ЯНДЕКС ДИРЕКТ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА: КАК ЗАКАЗАТЬ И ПРОКОНТРОЛИРОВАТЬ

ЯНДЕКС
ДИРЕКТ
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА: КАК ЗАКАЗАТЬ
И ПРОКОНТРОЛИРОВАТЬ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ?
Константин Шихалеев
Интернет-маркетолог компании Республика Цвета
СОДЕРЖАНИЕ:
1. Как заказать продвижение? Что должно быть в ТЗ?
2. Требования к семантическому ядру
3. Требования к рекламной кампании в Яндекс.Директ
4. Требования к объявлению в Яндекс.Директ
5. Оценка эффективности с помощью статистики
1. ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ В ТЗ
СПЕЦИАЛИСТУ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ?
У каждого специалиста свой формат работы и набор
вопросов к заказчику, но есть основные моменты
1. Список продуктов для продвижения
2. Посадочные страницы соответствующие продуктам
3. Ваше УТП
4. География для продвижения
5. Рамки бюджета на продвижение
2. ТРЕБОВАНИЯ К
СЕМАНТИЧЕСКОМУ ЯДРУ:
Семантическое ядро сайта — это набор поисковых слов,
их морфологических форм и словосочетаний, которые
наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар
или услугу, предлагаемые сайтом.
Семантическое ядро или по-другому семантика для сайта
это основа маркетинговой стратегии бизнеса в интернете.
Сайт – это витрина, а составление семантики подобно
изучению потребностей покупателей и дает нам
информацию, что выложить на витрину и как связать
между собой.
ГДЕ СОБИРАТЬ СЛОВА?
ЯНДЕКС ВОРДСТАТ
HTTPS://WORDSTAT.YANDEX.RU/
ГДЕ СОБИРАТЬ СЛОВА?
ЯНДЕКС ДИРЕКТ - ПРОГНОЗ БЮДЖЕТА
ГДЕ СОБИРАТЬ СЛОВА?
GOOGLE ADWORDS
ПЛАНИРОВЩИК КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
ГДЕ СОБИРАТЬ СЛОВА?
БАЗЫ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
HTTP://FASTKEYWORDS.BIZ/
ГДЕ СОБИРАТЬ СЛОВА?
ДАННЫЕ ЯНДЕКС МЕТРИКА
ДЕЙСТВУЮЩЕГО САЙТА
СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО.
ЭТАПЫ СОСТАВЛЕНИЯ
1. Составление списка запросов
•
подготовка ключевых слов
•
выбор источника
•
сбор запросов
2. Отсев запросов
•
нецелевые (не соответствие тематике, не соответствие
потребности, низкая конверсия (очень общие запросы,
запросы не соответствующие маркетинговой политике
клиента и т.п.)
•
пустые (запросы, частотность которых «накручена» за
счет других запросов)
СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО.
ЭТАПЫ СОСТАВЛЕНИЯ
3. Группировка запросов
• описание проблемы пользователя
• выстраивание структуры из групп
• URL
• выделение в группе самого частотного запроса
4. Расширение семантического ядра
• определение запросообразующих слов
• использование дополнительных источников
СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО.
ЧТО В ИТОГЕ?
3. ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ В ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
ТРЕБОВАНИЯ К
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.
ВАРИАНТ ЯНДЕКС.ДИРЕКТА
ТРЕБОВАНИЯ К
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.
СТРУКТУРА
2 варианта:
По две кампании на каждую категорию продукции:
контекстная реклама и тематические площадки РСЯ
1. Категория продукции 1 (Поиск)
2. Категория продукции 1 (РСЯ)
По две кампании на каждый регион продвижения:
контекстная реклама и тематические площадки РСЯ
1. Киров и область (Поиск)
2. Киров и область (РСЯ)
ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.
ПАРАМЕТРЫ. СТРАТЕГИЯ ДЛЯ КАМПАНИЙ
ПОД ПОИСК
ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.
ПАРАМЕТРЫ. СТРАТЕГИЯ ДЛЯ КАМПАНИЙ
ПОД ПОИСК
ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.
ПАРАМЕТРЫ. СТРАТЕГИЯ ДЛЯ
КАМПАНИЙ ПОД РСЯ
ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.
ПАРАМЕТРЫ. ВРЕМЕННОЙ ТАРГЕТИНГ
ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.
ПАРАМЕТРЫ. ЕДИНЫЙ РЕГИОН ПОКАЗА
ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.
ПАРАМЕТРЫ. ЕДИНЫЙ АДРЕС И ТЕЛЕФОН
ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.
ПАРАМЕТРЫ. ЕДИНЫЙ НАБОР МИНУС-СЛОВ
ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.
ПАРАМЕТРЫ. НАСТРОЙКИ НА ТЕМАТИЧЕСКИХ
ПЛОЩАДКАХ ДЛЯ КАМПАНИЙ ПОД ПОИСК
ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.
ПАРАМЕТРЫ. НАСТРОЙКИ НА ТЕМАТИЧЕСКИХ
ПЛОЩАДКАХ ДЛЯ КАМПАНИЙ ПОД РСЯ
ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.
ПАРАМЕТРЫ. ПОКАЗЫ ПО ДОПОЛНИТЕЛЬНЫМ
РЕЛЕВАНТНЫМ ФРАЗАМ
ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.
ПАРАМЕТРЫ. ЗАПРЕЩЁННЫЕ ПЛОЩАДКИ ДЛЯ
КАМПАНИЙ ПОД РСЯ
ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.
ПАРАМЕТРЫ. АВТОФОКУС
4. ТРЕБОВАНИЯ К ОБЪЯВЛЕНИЮ
В ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
ТРЕБОВАНИЯ К ОБЪЯВЛЕНИЮ.
СТРУКТУРА
ТРЕБОВАНИЯ К ОБЪЯВЛЕНИЮ.
ЗАГОЛОВОК И ТЕКСТ ОБЪЯВЛЕНИЯ
ТРЕБОВАНИЯ К ОБЪЯВЛЕНИЮ.
ПАРАМЕТРЫ. НАЛИЧИЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ
ДЛЯ КАМПАНИЙ ПОД РСЯ
ТРЕБОВАНИЯ К ОБЪЯВЛЕНИЮ.
ПАРАМЕТРЫ. НАЛИЧИЕ БЫСТРЫХ ССЫЛОК
ТРЕБОВАНИЯ К ОБЪЯВЛЕНИЮ.
ПАРАМЕТРЫ. UTM МЕТКИ
ТРЕБОВАНИЯ К ОБЪЯВЛЕНИЮ.
ПАРАМЕТРЫ. АДРЕС И ТЕЛЕФОН
ТРЕБОВАНИЯ К ОБЪЯВЛЕНИЮ.
ПАРАМЕТРЫ. СПИСОК МИНУС СЛОВ
ТРЕБОВАНИЯ К ОБЪЯВЛЕНИЮ.
ПАРАМЕТРЫ. РЕТАРГЕТИНГ
ТРЕБОВАНИЯ К ОБЪЯВЛЕНИЮ.
ПАРАМЕТРЫ. РЕГИОН ПОКАЗА
ТРЕБОВАНИЯ К ОБЪЯВЛЕНИЮ.
CTR И ПРОДУКТИВНОСТЬ
4. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ С
ПОМОЩЬЮ СТАТИСТИКИ
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ
С ПОМОЩЬЮ СТАТИСТИКИ.
СТАТИСТИКА ЯНДЕКС ДИРЕКТ
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ
С ПОМОЩЬЮ СТАТИСТИКИ.
СТАТИСТИКА КОНВЕРСИИ САЙТА
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ
С ПОМОЩЬЮ СТАТИСТИКИ.
РАСЧИТЫВАЕМ ROI РЕКЛАМНОГО КАНАЛА
Рассчитываем по формуле:
ROI = ((выручка с продаж через сайт — себестоимость) /
затраты на израсходованный бюджет контекстной
рекламы + затраты на ведение контекстной рекламы) х
100%