Социология цифровых медиа - (аналитический центр) | Vi

Полуэхтова Ирина Анатольевна –
профессор кафедры теории и экономики СМИ,
доктор соц. наук
СОЦИОЛОГИЯ
ЦИФРОВЫХ МЕДИА
СОЦИОЛОГИЯ ЦИФРОВЫХ МЕДИА:
ОБЪЕКТ И ПРЕДМЕТ
Лекция 1
ДАВАЙТЕ ЗНАКОМИТЬСЯ…
 Доктор социологических наук
Полуэхтова Ирина Анатольевна
IPoluehtova@vi.ru
 Профессор кафедры теории и
экономики СМИ ф-та
журналистики МГУ

 Рук. отдела социологических
исследований Аналитического
центра Vi (АЦ Vi)
www.acvi.ru
Организация учебного процесса
 Лекции и семинары (10 занятий)
 Балльно-рейтинговая система оценки освоения курса
100-балльная шкала оценки:


51 -100 - зачет
0-50 – не зачтено
 Текущий контроль и промежуточная оценка знаний
•
•
•
•
Посещаемость (3 балла/1)
Активность на семинаре
0 - 10
Контрольные работы, тесты 0 - 60
Доклады
1/max 10 баллов
Мах = 30 баллов
20 – 70 баллов
 Для ненабравших 50 баллов итоговая аттестация - зачет:
• Итоговый тест
• Устная беседа (если потребуется)
СОДЕРЖАНИЕ КУРСА
 Раздел 1. Социология цифровых медиа: объект, предмет и
методы
• Социология цифровых медиа или «цифровая социология»
• Цифровые медиа и цифровое общество: концепты и концепции
• Методы социологических исследований в цифровую эпоху
 Раздел 2. Актуальные тренды цифровизации медиа
• Медиасреда
• Медиапотребление
• Аудитория
 Раздел 3. Социология как информационная основа бизнеса
цифровых медиа
• Прикладные медиаисследования в цифровую эпоху
• Индустриальные измерения аудитории в цифровой многоэкранной
среде
Основная литература по курсу
 Основная литература:
 Основы медиабизнеса. Учеб-к для студентов вузов / Под ред.
Е.Л.Вартановой. М., 2014.
• Глава 6. Аудитория СМИ, С. 240-285.
 Сайт Анaлитического центра Vi www.acvi.ru
• Лекции по курсу «Медиасоциология»
 Дополнительная литература:
 Черных А. И. Социология массовых коммуникаций. М., 2008.
 Федотова Л.Н. Социология массовых коммуникаций. 4-е изд. М.,
2009.
6
Сайт АЦ Vi (www.acvi.ru)
Библиотека на сайте АЦ Vi
Материалы по курсу – на сайте АЦ Vi
Социология цифровых медиа:
о чем это?
ОБЪЕКТ И ПРЕДМЕТ ДИСЦИПЛИНЫ
Лекция 1
Социология цифровых медиа: объект и предмет
 Объект и предмет дисциплины
Социология
Цифровые
медиа
Социология
 Социология – наука об обществе
 Социология изучает организацию совместной жизни людей, ее
закономерности, правила, механизмы ( = «общество»)
 В любом явлении социология изучает «социальный»аспект
(исследует «социальность»)
 Социология использует особые методы и инструменты для
изучения социального (эмпирическая социология)
 Эти инструменты позволяют «тестировать» социальную жизнь:
проводить замеры, устанавливать взаимосвязи между
различными процессами/факторами
Количественные и качественные методы
 Трехуровневая структура социологии как науки
Структура социологического знания
Фундаментальная
социология
Теории
«среднего уровня»
Отраслевая
социология
Эмпирическая
социология
•Общесоциологические теории
•Предмет – общество, закономерности его
функционирования
•Специальные (частные) социологические
теории
•Предмет – отдельные сферы общественной
жизни, социальные группы
•Конкретные социологические исследования
•Установление и обобщение социальных фактов
•Использование специальных методов
исследования
Социологические теории среднего уровня
Социология
культуры
Социология
города
Социология
труда
Социология
молодежи
Социология
массовой
коммуникации
Социология
политики
Социология
семьи
Социология
И т.д.
Социология цифровых медиа
 Социология цифровых медиа базируется на теоретическом
фундаменте социологии массовых коммуникаций, или
медиасоциологии
 Социология цифровых медиа –учебная дисциплина, в рамках
которой мы будем изучать особенности организации и
функционирования цифровых медиа, а также социальные
последствия цифровизации медиа
Термины и понятия
 Что такое «цифровые медиа»?
 Какие термины и понятия, близкие или
синонимичные понятию (термину)
«цифровые медиа» сегодня используются –
в науке, журналисткой практике и
повседневной жизни?
Медиа

Media (мн.число от ла. Medium – посредник)– посредник, или средство
связи между отправителем и получателем сообщения; носитель
информации (сообщения)
 «Медиа» как понятие стало использоваться с конца XVIII века
применительно к одному из первых средств массовой
информации - газетам.
 В начале 20 века понятие «медиа» начинает употребляться в его
современном смысле – как распространение сообщений с
помощью технических средств связи (радиовещание,
телевидение), то есть масс-медиа.
 В Россию этот термин пришел в 90-е годы 20 века, на волне
вестернизации и глобализации. В СССР вместо этого термина
использовались другие - средства массовой информации и
пропаганды, т.к. масс медиа действительно ими и были в СССР.
 Синонимы в социальных науках: массовые коммуникации,
коммуникации (mass communications, communications).
 «Масс медиа» – более индустрильный термин
Масс
медиа
СМИ
Телевидение
Радио
Газеты
Журналы
Кино/видео
Массовые
коммуникации
СПЕЦИФИКА МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
 Массовая коммуникация – особый тип
коммуникации
• Осуществление коммуникативных процессов
помощью технических средств (mass media)
• Централизованный характер распространения
сообщений («от одного-ко-многим»)
• Принципиальная доступность информации
(ограничена типом носителя и его свойствами)
• Массовая рассредоточенная аудитория
с
Модель масскоммуникативного процесса Г.Лассуэлла
19
Масс медиа и СМИ
 СМИ - это определенный тип носителя информации
 Юридическое значение этого понятия описывается в
соответствующем российском законе о средствах массовой
информации:
* «..под средством массовой информации понимается
периодическое печатное издание, сетевое издание, телеканал,
радиоканал, телепрограмма, радиопрограмма, видеопрограмма,
кинохроникальная программа, иная форма периодического
распространения массовой информации под постоянным
наименованием (названием)»,
Важно: по закону необходима регистрация в качестве «средства
массовой информации»
Масс
медиа
СМИ
Телевидение
Радио
Газеты
Журналы
Кино/видео
Массовые
коммуникации
До 1980-х гг. ХХ века медиа
основывались на аналоговых
технологиях: печатных/тиражных
(пресса, кино) и вещательных
(телевидение, радио).
В последние 25 лет мы наблюдали
быструю трансформацию медиа
благодаря появлению цифровых
технологий кодирования информации
(компьютеры, сеть Интернет и т.п.)
Появились компьютерноопосредованные коммуникации,
наступила эпоха т.н. «новых медиа»
(или «вторая медиа эпоха»)
1991 год считается годом начала
эпохи новых медиа (год начала
коммерческого распространения того,
что мы знаем как сеть Интернет)
Масс
медиа
Массовые
коммуникации
Новые
медиа
Компьютерноопосредованные
коммуникации
Традиционные
(«старые»)
медиа
СМИ
Телевидение
Радио
Газеты
Журналы
Кино/видео
Цифровые
медиа
Масс
медиа
Традиционные
(«старые»)
медиа
Массовые
коммуникации
СМИ
Телевидение
Радио
Газеты
Журналы
Кино/видео
Новые
медиа
Компьютерноопосредованные
коммуникации
Цифровые
медиа
Мультимедиа
Социальные
медиа
Новые медиа
 Новые медиа (англ. New media) — термин, который в конце XX
века стали применять для интерактивных электронных изданий
и новых форм коммуникации производителей контента с
потребителями для обозначения отличий от традиционных
(«старых») медиа - таких, как печатные газеты, журналы и т.п.
Что такое «новые медиа»?
Дать краткое и точное определение понятию «новых медиа»
скорее всего невозможно. Во-первых, так или иначе, понятие
«новые медиа» пересекается с десятком родственных
понятий, которые дополняют друг друга.
Во-вторых, сама индустрия новых медиа постоянно меняется
и дополняется – так как что-то новое появляется каждый день.
Исследователи до сих пор не могут прийти к единому
устоявшемуся мнению-определению, делая акценты на
разных аспектах новых медиа.
 Безусловно, сама идея новизны здесь уже совсем стара —
новые медиа не являются новыми, это часть нашей
повседневности, и мы не представляем себе медиа в другой
форме. Тем не менее само слово закрепилось.
Новые медиа – цифровые медиа
 Новые медиа – термин, означающий появление цифровых,
компьютерных, информационных, сетевых технологий и
коммуникаций в конце XX в.
 Определение «новые» использовалось для обозначения отличий
от традиционных («старых») медиа
 Одно из ключевых слов в определении «новых медиа» –
«цифровые»
Цифровые медиа Digital Media
Новые медиа
New Media
Это синонимы?
Цифровые медиа
 Цифровые медиа, в противоположность аналоговым, - это
электронные средства, которые работают при помощи
цифровых кодов (двоичная цифровая система).
 Компьютеры преобразуют двоичные цифровые данные в
информацию и представляют собой преобладающий класс
цифровых машин для обработки информации.
 Цифровые медиа – (цифровая звукозапись, цифровое видео и т.
д.) могут быть созданы и распределены через цифровые
механизмы обработки информации.
Цифровые и Новые медиа
 Следует различать понятия «новые медиа» и «цифровые медиа».
Хотя и там, и здесь практикуются цифровые средства кодировки
информации.
 «Старые» медиа (ТВ, радио, пресса, кинематограф) сегодня
могут базироваться на как на аналоговых, так и на цифровых
технологиях обработки и кодирования
Способы приема телепрограмм в городских домохозяйствах
Цифровой
эфир
5%
Цифровой
прием
39%
Аналоговый эфир
24%
IPTV
12%
спутник
12%
Аналоговый
прием
61%
Аналоговый
кабель
37%
Цифровой
Кабель 10%
Телевидение глазами телезрителей, 2014 (на основной телевизор в д/х)
Традиционные медиа: аналоговые и цифровые
• Радио:
– Эфирное (аналоговое и цифровое)
– Интернет-вещание (цифровое)
• Пресса
– Бумажные (печатные) издания (цифровая обработка)
– Онлайн-СМИ
• Кинематограф
– Пленочный (ангалоговая)
– Цифровой
• Звукозапись (музыкальная индустрия)
– Муз. композиции в цифровом формате
Цифровые
Новые медиа – цифровые медиа
Новые медиа
 Следует различать понятия «цифровые медиа» и
«новые медиа»
 Сами по себе цифровые технологии не
характеризуют новые медиа; это просто способ
кодирования информации, ее «оцифровка»
Старые медиа
Понятие «цифровые
медиа» вбирает в
себя понятие
«новые медиа»
 Классические традиционные медиа постепенно
обросли новыми технологиями - такими как
цифровая обработка изображений перед
публикацией в газетах; цифровые технологии
вещания/доставки ТВ ( эфирное цифровое вещание,
кабельное цифровое, IPTV и т.п.)
 Спустя некоторое время цифровое телевидение и
онлайн-издания стали считаться «традиционными»
медиа/СМИ
 Мультимедиа (Multimedia) - термин рыночнотехнологический, характеризующий коммуникативные и
потребительские возможности компьютера:
• Сочетание текстовой, визуальной и аудиоинформации;
• Способы преобразования, редактирования и хранения данных
разного типа;
• Возможность различных коммуникаций вовне (вывод на печать,
соединение с видео, телевидением и телефонией, «общение
компьютеров» в сетях и т.д.
 Термин означает и в этом значении стал потребительским
термином, служащим для ориентации пользователей
компьютеров в разнообразных функциональных возможностях
последних
 Термин «новые медиа» используется также в качестве
альтернативы рыночно-технологическому термину
«мультимедиа», поскольку акцентирует культурное и социальное
значение компьютерных коммуникаций – то, что можно свести
к дискурсу вокруг/о «новых медиа»
 Так, новейшие научные издания носят названия, включающие
этот термин:
• * британский журнал «Новые медиа и общество» («New Media and
Society», SAGE Publications)
Интерактивность как специфическая черта
«новых медиа»

Ключевая характеристика новых медиа – интерактивность
 Новые медиа – это союз интерактивных коммуникационных
технологий и цифровых способов доставки информации, в котором
главным посредником является сеть Интернет
Интерактивность
Интерактивность (от англ. interaction — «взаимодействие») — понятие,
которое раскрывает характер и степень взаимодействия между
объектами.
 Почти 30 лет назад «new media» определили как
коммуникационные технологии, которые обеспечивают
интерактивность вида «пользователь – пользователю» и
интерактивность между пользователем и информацией.
Интерактивность есть непременная составляющая новых медиа
Интерактивность
 Интерактивность «новых медиа» означает способность
цифровой системы (компьютерной программы, сетевого
протокола и пр.) реагировать на действия пользователя, в
результате которых на экране происходят трансформации
визуальных и/или аудиальных компонентов,
изменение/добавление текста, модификации интерфейса и пр.
 Примеры:
 Глобальные многопользовательские игры, такие как World of
Warcraft и Second Life.
 Википедия также представляет собой образец нового СМИ.
Интерактивность как черта «новых медиа»
 Интерактивность связана с тем, что пользователь может очень
активно вмешиваться в содержание и фактически становится
полноправным его создателем.
 В эпоху традиционных медиа содержание медиа создавалось
социальными институтами для больших
недифференцированных групп граждан и распространялось по
каналам, которые принадлежали отдельным лицам или
государствам; сегодня все каналы общедоступны, и содержание
может одинаково свободно распространяться от любого
пользователя сети интернет.
 Поэтому, действительно, интерактивность — очень важная черта
новых медиа, в рамках которых на содержание влияют все, кто
к этому содержанию так или иначе причастен. И стирается
граница между создателем и потребителем сообщений.
Основные черты «новых медиа»
 Итак, новые медиа определяются через три основные
категории:
 цифровой код,
 интерактивность
 интеграция (конгвергенция)
 Причем цифровой код здесь является ключевой категорией,
поскольку именно он обеспечивает последующие две.
 Интеграция происходит на всех уровнях: на уровне
менеджмента, контента и потребления. То есть в ситуации
новых медиа мы не различаем отдельные медиа (телевидение,
радио, интернет, газеты) — все это на самом деле фактически
разные стороны одного и того же феномена, и каждые из
традиционных медиа начинают обладать чертами всех других на
базе цифрового контента.
New Media
 Термин «Новые медиа» объяснил Рассел Нойман, профессор
Мичиганского университета:
 “New media – это новый формат существования средств
массовой информации, постоянно доступных на цифровых
устройствах и подразумевающих активное участие
пользователей в создании и распространении контента”.
Новые и старые медиа
 Понятие «новые медиа» является самым общим и на
сегодняшний день уже недостаточно рабочим - прежде всего
из-за того, что содержит определение «новые».
 Во-первых, существует достаточно много исследователей,
которые вообще отрицают некую новизну феномена новых
медиа, говоря, что абсолютно все элементы, кроме, возможно,
цифрового кодирования, появились в предыдущие эпохи,
появились до 1991 года, который считается годом начала эпохи
новых медиа.
 Во-вторых, стирание границ между «старыми» и «новыми»
медиа:
• Замещают ли вновь возникающие средства коммуникации (новые
медиа) старые?
ПРЕЕМСТВЕННОСТЬ медиа
 В прошлом люди полагали, что новые медиа обязательно
вытеснят и заменят старые. В процессе развития старых медиа
происходило расширение их возможностей, что приводило к
созданию новых; границы между старым и новым подчас
стирались, к людям приходило понимание того, что старые и
новые медиа могут сосуществовать и даже взаимодействовать
друг с другом.
 В некотором смысле даже самые старые медиа никогда не умирали,
мы по-прежнему используем инструменты, которые они имели.
Примеры такого синкретизма, когда элементы старых медиа
объединены в новых, нередки: кино состоит из текстов, которые можно
сравнить с театром, а компьютерная игра использует сюжеты из
кинофильмов.
 Закон Рипля (1913 г.) :
 новые более высокоразвитые средства массовой информации никогда не
заменят старые; новые медиа будут вынуждены искать для себя новые
задачи или области применения.
Новые и старые медиа: преемственность
 Новые медиа создают предпосылки к тому, чтобы информация
могла быть распространена по разнообразным каналам и
достигнуть различных целевых групп, таким образом внимание
потребителя направляется в соответствии с сообщением.
 Поскольку содержание старых медиа, за небольшими
изменениями, было «переведено» в цифровой формат,
производители старых медиа стали делать содержание,
адресованное аудитории новых медиа.
 Специальные характеристики различных медиа лежат не в
содержании, но в способе, которым оно репрезентируется.
Содержание всегда было то же самое.
 Исследователь Уильям Макгохи (William McGaughey) выделил
пять эпох развития цивилизации, которые основаны на
соответствующих этапах развития человеческой коммуникации:
• первичная личная коммуникация и идеографическая
письменность;
• буквенная письменность;
• книгопечатание;
• электронное кодирование сигналов и широкое вещание
(масс-медиа);
• цифровая коммуникация и компьютерные сети
 Считается, что именно пятая стадия развития и послужила
основой для «новых медиа». Цифровые электронные
каналы связи стали новой материальной оболочкой нашей
цивилизации.
Ключевые особенности новых медиа
 Новая среда распространения – цифровые (digital) устройства и
сети
 Неограниченный доступ, свобода выбора формы
коммуникации и контента
 Разнообразие видов медиа (мультимедийность)
 Возрастание роли аудитории (персонализация, интерактивность,
социальность, просьюмеризм)
 Независимость новых медиа, саморегуляция
 Влияние на социум и жизнь человека
 Новые медиа полностью меняют способ
общения людей друг с другом и модель
коммуникаций в обществе
Продолжение следует…
WWW.ACVI.RU