Стек рекламных технологий для работы с мобильной аудиторией Федор Голубев, руководитель мобильных рекламных технологий 394 000 рекламодателей Q4 2015 4 97 млрд интернет реклама (АКАР) 5 27 28% 97 млрд интернет реклама (АКАР) доля мобильных (Сбербанк CIB) 70 6 55 млрд контекстная реклама в Яндексе 21% доля мобильных в Яндексе 17 26 27 97 млрд интернет реклама (АКАР) 11 28% 70 44 доля мобильных (Сбербанк CIB) 7 Инвентарь 27% поисков с мобильных 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 2011 2012 2013 2014 2015 9 25% кликов РСЯ с мобильных 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 2013 2014 2015 10 Case 1. Медси ▌ Доля целевых визитов с мобильных устройств выросла до 33% 40% 35% 30% Доля целевых визитов с мобильных устройств СРА, мобильные устойства 25% 20% 15% СРА, десктоп+планшет 10% 5% 0% Окт Ноя Дек 2016 Фев 11 Не только web – Mobile Ads SDK – https://tech.yandex.ru/mobile-ads/ – AppMetrica – https://appmetrika.yandex.ru/ 12 Ищем дополнительный способ роста сети мобильных приложений Значит нечего предложить рекламодателям Мало только RU приложений, большинство WW Классическая проблема курицы и яйца: Нам нечего предложить в монетизации не RU трафика У нас нет WW трафика 13 Подключаемся во внешние сети ▌ По протоколу RTB ▌ Премодерация площадок ▌ Авто-корректировка ставок рекламодателей ▌ Антифрод 14 Продукты Мобильные объявления и коэффициенты ▌ Отдельные объявления ▌ Отдельные landing page ▌ Корректировка ставок 16 Case 2. Моб. объявления и коэффициенты ▌ С сентября 2015 клиент использует повышающие коэффициенты на мобильных устройствах. С ноября – мобильные баннеры 25% Доля визитов с мобильных устройств CTR, мобильные устройства 20% 15% CTR, десктоп+планшет 10% CPC, мобильные устройства 5% CPC, десктоп+планшет 0% Авг Сен Окт Ноя Дек 2016 Фев 17 Case 2. Моб. объявления и коэффициенты ▌ Доля конверсий с мобильных устройств выросла с 3% до 13% 14% 12% 10% Доля целевых визитов с мобильных устройств Конверсия, мобильные устройства Конверсия, десктоп+планшет 8% 6% 4% 2% 0% Авг Сен Окт Ноя Дек 2016 Фев 18 Реклама мобильных приложений ▌ Отдельный тип кампаний ▌ Оптимизация по CPI ▌ Ретаргетинг по достижению целей на сайте ▌ Возможность загрузить свое изображение (new) 19 Реклама мобильных приложений ▌ Таргетирование: › фразы › тип устройства Фразы – суть и боль! › версия ОС wordstat.yandex.ru вам в помощь › тип связи › соцдем 20 Case 3. Сравнение процента конверсий X процент конверсий в органике 21 Case 3. Сравнение процента конверсий ½X X процент конверсий в не контекстной рекламе процент конверсий в органике 22 Case 3. Сравнение процента конверсий ½X X 2X процент конверсий в не контекстной рекламе процент конверсий в органике процент конверсий в контекстной рекламе 23 Все хорошо, но почему дорого? Наш аукцион горяч! Например, средняя цена клика в тематике «Путешествия и туризм» 15 руб. Используйте контекст для построения канала привлечения клиентов. Тот кто настроил, из контекста уже не уходит! 24 Федор Голубев руководитель мобильных рекламных технологий fgolubev@yandex-team.ru