ВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА Институт международных отношений и социальных технологий

ВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА
Институт международных отношений и социальных технологий
Кафедра всеобщей истории, социологии и политологии
ТУШКОВ
Александр Анатольевич
Доктор исторических наук, профессор кафедры ВИПС
ИНФОРМАЦИОННО-АНАЛИТИЧЕСКОЕ
СОПРОВОЖДЕНИЕ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ
КАМПАНИИ
Презентация по курсу «Практика избирательных кампаний»
Предназначен для студентов специальности
030201 - Политология
020251 - Политический менеджмент и связи с общественностью
Учебные вопросы:
1. Основные понятия информационноаналитического обеспечения избирательной
кампании
2. Формы и методы работы по информационноаналитическому обеспечению избирательной
кампании
1. Основные понятия информационноаналитического обеспечения
избирательной кампании
Информационно-аналитическое обеспечение
избирательной кампании - сбор и анализ необходимой
информации.
Два направления информационно-аналитического
обеспечения кампании :
1. исследование округа накануне выборов - на этом этапе
осуществляется сбор количественной и качественной
информации по следующим пунктам:
 общая характеристика округа (территория, населенные
пункты, основные отрасли экономики);
 социально-демографический состав и профессиональная
структура населения;
 перечень основных предприятий и организаций округа;
1. Основные понятия информационно-аналитического
обеспечения избирательной кампании
2. обеспечение информационно-аналитической
поддержки идущей избирательной кампании.
Для решения этой задачи,
во-первых, проводятся мониторинговые
исследования, т.е. отслеживается изменение
отношения избирателей к кандидату, их реакции на
осуществляемые мероприятия, а
во-вторых, анализируются действия соперников.
1. Основные понятия информационно-аналитического
обеспечения избирательной кампании
Этапы информационного обеспечения
избирательной кампании
Первый этап:
изучение потребностей, проблем настроений избирателей,
анализ исторических особенностей момента
Второй этап:
выработка стратегии общения с избирателем (концепция)
Третий этап:
разработка конкретных доминант предвыборной кампании,
имиджа Кандидата
Четвертый этап:
выбор СМИ, каналов коммуникации разработка плана
предвыборной кампании
1. Основные понятия информационно-аналитического
обеспечения избирательной кампании
НЕОБХОДИМАЯ ИНФОРМАЦИЯ
 динамика социальных проблем, динамика
политических симпатий, особенности предвыборных
настроений избирателей, анализ информационных
предпочтений, анализ информационного поля
 тестирование доминант на предмет соответствия их
формы и содержания целям и задачам
предвыборной кампании
 анализ информационных предпочтений. Анализ
информационного поля
1. Основные понятия информационно-аналитического
обеспечения избирательной кампании
ВОЗМОЖНЫЕ МЕТОДЫ ПОЛУЧЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ
 опросы избирателей фокус-группы работа экспертовполитологов пресс-клипинг, мониторинг информации в
СМИ
 фокус-группы работа экспертов-политологов
 опросы избирателей пресс-клипинг, мониторинг
информации в СМИ
1. Основные понятия информационно-аналитического
обеспечения избирательной кампании
РЕАЛИЗАЦИЯ ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ
 реализация предвыборной кампании
 отслеживание общего информационного фона
избирательной кампании оценка действий
конкурентов оценка результатов
 мониторинговые опросы избирателей пресс-клипинг,
мониторинг информации в СМИ
2 Формы и методы работы по
информационно-аналитическому
обеспечению избирательной кампании
Современная система тайного голосования, когда
избирательная комиссия печатает избирательный
бюллетень типографским способом, выдает его
голосующему, а тот делает отметку, была
разработана и применена во второй половине XIXв.
в Австрии.
В Великобритании идея тайного голосования
пробивалась с трудом. Считалось, что идти,
крадучись в кабину для голосования, недостойно
для характера прямых и честных англичан. Лишь в
1872 г. в Великобритании была введена система
тайного голосования.
2 Формы и методы работы по информационноаналитическому обеспечению избирательной кампании
1. Опросы избирателей:
Базовый опрос предшествует активным действиям группы поддержки
кандидата и носит определяющий характер для обоснования стратегии
общения с избирателем и построения концепции избирательной
кампании. Базовый опрос направлен на изучение:
 характеристик социальной и политической активности электората.
 рейтингов предпочтений по политическим движениям (партиям) или
конкретным кандидатам;
 приоритетности социально-экономических проблем важных для
населения города;
 оптимальных средств коммуникации с различными группами
электората.
Мониторинговые опросы позволяют отслеживать динамику изменений
политических предпочтений, медиапредпочтений и эффективность
конкретных рекламных и ПР акций проводимых избирательными
штабами кандидатов.
В зависимости от текущих потребностей Заказчика вопросы или
формулировки вопросов могут оперативно изменяться перед
проведением плановых опросов.
2 Формы и методы работы по информационноаналитическому обеспечению избирательной кампании
2. Фокусированные групповые интервью с
избирателями:
В рамках проведения фокус-групп происходит детальное
изучение качественных характеристик систем
информационных предпочтений в составе определенных
релевантных подгрупп представителей изучаемой
целевой группы населения. В практике избирательной
кампании это, как правило, означает тестирование
агитационных и рекламных материалов. Получаемая в
ходе фокус-группы информация отражает не только
стандартное мышление людей, но и их глубокие
психологические процессы, креативное сознание,
выявляет мотивацию к тем или иным действиям. мира
предоставляла право голоса женщинам.
2 Формы и методы работы по информационноаналитическому обеспечению избирательной кампании
Принцип формирования групп – в соответствии с критериями,
определенными на основании анализа результатов первого
этапа исследовательских мероприятий (или по параметрам,
определяемым Заказчиком при отсутствии первого этапа
работ).
Количество групп – в зависимости от «типичности»
изучаемых релевантных подгрупп рекомендуется проведение
3-6 фокусированных групповых интервью по одной подгруппе
населения (7-10 человек в каждой группе).
2 Формы и методы работы по информационноаналитическому обеспечению избирательной кампании
3. Пресс-клипинг и мониторинг информации в
СМИ:
Роль мониторинга информации в СМИ в ходе избирательной
кампании трудно переоценить, т.к. мониторинг позволяет
отследить активность конкурентов, их стратегию,
ознакомиться с общественным мнением о себе и других
участниках избирательной кампании, с главными
тенденциями в политической сфере в ходе избирательной
кампании. Но, к сожалению, невозможно самому
просматривать тысячи газет и журналов, просматривать
интернет сайты и отслеживать теле и радио эфир, чтобы
получить объемную картину по интересующей теме, проще
обратиться к профессионалам.
2 Формы и методы работы по информационноаналитическому обеспечению избирательной кампании
Преимущества, которые получают, используя услуги медиамониторинга, заключаются в следующем:
 Сведения, которые они получают из средств массовой
информации, крайне необходимы для принятия решений и
разработки стратегических планов
 Мониторинг – лучший источник политической разведки и
надежная база для построения и корректировки
избирательной кампании.
 У клиентов есть возможность определить свое место
среди конкурентов и адаптировать свою деятельность по
связям с общественностью
 Потенциальная ситуация кризиса (слухи, искажение
фактов или негативное мнение) всегда будет под
контролем
2 Формы и методы работы по информационноаналитическому обеспечению избирательной кампании
Мониторинг информации в прессе и интернет ресурсах может
иметь следующую структуру поставки:
ежедневный отчет, еженедельный отчет, ежемесячный отчет,
аналитический отчет и услуга контекстный поиск в рамках
архива информации по теме «Избирательная кампания» с
начала работ по мониторингу и по текущий момент
ЛИТЕРАТУРА
1. Абдулатипов Р.Г., Болтенкова Л.Ф., Яров Ю.Ф.
Федерализм в истории России: Б 3 кн. — М., 1992.
2. Кутырев Я.Я. Технологии победы на выборах. — М.,
1999; Выборные процедуры: история и
современность. — Ростов Н/Д, 1999.
3. Очерки по истории выборов и избирательного права.
— Калуга, 2002.
Использование материалов презентации
Использование данной презентации, может осуществляться только при
условии соблюдения требований законов РФ об авторском праве и
интеллектуальной собственности, а также с учетом требований настоящего
Заявления.
Презентация является собственностью авторов. Разрешается распечатывать
копию любой части презентации для личного некоммерческого
использования, однако не допускается распечатывать какую-либо часть
презентации с любой иной целью или по каким-либо причинам вносить
изменения в любую часть презентации. Использование любой части
презентации в другом произведении, как в печатной, электронной, так и иной
форме, а также использование любой части презентации в другой
презентации посредством ссылки или иным образом допускается только
после получения письменного согласия авторов.