CITYADS MEDIA Тенденции развития партнерского маркетинга в России и на Западе. Современный комплекс инструментов для увеличения конверсий площадок и заработка в интернете. О Cityads Media Group • Cityads Media – высокотехнологичная международная компания, специализирующаяся в области рекламы за результат (Performance marketing) • Технологии – компания обладает собственными технологиями: • Performance платформа – позволяющая отслеживать целевые действия • RTB инфраструктура полного цикла • E-mail платформа с возможностью генерации динамических емейлов • LPB – база «живых» товаров • DMP – модуль сбора информации о предпочтениях посетителя • DCO – модуль создания динамического креатива • Общие показатели: • Кол-во сотрудников – более 200, 120 из которых технологическая команда • Операционные офисы: Россия, Бразилия, Китай, Украина, Казахстан • Кол-во продаваемых ежедневно действий – более 1,5 млн • Самый крупный клиент получает более 50 тысяч заказов (корзин) в сутки О чем мы поговорим 1. Новые тренды: Консолидация в отрасли. Взаимоотношения российских сетей с западным рынком. 2. • • • • • Big data. Современный комплекс инструментов для увеличения конверсии площадок. Web-ретаргетинг – возвращаем и конвертируем до 70% посетителей Товарный каталог – инструмент для вебмастеров, имеющих сайтывитрины, товарные агрегаторы, а также price comparison сайты E-mail ретаргетинг – новая платформа CityMailing для email ретаргетинга. Использование LPB, DMP и DCO для e-mail ретаргетинга. Динамические страницы – персонализированный контент для каждого MagicTab – мощный инструмент геймификации Тренд 1: Консолидация в партнерском маркетинге 31 июля 2013 года закрылась Google Affiliate Network (GAN), что послужило развитию новой эры партнерского маркетинга Тренд 1: Консолидация в партнерском маркетинге 9 сентября 2014 года Rakuten LinkShare покупает кэшбэк-сервис Ebates.com за 1 млрд. $, чтобы постараться составить конкуренцию Amazon на глобальном рынке. Тренд 1: Консолидация в партнерском маркетинге 11 сентября 2014 года Alliance Data Systems приобретает Conversant (CJ Affiliate) за 2,3 млрд. $, чтобы предложить клиентам комплексное решение по всем каналам. Тренд 1: Консолидация в партнерском маркетинге 15 сентября 2014 года Zanox AG и Affiliate Window полностью завершили сделку по слиянию, чтобы под брендом Zanox AG стать крупнейшей партнерской сетью в Европе, а также закрепиться на рынках США, Австралии и Великобритании Тренд 2: Партнерские модели продолжают усложняться • Появление инновационных партнерских моделей: программы лояльности, проекты под Blackfriday и Cybermonday • Выход на рынок новых участников, спонсируемых венчурными фондами (пример Wanelo.com) • Сегмент социальной коммерции достигнет 30 млрд. $ к 2015 г. Тренд 3: Международные границы исчезают • Международная экспансия партнерских сетей • Проникновение онлайн-ритейлеров на международные рынки через нативные партнерские каналы (Пример DealMoon.com) Тренд 4: Кросс-устройства и omni-канальный ретейлинг • Кросс-устройства и omni-канальные стратегии на каждом этапе пути потребителя к транзакции • Увеличение числа каналов, которые используют потребители для изучения товара перед совершением транзакции • Партнерские каналы являются ключевым звеном на пути к покупке • Онлайн-шопперы, которые используют партнерские каналы для осуществления покупок в 4 раза чаще, чем покупатели с других каналов, покупают новый бренд, а также тратят больше Тренд 5: Покупательские профили и big data • Тактика omni-канального маркетинга в случае с онлайн-оплатой является главным условием к увеличению ROI • Наиболее полные данные покупательских профилей – это лучшая возможность к побуждению потребителей к транзакциям, а также возможность анализировать данные на всех этапах покупки • Big data помогает партнерам и рекламодателям создавать привлекательный и релевантный контент и повышать конверсию • Рекламодатели начинают инвестировать в технологии измерения атрибуции, что приведет к большой прозрачности для всех сторон Взаимоотношения наших сетей с западным рынком. • Экспансия российских лидирующих сетей на международные рынки: Бразилия, Китай, Индия, ЮАР Взаимоотношения наших сетей с западным рынком. • Тренд развития партнерских веб-агентств и проектов, монетизируемых с помощью инструментов партнерского маркетинга Взаимоотношения наших сетей с западным рынком. • Созревшая необходимость появления таких бизнес-единиц как OPM (аутсорсинговых агентств по управлению партнерскими программами) Взаимоотношения наших сетей с западным рынком. • Внедрение западных стандартов KPI для отслеживания эффективности партнерских программ (ПП) Новые инструменты Big Data для вебмастеров Big Data - cовременный комплекс инструментов для увеличения конверсии площадок вебмастеров: Новые инструменты Big Data. Web-ретаргетинг Новые инструменты Big Data. Email-ретаргетинг Новые инструменты. Примеры динамических email Новые инструменты Big Data. Товарный каталог Новые инструменты. MagicTab Новые инструменты. Magictab Новые инструменты. Magictab Спасибо за внимание Александр Савченков Генеральный директор и основатель CityAds Media