Выгодная закупка рекламы по интересам Сергей Спивак Soloway Что интересует рекламодателя ? ? Рекламодателю не нужны площадки Ему нужна целевая аудитория Два способа покупки аудитории 1 способ 2 способ Покупать на тематических площадках Покупать сразу аудиторию Тематические сайты Потребительские сегменты Много мест размещения (настройки, контроль…) Высокий охват Не всегда эффективная частота показов Низкая цена целевого действия Доля заинтересованной аудитории никогда не будет 100%. Эффективная частота (3 раза) Высокая заинтересованность Сравнение охвата сегмента и отдельных тематических сайтов* Количество человек в месяц 3 785 000 auto.ru 372 000 bibika.ru 2 319 000 Сегмент «Автомобилисты» * По данным TNS 227 000 avtonet.ru Эффективная частота показов При размещении на тематических сайтах частота показов может значительно превысить эффективную auto.webalta.ru bibika.ru avtonet.ru Рекламодатель Площадки Автомобилисты Рекламодатель Потребительский сегмент F=2 F=2 F=2 Частота показов F=6 Пользователь F=3 F=3 Частота показов Суммарная частота показов Пользователь Суммарная частота показов Математика денег 10000 человек * 1 * F=6 * креатив частота 10000 * 1 человек креатив F=3 * * частота * Цена за CPM указана без учета скидок и НДС 300р./1000 = 18 000р. CPM цена площадки* 150р./1000 = 4 500р. CPM цена сегмента* Что такое потребительские сегменты? bibika.ru Отбираем заинтересованную аудиторию из более 30 млн. Группируем аудиторию по интересам и потребностям Рекламируем только тем, кто заинтересован Технология сегментации Пользователи тематических сайтов Автозапчасти, шины и диски Асессоры (например, авто-сайтов) Анализ пользователей по 1600 параметрам Сегментация профилей по полу, возрасту и интересам Сегменты Пользователи нетематических сайтов сравниваются в системе с пользователями тематических сайтов Математический алгоритм Авто косметика Авто электроника Колеса и шины Сравнение кампаний на тематических площадках и в потребительских сегментах Рекламодатель Продукт Форма оплаты Автодиллер Опель, Шевроле CPM Цена клика, руб. 393 Сайты: Покупка-продажа автомобилей Сайты: Автоиздания Сегмент: Opel Сегмент: Chevrolet Тематические площадки Покупка, продажа автомобилей 311 Автоиздания 100 70 Потребительские сегменты Opel Показы СРМ*, руб. Клики CTR 360 200k 84k 300 100k 150 100k 150 * Цена за CPM указана без учета скидок и НДС 183 Chevrolet 0,09% 81 0,1% 150 0,15% 215 0,22% Сегменты под любые задачи 1 Загородное строительство и строительные материалы • • • • • • • • • • • • • 4 2 Полы Метизы Сантехниа Электроинструменты Строительные услуги Отделочные материалы Строительные инструменты Отопительные приборы и системы Материалы для наружной отделки Оборудование для бассейна и сауны Строительные материалы и конструкции Конструкции для сада и дачи Уход за двором и газоном Косметология Компьютеры и программы Сегменты • • • • • • • • • • • • • • • • • • Хакеры Новости Антивирусы Операционные системы Информация про железо Ресурсы для программистов Площадки для профессионального общения Верстка и программирование сайтов Прокладка сетей и системное администрирование Автозапчасти, шины и диски Сегменты Сегменты • • • • • • • • • • • • • Уход за лицом Уход за ногтями Уход за волосами Уход за красотой на дому Декоративная косметика Профессиональная косметика Салоны красоты и парикмахерские Мебель и интерьер Сегменты • • 5 33 Автоэлектроника Автохимия и автокосметика Автомобильные колеса и шины Автомобильный интерьер Гипермаркет запчастей Тюнинг 6 Дизайн и интерьер Мягкая мебель Текстиль Кухни Шкафы Ванная Спальня Мебельная фурнитура Кухонная утварь и посуда Мебельные гипермаркеты Осветительные приборы … и еще 500 сегментов Модели оплаты, руб. Сегмент CPM CPC Суперклик 1 Уход за волосами 150 от 16 от 20 2 Тюнинг 120 от 16 от 20 3 Мебельная фурнитура 150 от 16 от 20 Сравнение кампаний в сегментах Рекламодатель Продукт Форма оплаты Недвижимость Жилой Комплекс CPС Сегмент (старая технология) Конверсия в суперклик Покупка недвижимости 13% Сегмент (новая технология) 76% Покупка жилой недвижимости БД недвижимости Жилые комплексы Продажа городской недвижимости А теперь - вопросы! www.soloway.ru Сергей Спивак Soloway