ТЕМА №5 PR В ПОЛИТИКЕ И МОРАЛЬНЫЕ КРИТЕРИИ PRДЕЯТЕЛЬНОСТИ Этические проблемы в политических кампаниях Проблема выбора инструментов достижения целей кампании; Проблема взаимоотношений консультанта и его заказчика; Финансирование кампании; Проблема взаимоотношений конкурентов; Проблема организации коммуникаций; Этичность методов влияния на сознание целевой аудитории. Проблема взаимоотношений консультанта и его заказчика 1.Необходимость сохранения консультантом конфиденциальности полученной от кандидата информации; 2.Честность в отношении клиента, стремление завысить стоимость собственных услуг за счет дорогостоящих мероприятий и рекламы Проблема финансирования кампании Нельзя допускать влияния на политиков людей с большими финансовыми ресурсами; Финансы должны использоваться строго по назначению, открыто и прозрачно; Нельзя использовать служебное положение и ресурсы, которые даёт это положение; Нельзя принуждать людей работать в политической кампании, выбор должен быть осознанным и добровольным. Правила этичной формулировки атакующих оппонента сообщений: 1.Сообщение должно быть правдивым и звучащим правдиво; 2.Сообщение должно быть ясным; 3.Важна логика изложения аргументов, которые должны быть подкреплены документально; 4.Необходимо правильно рассчитать лучший момент для обнародования. 1. 2. 3. 4. Результаты исследований Института глобальной этики в США 95% считают, что практически все кандидаты намеренно искажают правду; 39% думают, что все или большинство кандидатов лгут избирателям; 43% убеждены, что все или большинство кандидатов несправедливо критикуют оппонентов; 87% озабочены количеством негативных кампаний в политическом процессе. «Политик имеет право заведомо обманывать только в трех случаях: в предвыборной кампании, во время войны и после охоты» О. Бисмарк Способы ведения избирательных кампаний « почерному»: 1. Чернение конкурентов в глазах избирателей; 2. Манипулирование избирателями. Побуждение к правильному голосованию; 3. Подкуп избирателей; 4. Распространение ложных слухов; 5. Проведение лжеагитации от имени своего соперника; 6. Срыв агитационных мероприятий конкурентов; 7. Унижение соперников. 1. 2. 3. 4. 5. 6. «Хитрые» выборные технологии: Использование поддержки по принципу «камень на шее»; Псевдосоциологические опросы; Продвижение одновременно двух кандидатов, один из которых на фоне другого очевидно выигрывает; Голосование «строем»; Создание позитивно-елейного имиджа кандидата; Создание преждевременного пика популярности оппонента с целью организовать перегорание ещё до старта. 1. 2. 3. 4. Способы привлечения внимания с помощью «черного» PR в политике: Использование кандидата-однофамильца с явно асоциальным поведением; Информация в СМИ о причастности к мошенничеству, коррупции; От имени кандидата-конкурента делаются заявления, разжигающие национальную рознь; Расклеивание листовок в поддержку кандидата несмываемым клеем к стеклам машин и витринам магазинов. Правила и рекомендации этического кодекса фандрайзера: Соблюдение общечеловеческих норм и ценностей; Соблюдение прав человека; Соблюдение принципа осознанного и добровольного участия; Неприемлемо привлечение средств от организаций оккультного, деструктивного характера, с криминальным имиджем; Допустимо привлечение средств от профсоюзов, традиционных религиозных организаций, политиков и политических партий, заключенных. Этические аспекты использования спонсорства 1. Благотворительность осуществляется на безвозмездной основе, а спонсорство всегда предполагает взаимовыгодное сотрудничество; 2. Важное значение имеет верный выбор объекта спонсирования; 3. Отсутствие законов, регулирующих спонсорство, иногда привлекает спонсоров, стремящихся к продвижению запрещенной в разных видах рекламы продукции.