GOOGLE ADWORDS. ПОВЫШАЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ В 4 ШАГА Всеволод Жовтенко Тим-лидер отдела контекстной рекламы vsevolod@ashmanov.ua О ЧЕМ ПОГОВОРИМ Шаг 1. Настраиваем таргетинг Шаг 2. Упорядочиваем структуру кампании Шаг 3. Чистим ключевые слова Шаг 4. Расписания показов Итог ВСТУПЛЕНИЕ Вы: — Планируете запуск рекламы — Ведете рекламу в Google AdWords Ваши рекламные бюджеты – это доход Google. Настройки по умолчанию – это нецелевой расход средств. Одноразовая корректная настройка РК увеличит ваши доходы. ШАГ 1. НАСТРАИВАЕМ ТАРГЕТИНГ Сети: — Поиск Google — Поисковые партнеры — Контекстно-медийная сеть ШАГ 1. НАСТРАИВАЕМ ТАРГЕТИНГ Местоположения: — Определить целевые регионы — Крупные города и области – разные ставки. ШАГ 1. НАСТРАИВАЕМ ТАРГЕТИНГ Мобильные Устройства —Прирост трафика 100% в 2013 —Коэффициент конверсии на 20-50% выше —Адаптированная страница приземления —Корректировка ставок ШАГ 2. УПОРЯДОЧИВАЕМ СТРУКТУРУ КАМПАНИИ Стоимость клика зависит от показателя качества: — CTR (Click-Thru Rate) — Релевантность объявления — Качество страницы приземления ШАГ 2. УПОРЯДОЧИВАЕМ СТРУКТУРУ КАМПАНИИ Придерживайтесь золотой середины: ШАГ 2. УПОРЯДОЧИВАЕМ СТРУКТУРУ КАМПАНИИ Структура вашего сайта, это подсказка! Пример оптимальной структуры: —Шины Общая —Шины Бренды —Летние Шины Киев —Летние Шины Регионы —Летние Шины Бренды —И т.д. ШАГ 3. ЧИСТИМ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА [Точное] – запрос совпадает с ключевым словом «Фразовое» – добавление слов до и после к.с. +Широкое +с +модификатором – любой порядок и написание слов Широкое – учитываются синонимы и близкие варианты к.с. ШАГ 3. ЧИСТИМ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА Минус слова блокируют показ объявлений по нежелательным запросам Где взять: — Придумать самому — Посмотреть в отчет о поисковых запросах — Воспользоваться инструментом подсказки ключевых слов — Посмотреть что люди ищут с вашим ключевым словом на этом сайте http://ubersuggest.org/ ШАГ 3. ЧИСТИМ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА 1. Минусуйте все варианты написания слова: «б.у.» «б у» «беу» «быу» «бу» «біу» 2. Применяйте перекрестную минусовку ШАГ 4. РАСПИСАНИЕ ПОКАЗОВ Спрос и желание купить сильно колеблется в течении дня А вы можете принять заявку круглые сутки? ШАГ 4. РАСПИСАНИЕ ПОКАЗОВ вечер обед утро Кампания без расписания ШАГ 4. РАСПИСАНИЕ ПОКАЗОВ вечер обед утро Кампания с расписанием ШАГ 4. РАСПИСАНИЕ ПОКАЗОВ Выбор расписания определяется задачами: — Увеличить количество конверсий; — Привлечь максимум посетителей; — Нарастить объем трафика в пределах фиксированной цены клика. ИТОГ Не оставляйте кампанию в режиме «по умолчанию». Настройте: — — — — Таргетинг; Структура кампании; Ключевые слова; Расписание. Достижение ваших целей: — — — — Дешевые клики; Высокий CTR; Больше продаж; Рост прибыли! 4 шага уже дали 100% прирост прибыли нашим клиентам. РАДЫ БУДЕМ ПОМОЧЬ ВАМ! Всеволод Жовтенко Тим-лидер отдела контекстной рекламы vsevolod@ashmanov.ua Информация о компании, услугах и технологиях www.ashmanov.ua facebook.com/ashmanovua twitter: ashmanovua