Презентация_ Мерчандайзинг

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
высшего образования
«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
(ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ)
Кафедра «Маркетинг и логистика»
Мерчандайзинг
дисциплина по выбору студента, входит в вариативную
часть профессионального цикла ОП в рамках учебного плана
подготовки обучающихся по направлениям подготовки
080200.62 «Менеджмент» профиль «Маркетинг»,
38.03.02 «Менеджмент» профиль «Маркетинг»
заочная форма обучения
(программа подготовки бакалавров)
Что такое мерчандайзинг?
Данный термин в переводе с
английского языка означает
"искусство торговать".
В основе мерчандайзинга лежит
наблюдение за поведением
покупателей в момент
совершения покупки.
В системе маркетинговых
коммуникаций мерчандайзинг
рассматривается как комплекс
мер, направленных на
увеличение объемов продаж в
розничной сети. Он
предполагает продвижение
марок непосредственно в
торговом зале магазина.
Мерчандайзинг всегда
ориентирован на
определенный результат:
стимулирование желания
конечного потребителя выбрать
и купить продвигаемый товар.
В чем состоит цель освоения
дисциплины?
- формирование у студентов
целостного представления,
расширение теоретикометодологических знаний и
закрепление
профессиональных навыков
в области мерчандайзинга с
учетом зарубежного и
российского опыта.
Краткое содержание дисциплины
1. Понятийный аппарат.
Дисциплина формирует
понятийный аппарат,
рассматривает принципы,
функции и инструменты
мерчандайзинга в торговых
организациях, раскрывает
содержание и специфику
мерчандайзинга
производителя, оптовика и
предприятия розничной
торговли.
2. Поведение потребителя.
Дисциплина изучает модели
поведения потребителя в
процессе принятия решения о
покупке и выборе места
покупки с учетом
психологических,
психофизических и
психофизиологих факторов.
3. Методы продажи.
Рассматриваются сущность и
отличительные особенности
различных методов продажи,
требования потребителей к
товару и торговой организации.
4. Управление товарными категориями.
Дисциплина изучает требования мерчандайзинга к
системе выкладки товаров в торговом зале, критерии
формирования ассортимента, этапы и задачи управления
товарными категориями, современные тенденции
развития технологий мерчандайзинга.
5. Эффективность мерчандайзинга.
Значительное внимание уделяется освоению методики
расчета эффективности ассортимента торговой
организации, методам анализа эффективности
размещения отдела.
Презентацию дисциплины «Мерчандайзинг» подготовила
Азарова С.П., к.э.н., доцент кафедры «Маркетинг и логистика»
е-mail: sazarova@fa.ru