концепцией и планом информационной кампании

Результаты реализации проекта
«Медиа-сопровождение мероприятий ФЦПРО,
направленных на организацию, координацию и обеспечение
опережающего профессионального обучения с учетом потребностей
экономики и повышения производительности труда»
за период с октября 2009 по февраль 2010 г.
По заказу Федерального агентства по образованию
Информация по проекту
Основной целью проекта является организация
и обеспечение медиа - сопровождения
мероприятий
ФЦПРО
по
организации
опережающего профессионального обучения с
учетом потребностей экономики и повышения
производительности труда
Основные задачи проекта:
1. Информирование целевых групп об
инициативах Минобрнауки РФ в вопросах
организации и поддержки программ
опережающего обучения;
2. Стимулирование активности журналистов в
освещении инициатив Минобрнауки РФ в
вопросах организации опережающего
обучение;
3. Развитие существующих каналов
распространения информации.
Исполнитель: Федеральное
государственное унитарное
предприятие Российское
агентство международной
информации «РИА Новости»
Основные направления работ по проекту:
- Подготовка и организация выхода тематических полос, вкладок, приложений в
общественно-политических СМИ федерального уровня;
- Проведение конкурса среди СМИ на лучшую публикацию по теме «Лучшая
программа опережающего обучения»;
- Организация совместно с регионами конференций в двух федеральных
округах;
- Организация текущего информационного сопровождения
ФЦПРО, направленных на организацию, координацию и
опережающего обучения;
- Организация
журналистов;
и
проведение
специализированных
мероприятий
обеспечение
мероприятий
для
- Организация выхода цикла радиопередач по вопросам организации
опережающего обучения.
КОНЦЕПЦИЯ ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ,
направленной на информирование общественности
о ходе и результатах мероприятий ФЦПРО
Все работы в рамках проекта осуществляются в соответствии с концепцией и
планом информационной кампании по информированию общественности о
ходе и результатах мероприятий ФЦПРО, направленных на организацию
опережающего обучения с учетом потребностей экономики и повышения
производительности труда.
Концепция и план базируются на результатах анализа информационного поля
и нормативно-правовых документов по реализации ФЦПРО.
Для оперативной корректировки целей и задач, а также своевременного
выявления возможных информационных рисков, регулярно проводится
контент-анализ ситуации в информполе.
Концепция и план информационной кампании по проекту разрабатываются в
начале каждого этапа работ по проекту «Медиа-сопровождение мероприятий
ФЦПРО, направленных на организацию, координацию и обеспечение
опережающего
профессионального обучения
с учетом потребностей
экономики и повышения производительности труда».
Организация выхода тематических полос
в общественно-политических федеральных СМИ
- Разработка Медиа-плана выхода полос в общественно-политических СМИ
федерального уровня
Организация выхода 7 полос
в общественно-политических СМИ
федерального уровня, в т.ч. В газетах:
- «Время новостей» (2 полосы)
- «Новая газета» (2 полосы)
- «Комсомольская правда»
(1 полоса)
- «Труд» (1 полоса)
- «The Moscow News» (1 полоса)
По результатам выхода полос сформированы
Необходимые текстовые и электронный
сборники материалов.
Проведение конкурса среди СМИ на лучшую публикацию
по теме «Лучшая программа опережающего обучения»
В 2009 году в конкурсе
приняли участие 50 СМИ
федерального
и регионального уровня.
Конкурсные работы оценивала
экспертная
комиссия из 21 человека.
Большинством
голосов
были
определены
три
победителя
конкурса: газета «Комсомольская
правда»,
газета
«Советская
Мордовия»,
информационное
агентство «Новый Зай» (филиал
«Татмедиа»).
Организация текущего информационного
сопровождения в 2009 году
- Разработаны Концепция
мероприятий ФЦПРО
и
план
- По итогам отчетного периода (2009
год) в федеральных и региональных
печатных
и
электронных
СМИ
инициировано в общей сложности 124
публикации по тематике проекта,
включая
118
публикаций
в
федеральных
и
региональных
печатных и электронных СМИ,
5
телесюжетов и 1 радиопередачу.
информационного
сопровождения
Организация совместно с регионами конференций в
двух федеральных округах
Cовместно с регионами РФ организованы и проведены 2 конференции в
федеральных округах: г. Псков (Северо-Западный федеральный округ) и г.
Москва (Центральный федеральный округ ):
«Актуальные вопросы реализации
мероприятий Федеральной целевой
программы развития образования,
ориентированных на опережающее
обучение» Псков, 23-24 октября 2009 г.
Обеспечено участие не менее
100 человек
в каждой конференции.
«Актуальные вопросы организации
опережающего профессионального
обучения»
Москва, 20-21 ноября 2009 г.
Организация и проведение специализированных
мероприятий для журналистов
В 2009 году в рамках проекта проведены 6 специализированных мероприятий для
журналистов:
- Пресс-тур по теме «Опережающее обучение и подготовка рабочих кадров для
современных производств» (Красногорск, Московская область)
- Онлайн конференция в «Комсомольской правде» на тему «Какую профессию
выбрать, чтобы быть востребованным на рынке труда?» (Москва)
- Круглый стол-телемост «Новые кадры для новой экономики» с участием
работодателей и представителей системы образования. (Москва - Сочи)
- Пресс-тур на тему «Опережающее обучение и подготовка кадров для
автомобильной промышленности» (Калуга, Калужская область)
- Пресс-конференция «Опережающее обучение - инструмент для развития
экономики региона» (Калуга, Калужская область)
- Пресс-конференция «Актуальные вопросы организации опережающего
профессионального обучения» (Москва)
Организация выхода цикла радиопередач по
вопросам организации опережающего обучения
Информационно-разговорная радиостанция «Эхо Москвы»
ориентирована на новостное вещание. Основные
программы - новости политики и культуры, обзоры прессы,
беседы с гостями, интерактивное общение со
слушателями, авторские программы на различную
тематику. Еженедельная аудитория - около 900 тыс.
человек.
Вещание: Москва, Московская область, более 30-ти
передатчиков в регионах РФ и СНГ.
Участие в радиопередачах
приняли:
-Юрий Герций
-Андрей Волков
-Татьяна Клячко
-Никита Белых.
-Владимир Бугреев
-Евгений Юдин
-Виктор Демин
На радиостанции «Эхо Москвы»
вышел цикл из 10 радиопередач,
Посвященных опережающему
обучению.
Дополнительные направления работы РИА Новости
по продвижению программ опережающего обучения
РИА Новости продолжает работу по
инициированию публикаций на тему
опережающего обучения.
Ежедневно проводится мониторинг
инициированных публикаций.
Статьи, посвященные вопросам
опережающего обучения продолжают
выходить на сайте РИА Новости, в
Интернет СМИ и печатных изданиях
(«Комсомольская правда», «Русский
журнал», «Газета.ру» и др.). Большое
внимание уделяется региональным
СМИ. Выпущены две полосы в газетах
«Красноярский рабочий» (Красноярский
край) и «Золотая горка» (Свердловская
обл.), посвященные проблемам
развития опережающего обучения.
Дополнительно
было выпущено
16 публикаций.
Дополнительные направления работы РИА Новости
по продвижению программ опережающего обучения
На Главном Интернет-сайте РИА Новости создана специальная рубрика-сюжет
для размещения публикаций «Опережающее образование для посткризисной
экономики». В ней публикуются материалы, посвященные профессиональной
переквалификации российских кадров.
Рубрика включает в себя:
Текстовые материалы
Мультимедийные материалы
Обратную связь с
пользователями
Промежуточные итоги реализации проекта
Опыт медиа-сопровождения в 2009 году показал, что целевые аудитории
проекта заинтересованы в получении актуальной информации об
организации опережающего обучения. Во многом это было обусловлено
социально-экономическими особенности указанного периода, напрямую
связанного с глобальным экономическим кризисом. Однако , как показывает
анализ особенностей восприятия целевыми аудиториями информации по
проблематике опережающего обучения, интерес к проблематике будет
сохраняться.
Целенаправленное привлечение внимания общественности к развитию
системы опережающего профессионального обучения в определенной
степени позволило управлять информационными потоками, акцентируя
внимание СМИ и других заинтересованных сторон на наиболее актуальных
в данный период аспектах (в том числе, снижение напряженности на рынке
труда).
Это позволило оказывать позитивное воздействие на формирование
информационного поля вокруг деятельности Минобрнауки РФ, а также
сформировать положительное отношение к инициативам государства в
области решения стратегических задач кадрового обеспечения экономики.
КОНЦЕПЦИЯ ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ,
направленной на информирование общественности
о ходе и результатах мероприятий ФЦПРО
В соответствии с планом-графиком по проекту за период с 1 января по 11 февраля 2010
года ФГУП РАМИ «РИА Новости» выполнены следующие работы:
• разработка концепции информационной кампании;
• разработка плана текущего информационного сопровождения проекта.
Для повышения эффективности информационной кампании, совершенствования каналов
коммуникации для достижения целей проекта при формировании концепции и плана
информационной кампании:
 проанализированы и учтены итоги реализации I этапа медиа- сопровождения, включая
пожелания экспертной приемочной комиссии;
 проведен мониторинг материалов российских СМИ, анализ изменений в нормативноправовых документах ФЦПРО;
 осуществлен сбор информации и анализ изменений специфики целевой аудитории
кампании;
 выявлены наиболее эффективные каналы коммуникации (СМИ, Интернет) с учетом
особенности каскадного распространения информации;
 разработаны механизмы взаимодействия с представителями федеральных и
региональных общественно-политических СМИ на текущий период информационной
кампании.
Проводятся регулярные консультации с Контент-Заказчиком для актуализации целей и
задач информационной кампании. По согласованию с Заказчиком Концепция и План
информационной кампании будут оперативно коррелироваться в соответствии с
текущими задачами.
Организация выхода тематических полос
в общественно-политических федеральных СМИ
В 2010 году
в соответствии с Государственным заказом предусмотрена
подготовка и организация выхода тематических полос,
вкладок, приложений в общественно-политических СМИ
федерального уровня (не менее 4 полос).
Из базы ведущих СМИ были отобраны тиражные
общественно-политические издания федерального уровня,
наиболее точно ориентированные на целевые аудитории
проекта:
 «Комсомольская правда»
 «Труд»
Проведение конкурса среди СМИ на лучшую публикацию
по теме «Лучшая программа опережающего обучения»
В соответствии с планом-графиком по проекту за период с 1 января по 11
февраля 2010 года в рамках работ по организации и проведению Конкурса среди
СМИ на лучшую публикацию по теме «Лучшая программа опережающего
обучения»:
Проведен анализ опыта проведения Конкурса в 2009 году.
На его основе и по результатам изучения актуальных нормативно-правовых
документов о реализации ФЦПРО и программ опережающего обучения:
 подготовлен план организации и проведения
конкурса среди СМИ по теме «Лучшая
программа опережающего обучения» на 2010
год
 скорректирован Регламент проведения
Конкурса в 2010 году
Организация текущего информационного
сопровождения в 2010 году
Организация текущего информационного сопровождения мероприятий ФЦПРО,
направленных на организацию, координацию и обеспечение опережающего
обучения в 2010 году проводится в полном в соответствии с планом-графиком.
Для повышения эффективности кампании в соответствии с Государственным
заказом в период с 1 января по 11 февраля были проведены следующие
аналитические работы:
 проанализированы изменения особенностей восприятия целевыми
аудиториями информации по проблематике опережающего обучения;
 сформулированы цели и задачи информационного сопровождения на
текущий период, комплексный подход к информсопровождению;
 разработана концепция и план информационного сопровождения
мероприятий ФЦПРО, направленных на организацию, координацию и
обеспечение опережающего обучения на 2010 год;
 проанализирована и структурирована информации о ходе
реализации мероприятий ФЦПРО, направленных на организацию,
координацию и обеспечение опережающего обучения.
Организация и проведение специализированных
мероприятий для журналистов
В 2010 году
в соответствии с Государственным заказом по данному
направлению работ предусмотрена организация и проведение не
менее 3 специализированных мероприятий для журналистов, в т.ч.:
1 пресс-конференция, 1 он-лайн конференция, 1 пресс-тур.
В соответствии с планом-графиком по проекту за период с 1 января
по 11 февраля 2010 года в рамках работ было осуществлено
целеполагание плана мероприятий с учетом задач проекта, включая
описание и характеристики каждого вида мероприятий, обоснование
и выбор вида мероприятия
Организация выхода цикла радиопередач по вопросам
организации опережающего обучения
В 2010 году
в соответствии с Государственным заказом
запланирована организация выхода цикла не
менее, чем из 8 радиопередач (общим
хронометражем не менее 80 минут),
посвященных актуальной проблематике
опережающего обучения.
Согласно с планом-графиком проведена аналитическая подготовка к
организации выхода цикла радиопередач: проанализированы опыт
выполнения медиаплана в 2009 году и изменения в нормативноправовых документах о реализации ФЦПРО и программ опережающего
обучения.