Бренд и Брендинг Сделал студент второго курса Специальности «Управление качеством» Коновалов Даниил Валерьевич Компанию, не располагающую брендом, можно сравнить с автомобилем без кузова: у нее нет ни имиджа, ни стиля. Джонатан Гэбэй План 1. 2. 3. 4. 5. История бренда Сущность бренда Основные характеристики бренда Содержание бренда Необходимость в брендинге История бренда Сущность бренда Стоимость брендов в 2011 году (млрд. $) Место Бренд Стоимость Индустрия 1 Apple Inc. 153285 Технологии 2 Google 111498 Программы 3 IBM 100849 Программы 4 McDonald's 81016 Пищевая 5 Microsoft 78243 Программы Основные характеристики бренда - Brand Essence - Brand Attributes - Brand Name - Brand Image - Brand Power - Brand Identity - Brand Value - Brand development Index - Brand Loyalty Содержание бренда Бренд общается с потребителями через название, фирменный стиль, логотип и другие внешние атрибуты. Это средства выражения. Но только внутреннее содержание бренда наполняет их смыслом и заставляет работать на продвижение марки. 3 уровня архетипов: - рациональный уровень - это разумные выгоды (цена- качество, статус); -эмоциональный - связан с приятными переживаниями; -духовный - это идентификация бренда с собой, своими потребностями и стилем жизни. Необходимость в брендинге бренд – это то, что позволяет продавать товар дороже, чем аналогичный! Создать хороший бренд и сделать так, чтобы потребитель запомнил его, весьма непросто. Здесь нельзя обойтись без предварительных исследований, изучения полученных результатов и выбора на их основании дальнейшей тактики действий.