Брендинг территории, как инструмент привлечения инвесторов и управления миграцией Дмитрий Куликов | Директор портала MoiGorod.Ru Проблемы малых городов и территорий низкий уровень доходов, следовательно, платежеспособности населения слабая социальная инфраструктура неразвитая сфера услуг И как следствие, отток экономически активного и молодого населения в крупные города Отток из малых городов в крупные - это глобальная проблема по всему миру. Время глобальной конкуренции городов и территорий за внимание вышестоящей власти за туристов за инвестиции за квалифицированный персонал, творческую интеллигенцию Теперь конкурируют не только фирмы и товары, между собой борются все населенные пункты. Города и территории становятся «товарами» Любой успешный товар обладает упаковкой, он имеет свой узнаваемый образ, отличия от конкурентов и даже свою философию. Этим занимается брендинг. Теперь это относится и к городам. Бренд территории – это некий образ, который обеспечивает отличие ее от других, с одной стороны, и дает общее представление для всех целевых аудиторий. Какие образы и ассоциации приходят к Вам в голову, когда Вы думаете о конкретном городе? Кто должен участвовать в разработке бренда? Население (в т.ч. лидеры мнения, общественные организации, крупные национальные диаспоры) Местный бизнес Местная власть Местные элиты Представители внешних целевых аудиторий Зачем предпринимателю брендинг территории? привлечение инвестиций -> развитие инфраструктуры, новые рабочие места и рост покупательской способности; привлечение туристов -> увеличение числа покупателей и рост покуп. способности; вовлеченность и энтузиазм местного населения -> влияние на миграционные настроения; увеличение политического влияния внутри региона, страны и за ее пределами; эффективное партнерство с иностранными городами, организациями и компаниями; формирование доверия к маркировке «Сделано в ….» -> рост продаж. Возможности малых населенных пунктов для построения бренда проще работать с основными заинтересованными лицами; проще вовлечь население; предприниматели, как основная прогрессивная сила на местах; возможность договориться об общих задачах и интересах. Примеры развития малых городов на основе ясного бренда Великий Устюг – родина Деда Мороза Мышкин – город-музей мышей Село Кукобой – родина Бабы Яги Камышин – арбузная столица России Гжель — керамическая «столица» Урюпинск — провинциальная «столица» («столица» глубинки) Камышин: выбор визуализации бренда города на сайте Администрации (март, 2013) Материальное воплощение бренда Великий Устюг Кукобой Мышкин Целевые аудитории трансляции бренда Население -> позитивное состояние и светлое будущее; Местный бизнес -> снижение барьеров и развитие территории; Инвесторы -> инвестиционный потенциал и привилегии; Вышестоящие уровни власти -> общий позитивный образ и эффективное управление; Туристы -> туристический потенциал; Внешние потенциальные партнеры (города, страны, организации) -> общий позитивный образ. Процесс брендинга территории Проведение анализа сильных и слабых сторон, оценка рисков и возможностей Создание общей объединяющей идеи и образа Вовлечение населения в эту идею Формирование среды, поддерживающей идею, образ Определение целевых аудиторий (ЦА) и адаптация сообщений под каждую из них Транслирование бренда по каналам, направленным на конкретные ЦА Сформируйте Образ города (поселка), в котором вы бы хотели жить и воплощайте его в реальность сообща! Благодарю Вас за внимание! Дмитрий Куликов, тел: (4212) 77-44-07