ВЛИЯНИЕ БРЕНДА НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ РЫНКА БАНКОВСКИХ УСЛУГ Подготовила: студентка 1 курса магистратуры по направлению «Финансовый маркетинг» Андриянова А.А. Бренд - легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта «Хороший бренд — единственное, что может обеспечить доходы выше средних в течение длительного времени» — Филипп Котлер Атрибуты Бренда Стиль и цвета спецодежды Слоган Логотип Товарный знак Название продукта БРЕНД Цвета Наименование Продукт олицетворяет бренд, если: имеет оригинальные атрибуты бренда несёт целостный образ продукта обладает узнаваемостью для целевой группы четко выделенные потребительский свойства Бренд Стоимость бренда(млн долл США) Сбербанк 10 950 ВТБ 3 264 Газпромбанк Банк Москвы Русский Стандарт 1 047 1 016 427 Росбанк 398 Альфа-Банк 319 Россельхозбанк 283 Источник: Brand Finance от 05.2014 Логотип: рост наверх Цвет: организованность, сила духа, идеализм Слоган:В масштабах страны, в интересах каждого Имидж:Газпро м, нефть, газ и др.отрасли Униформа Униформа Цвет: организованность, сила духа, идеализм Логотип: крыло Имидж: крупнейшая фин.группа Слоган: Мир без преград. Группа ВТБ Логотип: копилка Имидж: «мудрый» банк, доверие Основан в 1841 Цвет: доверие, решительность, спокойствие Слоган Униформа В какой банк вы бы обратились при необходимости? Основные характеристики при выборе банка? Анализ продуктов Наименование банка Размер ставки по Размер ставки по кредиту/срок вкладам/срок/м ин.сумма Размер чистой прибыли Сбербанк От 12%/ до 11 лет От 3,5%/ 3 года/ от 1 тыс 129 800 000 ВТБ От 16,9%/ до 5 лет От 6,85%/ от 181 дня 5 400 000 Газпромбанк 17%/ до 3 лет 9,40% / 1 год 2 600 000 Источник: Банки.ру Спасибо За Внимание!