Информационное сопровождение реализации стратегии.

Информационное
сопровождение
работы
администрации.
Взаимодействие с СМИ.
Р.С. Совдагаров
sovdagarov@gmail.com
Хорошая работа сама
себя хвалит
Р.С. Совдагаров
sovdagarov@gmail.com
Цели информационного
сопровождения:
• Разъяснение избирателям целей
ведущейся работы (ответ на вопрос «За
что я плачу им деньги?»)
• Вовлечение людей в работу через
понимание личного интереса (ответ на
вопросы «Что я могу от этого
получить?» и «Что нужно для этого
сделать»?
Р.С. Совдагаров
sovdagarov@gmail.com
Принципы информационного
сопровождения
• Постоянство
Р.С. Совдагаров
sovdagarov@gmail.com
Принципы информационного
сопровождения
• Честность
Р.С. Совдагаров
sovdagarov@gmail.com
Принципы информационного
сопровождения
• Позитивность
Р.С. Совдагаров
sovdagarov@gmail.com
Принципы информационного
сопровождения
Адресность (!!!)
• Опора на специфические
интересы
• Язык
Р.С. Совдагаров
sovdagarov@gmail.com
Создание
информационной
карты местного
сообщества
Ключевой вопрос – «А как этот конкретный
человек будет узнавать о реализации
стратегии?»
Р.С. Совдагаров
sovdagarov@gmail.com
Создание
информационной карты
местного сообщества
• Выделение целевых групп
  




 
 





 


 

 


   
 
Р.С. Совдагаров
sovdagarov@gmail.com
Создание
информационной карты
местного сообщества
• Выделение целевых групп
• Выделение источников
информации
• Выбор каналов передачи
информации
Р.С. Совдагаров
sovdagarov@gmail.com
Каналы информационного
сопровождения
• Прямая коммуникация
(встречи, круглые столы
и т.п.)
Р.С. Совдагаров
sovdagarov@gmail.com
Каналы информационного
сопровождения
• Общественная
коммуникация («ОБС»)
Р.С. Совдагаров
sovdagarov@gmail.com
Каналы информационного
сопровождения
• Визуальная
коммуникация
(«наружная реклама»)
Р.С. Совдагаров
sovdagarov@gmail.com
Каналы информационного
сопровождения
• Средства массовой
информации
Р.С. Совдагаров
sovdagarov@gmail.com
Характеристики
хорошего сообщения
• Интересное (Легко удерживать внимание)
• Понятное
• Убедительное (все тезисы подтверждены
аргументами)
• Полезное (могу извлечь из этого выгоду)
• «Красивое» (приятно воспринимать, легко
запомнить)
Р.С. Совдагаров
sovdagarov@gmail.com
Риски взаимодействия
со СМИ
• Отсутствие доверия к ним у
сообщества
• Отсутствие у СМИ интереса к
предлагаемой теме
• Искажение информации
Р.С. Совдагаров
sovdagarov@gmail.com
Снижение рисков
взаимодействия со СМИ:
• Отсутствие доверия к ним у сообщества
Не верят
Верят
«Карманный»
Независимый
«Бульварный»
Сдержанный,
позитивный
Доступный
«Элитный»
Р.С. Совдагаров
sovdagarov@gmail.com
Снижение рисков
взаимодействия со СМИ:
•
Отсутствие у СМИ интереса к
предлагаемой теме
Две базовые потребности
журналиста:
1. Быть читаемым
2. Быть узнаваемым
Р.С. Совдагаров
sovdagarov@gmail.com
Снижение рисков
взаимодействия со СМИ:
• Искажение информации
Они неправильно
рассказали
Я неправильно
объяснил
Р.С. Совдагаров
sovdagarov@gmail.com
Снижение рисков
взаимодействия со СМИ:
•
Искажение информации
Методы борьбы:
1. Пресс – релиз (спиши слова)
2. Вовлечение в работу
3. Участие «вплоть до станка»
Р.С. Совдагаров
sovdagarov@gmail.com
Функции
информационного
сопровождения вовне МО
• Улучшение имиджа
• Привлечение партнеров
(информационное и
эмоциональное)
• Подтверждение серьезности и
непрерывности происходящих
процессов
Р.С. Совдагаров
sovdagarov@gmail.com
Распространение
информации за пределы
сообщества
• Общенациональные и международные
СМИ
• Участие в общественных мероприятиях
• Доклады на заседаниях органов
государственной власти
• Сувениры (календари, изделия
народных промыслов и т.п.)
• Издание и распространение литературы
• Продвижение своих спортсменов,
мастеров искусств, политиков и т.д.
Р.С. Совдагаров
sovdagarov@gmail.com