% Попадание в топ-10 40% 27% 30% 20% 10% 0% 11% 3% Увеличение трафика с поисковых машин Через какое время гарантируются первые результаты 60% 60% 50% 40% 30% 23% 15% 20% 10% 0% 0% 1% Более 6 месяцев 4-6 месяцев 2 недели - 1 месяц 3-4 месяца 1-2 месяца Месячный доход специалистовчастников 14% 37% 31% 18% Менее 300 у.е 300-600 у.е 600-900 у.е Более 900 у.е Распределение зарплат по регионам 24% 25% Менее 300 у.е 300-600 у.е 600-900 у.е Более 900 у.е 20% 15% 10% 8% 7% 5% 3% 0% Москва 8% 8% 8% 6% 6% 6% 4% 3% 3% 1% 1% СанктПетербург Др. регионы Др. гос-ва Зависимость зарплаты от продолжительности рабочего дня 25% 21% Менее 8 часов 18% 20% Стандартный (8 часов) Более 8 часов 15% 11% 8% 10% 8% 3% 4% 5% 1% 8% 4% 7% 2% 0% менее 300 300-600 600-900 более 900 Привлечение помощников для работы 39% 54% 7% 1-2 человека Целая команда Работаю в одиночку Использование известных программных продуктов Никаких 60% 51% 50% Макросы (Ашманов и Партнеры) Иные 40% 30% 17% 20% 10% 0% Semaster 10% 11% 23% 25% NetPromoter SeMonitor Be1.ru/stat/ Рынок SEO: проблемы, перспективы Проблемы, характерные для рынка SEO • • • Отсутствие четких «правил игры» «Черная» оптимизация Взаимоотношения с клиентами Перспективы развития рынка SEO • • • • • Рост числа игроков рынка Расширение спектра услуг Появление новых специализаций и профессий Усложнение алгоритмов ранжирования Усиление конкуренции как в поисковых системах, так и между игроками рынка Благодарности • • • • Всем, кто не поленился принять участие в опросе; Он-лайн сервису SeMaster.ru; Он-лайн сервису Be1.ru/stat/; Всем, кто критиковал, критикует и будет критиковать