Ценовая дискриминация

Лекция 5
26.09.2013
• Ценовая дискриминация
.Ценовая дискриминация –ценовая
стратегия фирмы, при которой
соотношение цен на два и более
схожих товара не соответствует тому,
как соотносятся их предельных
издержки.
("дискриминация" образован от
латинского слова discriminatio различие, различение)
Условия эффективной ценовой
дискриминации
• Наличие у продавца рыночной власти;
• Способность продавца дифференцировать
потребителей;
• Способность продавца исключить
перепродажу товара со стороны покупателей,
покупающих по более низкой цене,
покупателям, готовым заплатить более
высокую цену
• Издержки от практической реализации
политики ценообразования не должны
превышать ее эффекта.
Виды ценовой дискриминации
• Ценовая дискриминация первой
степени или совершенная ценовая
дискриминация.
Этот вид ценовой дискриминации
предполагает переход всего излишка
потребителя продавцу (это идеальная
схема ценовой дискриминации,
обеспечивающая ее максимальный
эффект).
Ценовая дискриминация второй степени
•
Зависимость цены единицы товара от
объема его покупки; Возможны стратегии:
–
–
–
–
Простой тариф, предполагающий линейную
схему ценообразования;
Блочный тариф, при котором в одной партии
приобретаемого товара разные единицы
продаются по разной цене;
Двойной (или двух частный) тариф,
подразумевающий постоянную и переменную
часть;
Требование минимального объема покупки;
Ценовая дискриминация третьей степени
•
•
•
•
Основана на выделении отдельных
категории покупателей, которым
предлагаются различные цены.
Потребители могут делиться на группы по
различным критериям, например:
По времени совершения покупки (сезонное
ценообразование);
По статусу (корпоративный или
индивидуальный и др.);
По степени информированности;
По готовности к ожиданию;
1 раздел курса завершен
• Мы рассматривали «классическую»
часть ТОР, построенную вокруг
основной парадигмы.
• Основное внимание – структура рынка и
факторы ее определяющие
• Семестровое задание
• Анализ структуры отраслевого
рынка в России на примере любого
рынка по выбору
Форма выполнения
• Задание выполняется индивидуально
или в группе (не более двух человек),
оформляется в письменном виде.
• Объем выполненного задания - не
более 5 стр.
• Обязательны ссылки на источники
информации.
Содержание:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
1. Определение рынка, его границы
2. Уровень концентрации рынка и конкуренция на нем
3. История развития рынка
4. Барьеры входа-выхода на рынок
5. Уровень дифференциации товара
6. Формы вертикального взаимодействия участников рынка
7. Активность участников в области слияний и поглощений
8. Особенности ценового поведения
9. Инновационная активность участников рынка
10. Формы государственного регулирования
11. Связь структуры рынка и поведения его участников
12 Таблица
Рынок
Уровень концентрации –
количественная оценка
Уровень конкуренции
Отличительные черты
Общая характеристика структуры
рынка
Процедура сдачи
• 1. Задание сдается заранее
• 2. Устная сдача на семинарском
занятии – презентация результатов 3-4
минуты, ответы на вопросы.
• 3. Возможность презентации на лекции;
Модели поведения фирм на
рынке
• Модель Курно (A. Cornout)
• Обратная функция спроса имеет следующий
вид:
• P = a – bQ
• Q = Σ qi
Где:
• A и b – параметры рынка
• P – цена, устанавливаемая рынком;
• qi – объем производства, выпускаемый I
фирмой;
• n– общее число участников рынка;
•
•
•
•
Решение фирмы - объем
πi= p(Q)*qi – ci*qi – Fi→ max
πi – прибыль i фирмы;
ci– издержки i фирмы на производство
единицы продукции;
• Fi – первоначальные издержки i фирмы.
• dqj/dqi
• ожидаемое изменение, conjectural
variation , т. е. оценка того, как фирма j
отреагирует на изменение решения
фирмы i.
• Независимое поведение dqj/dqi =0
• Решение каждого участника при
независимом поведении
• qi = (a-bΣqj – ci)/2b
• Равнозначность участников
Решения:
• q= (a-c)/[b(n+1)]
• Q= n*(a-c)/[b(n+1)]
• P= (a+nc)/(n+1)
• Модель Штакельберга (Stakelberg) –
простейшая постановка, n=2
• Фирмы – участники рынка – ведут себя
не одинаково.
• Одна фирма принимает решение
первой, т. е. является лидером (leader).
• Вторая фирма действует как
последователь (follower).
•
•
•
•
•
•
P = a – b(q1+ q2)
TС1 = F1 +c1q1
TС2 = F2 +c2q2
π1= (a – b(q1+ q2) – c1) q1 – F1
π2= (a – b(q1+ q2) – c2) q2 – F2
q* – решение фирмы 1, на которое
ориентируется фирма 2;
•
•
•
•
•
q1* = (a-2c1+c2)/2b
q2=(a+2c1-3c2)/4b
c1=c2=c
q1=(a-c)/2b
q2=(a-c)/4b
• Соглашения и нарушения условий
соглашений
• Модель Курно
• F = 0, a=b=1
• Заключение соглашения
относительно объемов выпуска
позволяет каждой фирме
увеличить прибыль
• Возможность нарушения
соглашения
• Картель – это соглашение между
юридически и коммерчески
самостоятельными предприятиями,
которые договариваются между собой о
ценовой политике и дележе рынка (квот
производства и проч.).
• Участники не теряют своей
самостоятельности и являются
равноправными партнерами в рамках
сделки.